官宣！宝马拿下FPX等5家俱乐部，车企电竞营销大时代来临_风闻

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4月16日，知名汽车厂商宝马宣布与FPX、T1、G2、FNC、C9建立合作伙伴关系，与全球五支顶级电竞团队共享知识与技术，开拓电竞新境，共同积极推动整个电竞行业长期发展。

编辑/ 派 酱

就在刚刚，著名汽车品牌宝马BMW宣布与中国LPL赛区FPX电子竞技俱乐部、美国LCS赛区Cloud 9俱乐部、欧洲LEC赛区Fnatic俱乐部、欧洲LEC赛区G2 电竞俱乐部、韩国LCK赛区T1俱乐部展开合作。一次性联手五家顶级俱乐部，宝马这一次的大动作着实令人瞩目。

这并非宝马首次踏足电竞领域，早在2017年宝马就开启了品牌的电竞之旅。彼时刚刚成立半年的KPL职业联赛进入了宝马的视线，除了赞助赛事还邀请KPL选手进行广告拍摄。相对较少的赞助成本迎来口碑与人气的双重提升，敢于选择一个年轻的电竞赛事足以证明品牌的魄力与商业眼光。

宝马不仅仅是将目光锁定在中国的电竞市场，也是在2017年，英雄联盟LEC职业联赛夏季赛的舞台上同样出现了BMW的身影，彼时UOL还未成为独联体战队，BMW拍摄的该战队广告宣传片，受到了欧洲粉丝的大量好评。

宝马这两次赛事赞助试水让它尝到了电竞营销的甜头，2019年3月美国Cloud 9电子竞技俱乐部在社交媒体宣布：BMW与Cloud9电子竞技俱乐部达成赞助协议。与老牌电竞俱乐部的全线合作，宝马电竞营销随之进入了第二阶段。

汽车作为大众消费品，而且可能是大部分人一生中最贵的消费品，这种以市场为导向的产品不得不经常变化以迎合市场口味。如今，在消费群体日趋年轻化的今天，「得年轻人得天下」，已经成为汽车圈内不争的事实，每个车企都在努力将自己的品牌形象年轻化、时尚化来讨好年轻人。

根据玩加电竞的调查数据显示，如今16-25岁的年轻人已经是电子竞技的主力军，占比高达90%。年轻化的电竞用户未来极有可能成为汽车的消费者，大多数汽车品牌希望能够与消费者建立长期联系。在这之中，消费者对品牌理念和价值观的认同便显得极为重要。

在宝马入局之前，已经有不少汽车品牌提前开始行动。2016年东风悦达起亚就曾在英雄联盟全球总决赛助力LPL战队，JEEP、上海大众等品牌也不甘示弱，而近几年在电竞领域最为知名的汽车品牌莫过于梅赛德斯奔驰。

2017年起，奔驰就成为了LPL赛事常客。2018年更是先于宝马成为电竞俱乐部赞助商，与LPL战队RNG建立长期合作，阵势不可谓不大，吸引了众多中国观众的眼球。「无畏造英雄」这样的口号更是深入人心。

电子竞技给了汽车品牌塑造品牌形象的新舞台，若是能拥有属于自身品牌的话题或梗，则更加深了粉丝对于汽车品牌的印象，提前锁定潜在消费者。

作为此次合作内容，宝马还将为五家电竞俱乐部提供团队官方用车。宝马将为每台官方用车提供颜色醒目、漫画主题风格的定制化车身图案，并配有各俱乐部鲜明标识，由各电竞团队与宝马共同设计完成。在追求个性化的时代里，宝马定制车身图案再一次拉近了与电竞爱好者的距离。

宝马一直以来是体育营销的标杆之一，高端的品牌定位使其在高尔夫、马术等运动领域有着极强的号召力，更是从1972年就开始赞助马拉松，世界六大马拉松赛事之二的柏林、东京马拉松均由宝马赞助，而在中国市场，宝马也赞助了上海、厦门等国际马拉松赛事。

宝马与五家电子竞技俱乐部的牵手，既证明了电子竞技拥有极强的商业价值和市场吸引力，同时也是传统品牌对于电子竞技如今作为新兴体育项目的肯定与青睐。在未来，我们也期待着汽车品牌能与电子竞技碰撞出更精彩的火花，带来跟多科技感与智能化的新体验。

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