国产剧“出海热”，这次轮到小甜剧了？_风闻

日前热播的国产小甜剧《冰糖炖雪梨》不仅引发了国内的嗑剧浪潮，也将这份“冰糖”撒向了海外市场。从#冰糖炖雪梨海外剧名#的热搜中，我们可以看到它将发行至海外多个国家，包括日本、泰国、韩国、新加坡、西班牙、俄罗斯、美国等，打响了“国剧走向海外”的第一仗。

各国为了吸引自家观众纷纷用尽全力另取奇葩译名，比如俄罗斯的总结译名是——“亚洲醋王虐妻猛如虎 追妻像只猫”⬇️

泰国直接用上了“闻屁识女人”的译名，够短小精悍，也够亮眼吸睛⬇️

在热闹的欢笑之余，迅速攻占海外市场的《冰糖炖雪梨》也让观众看到了国产甜剧的力量。回顾近几年来，国产甜剧“出海”屡屡传来捷报，随着中国文化影响力的不断扩大和影视行业水准的不断提升，“出海”早已不是国剧合力攻坚的难题，而甜剧也成为了“出海”新贵，在众多出海类型剧中，甜剧成为了一道吸睛的风景线。

并肩古风剧，甜剧成“出海”新热潮

随着政策的开放，早在上世纪80年代末，86版《西游记》成为了中国第一批出口到海外的国产剧，从最早出口的泰国、缅甸、越南等亚洲国家，到陆续出口到加纳、坦桑尼亚等国家，至今该剧在IMDb上评分仍有8.8分。

到了90年代，《水浒传》《三国演义》《康熙王朝》《神雕侠侣》《还珠格格》相继出口海外，成功占领海外市场的一席之地。截至2017年底，国剧在海外共播出500多部，出口到180多个国家和地区。随着国产剧“出海”市场愈发成熟，Netflix等海外“流媒体”也加大对国产剧的购买力度。

从前几年出口海外市场的国剧名单中，我们不难发现，海外市场更青睐于以传统文化底蕴为依托的古装剧，其中不少剧集都取得了亮眼的成绩，比如美版《甄嬛传》在Netflix首播，成为第一部在美国主流媒介平台以付费形式播出的国产电视剧，在纽约当地创下了中文台收视率新高，YouTube总播放量为一亿6076万：

爆款剧集《延禧攻略》在国内打得火热的同时，也被网友主动搬运到了YouTube上引起外国观众的追剧热潮，YouTube单集点击量近百万，整体超过1亿次点击。

但近两年海外观众显然不再满足于探究中国美学文化与历史文化，而是把更多的目光放置在了国产青春甜宠剧上。

《何以笙箫默》作为首部登上韩国主流媒体MBC的国产偶像剧，以72.2亿的点击率战胜了韩国本土剧《来自星星的你》。

杨洋郑爽主演的《微微一笑很倾城》在YouTube上共获得4.52亿播放量，成功打败此前在YouTube上播放量最多的古偶剧《三生三世十里桃花》。

《镇魂》自海外播出以后也引发了全球观众的磕cp热潮，光是在YouTube上就有14种外国语的字幕，包括阿拉伯语，英语，法语，德语，印度尼西亚语，意大利语，日语，韩语，波兰语，葡萄牙语，西班牙语，泰国语，土耳其语等，值得一提的是这些字幕都出自粉丝手笔，足以见得《镇魂》的影响力。

而去年的大热剧《陈情令》也在海外获得了令人满意的成绩，在外国网站mydramalist中已经成了所有亚洲剧中评分第一的中国电视剧。

华策影视、企鹅影视、完美世界成“出海”热剧幕后大赢家

国产甜剧“出海”大热门背后，我们也可以看到其幕后制作公司大多集中在华策影视、企鹅影视以及完美世界三大影视公司。

华策影视先后共推出了《锦绣未央》《亲爱的翻译官》《微微一笑很倾城》《致我们单纯的小时光》等进军海外市场的古偶&言情甜剧。

企鹅影视制作的《如果蜗牛有爱情》《双世宠妃》《结爱·千岁大人的初恋》《陈情令》等剧也在海外引起了追剧热潮。

而同样打得火热的“出海剧”《香蜜沉沉烬如霜》《冰糖炖雪梨》等剧都产自完美世界影视公司。

虽说国产甜剧已经做好了抱团走出去的准备，但引发的全民追剧热潮基本也只限制在东南亚圈子范围内，因东亚泛文化圈文化习性相近，国产电视剧在亚非国家吃香不稀奇。如果想要再进一步扩大海外市场，必须要与整个国际接轨，把进军方向瞄准欧美市场。

但这一步并不好走。

除了受限于文化审美以外，如何攻克海外售价的大关对于影视公司来说也是一大难题。“海外售价一直起不来，主要原因就是大家都各自为阵，造成产品折扣率过高，海外的影响力不够大。”华策影视集团总裁赵依芳如是说到。

国产剧若想真正实现火遍海外，除了要讲好故事本身的内容以外，也需要在剧情设计、故事逻辑、镜头运用等方面进行国际化语言的创作，让海外观众真正读懂国剧品质，才能促进国剧的影响力。

借助“出海”东风，演员成为当红炸子鸡？

随着国剧的“出海”热潮，其中收益最大的当属剧中的主演们。

各方面数据表明，国产甜剧的主演，尤其是男主演会比其他“出海”国剧的演员们更容易引发明星“出海”效应。

就拿Twitter上中国明星热度指数的年度对比数据来说，国产甜剧“出海”的背后也验证了中国明星“出海”的可能性。

从各国影响力来看，东南亚一直都是中国明星出圈最快的互联网地区。

当初《何以笙箫默》在韩国收视率爆火，剧中男主钟汉良受到韩国女性观众的狂热追捧。

《致我们单纯的小时光》攻陷海外市场以后，日韩粉丝也纷纷翻墙至中国为胡一天打call。

《致我们暖暖的小时光》在泰国举办粉丝见面会时，男主林一亦是人气爆棚，据说慕名而来的迷妹多达数百人，将见面会现场挤得水泄不通，人潮汹涌颇为壮观。

许魏洲凭借《上瘾》走红了以后，也受到了韩国迷妹和泰国迷妹的热烈追捧，之前许魏洲去韩国做见面会，韩国迷妹们就把机场给挤瘫痪了，最后搞得许魏洲在机场寸步难行，只能被迫走了VIP通道。

虽说国产甜剧已逐渐攻占海外市场，但相较于积极寻求出海机会的中国男演员而言，中国女演员在海外引发的水花较小，因而也大多以国内市场为主。

但并不代表中国女演员在海外市场没有接受度，此前由于新版《倚天屠龙记》出口海外，连韩国艺人金希澈都大赞中国女演员祝绪丹的美貌。

以上这些实例都表明，国产甜剧之所以能成为“出海”新贵，不仅仅是因为以爱情线为主的故事主题更能引起海外观众的情感共鸣，更重要的是因为高颜值的偶像演员“带货能力”更强，也更容易吸引海外观众的注意力，进一步促进收视。

但这种现象对于一部凝结着无数工作人员心血的作品来说，引发的全民狂欢依旧是流于表面的。

如何更有信心和底气地将国产甜剧输出海外，对于中国影视创作者们来说，依旧是任重道远。

（完）