索尼投资B站4亿美元：在多次踩雷之后，中日企业似乎找到了合作的好办法_风闻

4月9日，B站宣布获得索尼4亿美元的战略投资。根据协议，索尼将通过旗下一家全资子公司以约4亿美元的总对价认购B站新发行的1731万股Z类普通股，购买价格为每股Z类普通股23.1071美元，相当于每份B站美国存托股份（ADS）23.1071美元。此交易完成后索尼将通过子公司持有B站已发行股份总额的约4.98%。

这场投资可谓各取所需。通过引入索尼的战略资本，B站也拿到了索尼的版权资源库。4月8日，B站宣布与索尼音乐娱乐达成战略合作，B站用户可在站内观看索尼音乐娱乐旗下曲库MV。未来这种版权合作也有望扩大至电影和动画领域。

而通过入股B站，索尼也可以切实分享到中国市场的红利，相比于集团自营业务在华市场的屡战屡败，B站通过FGO的成功运营证明了自己的价值。未来，双方之间的合作有望擦出更多的火花。

唯一可惜的是，中日文化企业合作的正确方式来的太晚，踩了太多雷。

中日产业交流踩了多少雷

通过提前布局来分享中国市场红利，曾经被一批日本文化企业视作既定战略来执行。然而多年之后，所剩下的不过一地鸡毛。

以漫画行业为例，讲谈社先后与广西出版传媒集团和故事会传媒签订合作计划，先后推出了《劲漫画》和《漫画会》两本杂志。

在这个阶段，讲谈社还是做了不少工作的，比如与微博动漫联合推出的《渡灵》，现在还是微博动漫的头部IP；其从2012年开始举办的“原创漫画新人奖”，至今已经6届。官方曾表示，“每年新人奖得主除了奖金，还将得到漫族为他们量身定制的培养方案，金奖得主和由讲谈社选出的讲谈社特别奖的得主更有机会赴日本，到讲谈社进行为期一周的研修。同时，优秀的漫画新人，还有机会在日本出道。这些新人最终也将成为故事会和讲谈社在国漫IP孵化计划中重要的人才储备。”

然而，日本企业的保守和对中国市场环境的漠视，共同导致了讲谈社的失败。在讲谈社大力布局漫画杂志时，互联网漫画正在如火如荼地发展，并很快对杂志平台实现了超越；而讲谈社本身并不优渥的财务状况，也决定了不可能为了中国市场与腾讯、奥飞比烧钱。

2019年4月，讲谈社布局中国漫画平台的战略黯然收场。

相比于日本企业的走进来，中国公司走出去的处境也没好到哪里去。被误解被骗，被当成傻白甜，也是生活的常态。

2016年4月，绘梦通过出资将参与制作过《超时空要塞》和《银河英雄传说》等动画制作的老牌动画工作室Artland纳为子公司。仅仅一年之后的2017年6月，Artland公司便宣布破产，负债总额达2亿9300万日元。

(《从前有座灵剑山》中作画崩坏的脚）

跟着绘梦一同趟雷的还有腾讯动漫。作为中国动画新番的最大金主，腾讯系在这个过程中所趟的雷也不在少数。腾讯动漫内容总监李筱婷曾表示，在中日合制《从前有座灵剑山》第一季时，一天邮件最多可以发上 38 封，一季动画做下来发了 2000 多封邮件。在付出大量成本之后，《从前有座灵剑山》并没有打开日本市场的局面，根据后续销量统计，《从前有座灵剑山》在日本电视台播出后，这部动画后续DVD的销量惨淡。

说起亏钱，阿里巴巴旗下的优酷也不遑多让。2016年，优酷斥资3000万人民币，做了一部被观众和业界吐槽到爆炸的《侍灵演武：将星乱》。光看ppt，规格高得不得了：由《名侦探柯南》剧场版导演静野孔文担任总监督，制作由知名公司小丑社完成，项目预算为3000万人民币（4.6亿日元），单集分钟时长却只有13分钟。以此换算，单位分钟成本达到了一般日本动画番剧的4倍以上。高投入不等于高回报。《侍灵演武：将星乱》播出后，充满竖条滤镜的画面成为了广为诟病的点，中日合作的剧情也带来了中日观众都不买账的反效果。至于前期预设的漫游联动，也沦为了泡影。

这些都是用股东们的金钱砸出来的教训啊！

资本联系或许是最好的合作方式

1999年，孙正义投资马云的2000万美元，可以视作软银投资史上最成功的一个案例。然而，大多数日本企业布局中国市场时，仍习惯亲力亲为，而非与中国企业发生过多资本联系。

现在，这种情况正在发生改变。以索尼投资B站4亿美元为例，这笔投资给双方都带来了更大的想象空间。

4月10日，索尼中国官微发布微博表示，看好娱乐业务，重视中国市场，将借力B站年轻一代的核心用户群及在线娱乐的强大实力，推动索尼娱乐业务的进一步发展。

对于索尼而言，中国是娱乐业务的重要战略区域，对B站的这项投资符合索尼的战略。但这件事显然不太适合亲力亲为，一来4亿美元的投入并不足以在这个市场掀起太多波澜，二来自己还有把手机业务搞没的前科，所以入股一家能够具有成长性且与自身内容互补的公司对于索尼来说或许是最优解。

站在B站角度，这个合作更是划算：4亿美元的流动性注入，使得B站在财务选择上拥有更多主动权；而索尼成为股东之后，能够给予的版权支持，则是每一家中国文化平台都渴望得到的。

4月8日，B站宣布与索尼音乐娱乐达成战略合作，B站用户可在站内观看索尼音乐娱乐旗下曲库MV。B站用户可以在站内观看索尼音乐娱乐旗下包括Michael Jackson、Beyoncé、莫文蔚、黄绮珊等索尼音乐旗下歌手的音乐MV。

相比于小众的音乐市场，之后的动画、电影和手游才是看点所在。

动画领域，仅索尼旗下子公司Aniplex一家，就贡献了《Fate/Zero》第二季、《未闻花名》、《刀剑神域》、《鬼灭之刃》等一大批热门作品。根据行业数据显示，日本4月新番供给为62部，B站买下了其中的33部，其中21部为独播，日本动画仍旧是B站重点采购的内容源。

此外，B站自2018年5月开始在日本开设动画公司，大家都知道，日本动画同行狠起来连BAT都坑，一点不带眨眼的，但他们都很怕得罪日本爸爸。因此，当索尼入股之后，有了这层关系加成，B站的日本动画业务风控人员应该会轻松不少。

电影方面，作为老牌电影公司，索尼影业旗下的版权库也具有足够的诱惑力。近来，B站已经在悄然采购大批版权影视内容，不排除双方进一步在电影领域有更多合作可能。

最为重要的当然是游戏领域。B站目前最赚钱的游戏仍是Aniplex制作的FGO，而索尼最强的游戏机业务在中国市场发展一直不佳，尤其是今年是ps5的发布年，作为中国二次元大本营的B站能否给索尼的主营业务带来更大的想象空间，是一件值得期待的事。

而这些设想，考验着B站和索尼从战略构想到具体落地的执行步伐。