前有《爱的迫降》后有《王国》，Netflix奏响“韩国狂想曲”_风闻

文 | 直言不会

几年时间，一场豪赌，全球市场的大门已然向Netflix次第敞开。

今年以来，在《爱的迫降》《梨泰院Class》以及《王国》（《李尸朝鲜》）等海外影视剧先后掀起国内受众市场一定量级的热度之际，与这些影视作品有千丝万缕关系的Netflix，随即成为被行业内外频繁提及的存在。

在北美市场趋于饱和后，传统电视台和流媒体制作平台的市场争夺战蔓延至海外。自2016年Netflix全面开展全球性内容战略以来，全球190多个国家及地区已被其“收入囊中”，亚洲市场尤其是韩国市场，Netflix的表现可谓十分卓越。

近年来，亚太地区已然成为了Netflix战略部署的重要关卡，而**将具备韩国本土特色文化的内容输出到全球市场也成为其一再频出的大动作。**仅就2020年开年以来而言，拿下高热度韩剧《爱的迫降》流媒体播放权、与JTBC合作的漫改剧《梨泰院Class》收视率与话题热度节节攀升，到原创古装丧尸韩剧《王国》第二季上线并引起全球市场热议，再到日前发布《国王：永恒君主》等涵盖爱情、现实、科幻、犯罪等多领域的8部影视剧作品即将上映……

冒险又激进的前进步伐背后，Netflix的野心初露端倪并已然奏响“韩国狂想曲”。

从购买、合作到制播，进击中的Netflix

叩门，是Netflix在前往韩国前做的第一件事，但Netflix最初在韩国并不怎么受欢迎。

2016年进入韩国市场，初来乍到的Netflix，采取的最初合作策略是在版权方面买买买，彼时登陆Netflix的多是在电视台首播或全剧已完结的韩国本土内容。随着对韩国本土的内容创作模式和流程的掌握，Netflix开始涉足制作环节。

尽管当时CJ、E&M等一些本土公司都拒绝了Netflix的合作，但剑走偏锋的Netflix依旧找到了一拍即合的中央东洋广播公司（JTBC），并合作参与了《秘密要员》《拜托了冰箱》《非首脑会谈》等综艺项目。

**在熟悉掌握并迎合了韩国观众的视听习惯后，Netflix迅速融入韩国本土市场，并占据一定地位。**认清现实的有线电视台及无线电视台，开始依次与Netflix握手言和。与此同时，逐渐找回自己的主战场的Netflix也在与当地本土影视公司或团队合作开发原创内容。

2018年5月，Netflix开设韩国办事处，该内容中心搭建好后，团队便一直处于忙碌状态。Netflix开始大展拳脚。

2018年7月，Netflix同步上线CJ E&M旗下娱乐频道tvN的原创剧集《阳光先生》，舍弃一次性放出全集传统的Netflix，开始与tvN、JTB、COCN等有线台开启新的合作模式：提前买断头部剧作版权、与电视台同步播出、打上Netflix原创剧集的标签。

同年11月，有线电视台JTBC的《天空之城》在Netflix同步播出；2019年1月，Netflix原创剧集《王国》（《李尸朝鲜》）上线；5月，MBC电视剧《春夜》在Netflix实现了同步播映；同年6月，Netflix与tvN电视台合拍剧集《阿斯达编年史》；11月，Netflix与CJ E&M签订为期三年的内容制作及播放的合作协议……

面对难以逾越的地理及文化鸿沟，Netflix十分机敏的选择与本土成熟团队合作，**一边购买版权播出权，以庞大的授权节目库撬动用户市场；一边建立韩国专家团队，采取定制化合作，与韩国本土电视台共同开发制作本土原创作品。**而在这场强强联合的大型实验中，最受瞩目的无疑是丧尸题材剧集《王国》。

2019年年初，Netflix开发制作的首部韩剧《王国》上线，一季6集的美剧典型开发模式、好莱坞化制作流程、以及韩国金牌团队的保驾护航、完全自由的创作空间、品质过硬的内容本身，令《王国》上线不久后迎来全球范围的播放量和口碑双爆。

据亚洲日报报道，《王国》全球热播后，投资制作方Netflix迅速入侵韩国市场，网站订阅人数大幅攀升。市场调查企业尼尔森统计，《王国》1月25日上线后，截止2月末，Netflix及相关软件在韩访问量达240.2万人次，为去年同期79.9万人的三倍。

《王国》令Netflix的韩国本土化实验取得了巨大突破。与此同时，在这两年热播的韩剧中，《请我吃饭的漂亮姐姐》《因为初恋是第一次》《喜欢的话请响铃》《辅佐官：改变世界的人们》……经过五年的耕耘，通过多次试水，Netflix已然探索出了一则兼具国际视野与本土特色的内容制作方法论。

从《王国》到《国王》，Netflix奏响“韩国狂想曲”

为了成为全球韩影/剧迷的必去之地，Netflix依旧在努力。

早在2019年4月，《王国》的成功为Netflix撬动了可观的用户量，为进一步推动韩国订阅用户数的增长，Netflix随即推出了更具性价比的mobile-only订阅套餐，这一仅限在移动设备端观看的套餐，最低价为6500韩圆，约合5.35美元。

低门槛的设置指向明显，与此同时，为进一步打开韩国市场，Netflix在韩国本土内容的发力上同样不留余力。

**2月7日，Netflix推出2020年第一部原创韩剧《我的智能情人》。**该剧主要讲述了30 岁单身女子韩素妍意外遇见了全世界首个全像人工智能Holo，Holo也成为了她生命中的完美伴侣，但在暗中观察素妍并一手“打造”了Holo的天才科学家高兰图也找上了韩素妍，拥有人脸识别障碍的女主角面临选择。

一次性放出12集的《我的智能情人》是截止当前Netflix自制韩剧中集数最多的一部，且在制作上较大程度地规避了拖沓和煽情的套路。虽然有所突破服化道、特效等层面也趋于精良，但收尾却稍显仓促，该剧并未在全球更大范围内有所亮眼表现。不过，人工智能与人类的情感交流，也再次印证了Netflix在内容主题上的大胆与创新。

3月13日，Netflix推出《王国》第二季。时隔一年，原班人马、升级的丧尸之战、全球超百万人的观看，以及国内被刷屏的微博首页和朋友圈，仿佛都在叙述着这部韩国古装丧尸剧的地位。

《王国》上线一周后的3月22日，Netflix发布了包括《RUGAL》《课外》《国王：永恒君主》《没关系》《在一起》《学校护士档案》《甜蜜的家》在内的7部即将上线的韩剧，和电影《Time to Hunt》（狩猎时间）。其中，尤以电影《狩猎时间》和韩剧《国王：永恒君主》最为引人关注。

由尹成贤执导，李帝勋、安在洪、崔宇植、朴海秀、朴正民出演的韩国电影《狩猎的时间》，在院线上映时间由2月推迟到3月后，在发行方Little Big Pictures在和Netflix协商后一度宣布会于4月10日直接上线Netflix。但因影片尚未在韩国影院上映，院线和片方的合同还未履行，基于发行商之间存在的纠纷，韩国法院最终判决禁止影片在韩国海外以任何形式公开，故影片于4月10日上线Netflix的计划被取消。

曾入围第70届柏林电影节特别展映单元的该片讲述了四个好友为开启新的人生而计划进行危险作战，并与跟踪他们的不明追击者相互较量的猎杀故事。编剧兼导演尹成贤曾凭借影片《守望者》摘得第48届韩国电影大钟奖最佳新人导演奖，演员李帝勋（《建筑学概论》《signal》）、安在洪（《请回答1988》《浪漫的体质》）、崔宇植（《寄生虫》《暧昧男子》）、朴海秀（《机智的监狱生活》）、朴正民（《流感》《那就是我的世界》）均为较有知名度的韩国年轻代演员，公众对影片抱有一定的期待值。

将于4月17日上线Netflix的韩剧《国王：永远的君主》，由导演白尚勋（《太阳的后裔》）指导、编剧金银淑（《秘密花园》《阳光先生》《孤单又灿烂的神：鬼怪 》）执笔，演员李敏镐与金高银联手演绎。该剧讲述了为关闭次元之门而从平行世界来到现代的皇帝李衮，与立志守护他人生活与爱情的刑警郑太乙，从相遇、互相合作到相爱的奇幻浪漫故事。强强联合的制作班底与演员阵容，令该剧自发布日起便获得粉丝与市场的较高期待。

同时，Netflix推理综艺《犯人就是你3》第三季制作确认、《王国》第三季确定续订，且今年以来的口碑作品《爱的迫降》《梨泰院Class》《机智的医生生活》，诸多高分作品背后都不乏Netflix的身影。

可以看到，自2016年以来，短短五年时间Netflix的足迹便已遍布全球190多个国家和地区，在成功浸入韩国影视行业的同时，也稳抓稳打亚太地区其他市场，甚至是华语市场。但在此种情形之下，基于种种原因，Netflix与中国内地市场在短时间内或许还不能擦出火花，至于未来如何，那又是另一个值得讨论的话题了。