两大流量池交汇处的《虎牙超级偶像联赛》，明星电竞直播IP撬动新增长_风闻

作者|张   弛

疫情之下影视寒冬、演艺圈形势吃紧，直播行业大放异彩，为明星带来“再就业”机会。各大直播平台明星入驻数量也不断增加，通过直播打赏、带货等方式快速实现稳定流量和商业变现是当下明星直播的普遍形式。

而直播买货对更多的明星来说，有着商业品牌先天的限制因素，我们大多数见到的明星直播卖货绝大多数选品仅限于代言品牌和与自身商业合约不发生冲突的品类。相比之下，参与电竞直播的明星更容易展现出更自然、更投入、更有活力的形象，且同时惠及万千粉丝和全娱乐产业链。

直播综艺化日渐成为大势所趋，百花争艳中如何形成独立IP吸引碎片化目光？垂直领域的内容输出仍是抢占市场的重中之重。第二季已经如火如荼开战的《超级偶像联赛》，是虎牙直播平台借电子竞技打造的强势IP——“偶像联赛”，以此实现撬动平台乃至娱乐产业的新增长点。虎牙直播率先布局明星电竞，打造强势IP“虎牙超级偶像联赛”，以此实现撬动平台乃至娱乐产业的新增长点。

热血与流量，明星电竞直播本就是一拍即合

据Newzoo发布最新《2020年度全球电竞市场报告》显示：2020年，全球电竞观众总数将增长至4.95亿，同比增长11.7％；电竞爱好者人数则将达到2.23亿，同比增长10.8％。而据企鹅调研平台与Lightspeed在2019年度全部调研用户中，中国电竞渗透率高达75.9%，用户群体主要集中在19-30岁之间。

早已摆脱“污名化”的电竞产业，正以其独有的议程节奏吸引着更多的年轻人。对抗、征服、加冕的展现充斥着电竞赛事的过程，而这一次次的过程展现的本质是人生进阶，尤其是年轻人在面对困难与复杂时的心路历程。电竞让热血的年轻人们找到了内心强烈的价值认同。也正是由于年轻流量的大量引入，同为争夺年轻群体关注度的娱乐圈，经纪公司也越来越重视与电竞节目的互动关系。

人气组合R1SE亮相《超级偶像联赛》，给节目带来更好关注度的同时，也增强了R1SE青春、热情、挥洒自如的形象。近年来，“电竞人设”愈发成为娱乐圈年轻偶像追求的标签，电竞不仅象征着潮流文化的前沿，还以一种极其强烈的热血赤诚之姿吸引着越来越多的狂热粉丝，这是专属于一个时代年轻生命的价值认同和身份认同。

认同感是相互传递相互发展的，体现在流量指数级的上升，更是体现在艺人的作品创作反馈上。R1SE张颜齐在直播一结束就发了一首Rap歌曲，名叫《求求别杀我》，结合其在电竞直播中的表现，确实是有感而发的创作灵感。粉丝们纷纷表示：“我们都选择看破不说破，你怎么还不给自己留点儿面子。”

借由电竞直播，明星与粉丝之间创造了更多的良性互动，而虎牙打造的“偶像联赛IP”给粉丝群体带来的远不止于此。

偶像与粉丝，虎牙推动电竞和饭圈的联结

由于新冠疫情的突袭，娱乐产业遭遇重创。虽然我国防疫取得巨大成功，但在疫苗问世之前依然要打“持久战”，这也就意味着，线下商演停摆依然要持续。与所有实体经济相同，低曝光低人气甚至是完全休业，造成的损失不仅是眼下的经济收益，还有更严重的发展停滞。

实体经济在绝境中寻求了线上渠道，而娱乐产业也同样需要线上云直播的曝光。且不说，经纪公司因参加直播节目而增加的获利机会，单说望眼欲穿的粉丝群体。特殊时期，偶像明星活动停止让他们近乎于失联，但从社交平台上明星发布的内容无法满足粉丝的需求，他们永远要看到更多。

虎牙直播给明星和粉丝搭建了一个强有力的沟通桥梁，由于直播弹幕互动性强，明星“翻牌子”的机会变多了，也正是因为实时反馈增多，粉丝粘性也随之增强。在竞争日益白热化的娱乐圈，粉丝粘性远比一个代言来的重要，粉丝粘性意味着未来发展，意味着更多的商业价值。

《超级偶像联赛》以明星团体专场形式进行，以偶像跨界的形式吸引游戏和饭圈两方受众、成效显著，撬动电竞和饭圈的流量碰撞。

值得一提的是，专注于帮助APP获得更多用户的美国公司Liftoff的一项研究显示，女性电竞群体己经随着电子竞技类游戏操作门槛的降低以及移动端电竞的快速发展开始迅速壮大，而且女性玩家在注册与付费购买方面领先于男性。电竞已不再是男性用户的领地，王者荣耀和平精英等手机拥有近50%的女性玩家，电竞不可再忽视女性力量。

借《超级偶像联赛》饭圈女性用户将成为虎牙直播平台下一步重点拉新用户，这不仅是利于直播平台、经纪公司和粉丝群体，节目让更多极富活力的年轻女性发现并认同游戏本身，更利于游戏公司带动更多人参与其中。

饭圈文化蓬勃发展，女性用户开始拥有引导某一行业走向的力量，例如肖战事件。肖战事件不仅是各饭圈间的一场对抗争夺，更是觉醒整个资本市场对饭圈力量的认知。

与此同时，饭圈需要更多体现群体价值的空间，让其将价值认同转化成认同实践。电竞天然具备的对抗、征服、加冕让饭圈能量得以释放，而提供释放空间的平台将收获更多用户的青睐。

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创新与文化，虎牙新综艺模式探索

第二季已经开播的《虎牙超级偶像联赛》抢先一步拥有了电竞直播领域“明星x直播x游戏”的完整节目体系，不管在拉新还是外部影响力还是营收上，都有显著效果。节目在刷新更多播出数据的同时，还给同质化的综艺节目输出了新的形式。对于明星来说，他们在选择参与综艺节目的时候有了新方向，不仅有选秀类、明星真人秀，还能参加电竞赛事综艺。

而且这一新选择极其紧贴粉丝群体内部的潮流文化，加强明星品牌强化力度，增进“明星与粉丝”、“粉丝与粉丝”之间的互动，在同一游戏中，明星与粉丝之间的距离在某种程度上得以消弭，战队的意义被提升放大，创造了娱乐产业供需关系的新模式。

近年来，虎牙一直领跑直播行业。在数据辉煌的背后，是虎牙直播在平台内容、直播技术、赛事运作等方面深耕细作的结果。在处于行业领先地位的同时，虎牙依然不断探索如《超级偶像联赛》这类新模式直播赛事节目。虎牙不仅力求打造内容创新升级，更是要重磅打造更多如“偶像联赛”IP以引领年轻潮流文化，推动整个直播产业的升级发展。

虎牙《超级偶像联赛》打造的新文化IP的同时，将撬动电竞、娱乐、直播三个产业的新增长点，“电竞赛事+粉丝经济+直播模式”的共振效应将让虎牙抢占更多的市场，且新内容商业模式也将给这个直播平台带过更多的可能性。虎牙在内容创作和运作方面的全力创新与探索，将增加坚定其行业领军地位。在其打造的IP在更多土壤上生长的同时，虎牙也将成为年轻一代心中无可替代的最大文化坐标。