国内最大胆的节目，靠6000万中国老人爆火，竟还拯救了各大电视台！_风闻
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2020-04-09 16:22
文/金错刀频道 周霜降
“宁愿坐在宝马上哭，也不愿坐在自行车上笑”。
这是多年前，相亲节目《非诚勿扰》里一位女嘉宾说的话。
这一言论，立刻让她成为了当年备受争议的话题人物。
后来这类相亲类节目都被爆“作秀”:
30名选手，28个托。
“造假”、“炒作”的话题也不断。
即便这样，还是有很多节目盲目模仿《非诚勿扰》，但节目内容却粗制滥造，观众看厌了，这类节目就越做越死，能活下来的很少。
但其中有一类相亲节目，不仅火遍地面频道，还在网上悄然走红，网友说比《非诚勿扰》都好看百倍。
那就是中老年相亲节目。
1
中老年相亲节目，
大型土掉渣现场
1998年，湖南卫视推出了《玫瑰之约》，成为了一个现象级相亲节目。随后，电视相亲类节目在全国范围内火了起来。
其中《非诚勿扰》无疑是我们最熟悉的一个。
后来又出现了《百里挑一》、《爱情连连爱》、《幸福来敲门》、《你好丘比特》…相亲类节目成了收视爆款，各家卫视几乎人手一个。
但中老年相亲节目，和我们熟知的这些相亲节目完全不同。
它没有什么花哨的舞台、灯光，舞台装饰甚至很乡村非主流，大多是俗气的艳粉色。
和普通的相亲节目嘉宾也不同，过去这些嘉宾们都是经过仔细筛选的，基本都具有以下特点：颜值气质高、工作体面、收入不错。
观众每次看到这样优质的嘉宾站在台上相亲，都开始怀疑人生：
“像他们这么优秀的人都难以脱单，那像我这么平庸的岂不是更没戏了”。
但中老年相亲节目非常接地气，看这些标题就能略知一二：
“男女嘉宾私下偷递纸条”、“妻子欲接前夫一起生活”、“中年女子寻找恋爱的气息”、“叔叔喜气登场惨遭嫌弃”、“老年人应该有自己的时尚吗？”
北京卫视《选择》节目每期看点节选
嘉宾们也都极其“彪悍”。
拿东北的相亲节目《相亲相爱》举例。
乍一看，这只是个普普通通的相亲节目。
印象中的相亲节目套路他都有，女嘉宾在台下守个小灯，按灯表示态度，男嘉宾依次亮相、自我介绍。
但嘉宾一出场就“出手不凡”。
戴上墨镜就能讲段子。
有自带 BGM 的大爷，都 62 岁了还能火辣热舞。
也有诗词歌赋张口就来的文艺老年。
而65岁的大爷一出场就直言生活寂寞：
“每天把着手机看，看着美女一大片，摸不着碰不着，自个儿还得刷锅洗衣服做饭。”
还有个有三套房子的大爷放话：她敢跟我领结婚证，敢跟我混到老死，要是我没了房子给她。
比起大爷，大妈们更狂野。
遇到喜欢的人，大妈攻势猛烈，上去就要拥抱甚至亲亲。但却吓着对面的大爷：
握手就可以了。
有修成正果的大妈在握紧大爷的手后，羞涩的低下了头：
“我30年没摸过男人的手了。”
有成功牵手的大妈，高兴的在台上直接来了个劈叉。
中老年相亲节目的现场，堪比一场创造101选秀。
2
为什么中老年相亲节目能火？
一提起相亲这个话题，你可能下意识想到的都是年轻人。但实际上，相亲从来不是年轻人的专利。
中老年相亲节目虽然在主流视线之外，却占据了当下电视的半壁江山。
据统计，中国60岁以上的老年人有近2亿，并以每年3.2%的速度增长。相对来说，这个年龄段的人是电视的忠实“跟随者”，这类节目的受众并不缺乏。
围绕“中老年相亲”这个主题，在清一色都是模仿《非诚勿扰》的年轻人相亲节目中是独树一帜的。
国内第一档中老年真人相亲秀节目《桃花朵朵开》为例，自2012年开播以来，连续蝉联湖北地方台收视率冠军，每期节目电视观众达到600万以上。
1、简单直接，满足观众猎奇心理
一般来说，相亲节目里的嘉宾都会夸大自己的优点，让人弄不清楚他们是想结婚还是想出道。
与年轻人的恋爱套路截然不同，中老年相亲非常坦诚、敞亮，问题个个直击要害。
比如，退休金有多少、有没有双保、孩子多少、一年吃几次药…
他们对另一半要求很明确，比如这位大爷，要形象好，气质佳，这还不够，早上五点之前起不来床不行。
洗澡不打沐浴露也不行。
对方会不会做饭、洗衣服，抽烟、喝酒、打麻将这三样沾不沾，一上来全都问得一清二楚。
有大爷上来就问有没有什么不良习惯。
大妈直言：吃了还饿。
问大妈你要彩礼吗？
大妈说：
你要给多少我就能要多少，你不给钱那也没办法。
2、嘉宾够大胆，戳中用户爽点
老年人婚恋中最直观的矛盾和焦点是什么？
性。
节目像放大镜，“性”倾向被高度凸显。
有一上来就问对方还会不会再要孩子的。
也有一上来就自曝做过绝育的。
也有存款120万的60岁大爷，仍然有生孩子的执念。
在节目里，他们毫不避讳，直言需求。下面这位大爷更直白了，他就是想找个年轻的再婚，面对别人质疑他解释说：
身体肯定行，没那个能力也不会想找一个年轻的。
也有大爷关心大妈身体好不好的。
大妈说她两年都不吃一片药，除了不能生育，什么都好…..
3、直击时代痛点，引起观众共鸣
大多数等在电视机前看相亲节目的观众，看的是社会百态，人情世故，看的是最典型、最尖锐、最直接的中国社会现实。
这样接地气的节目，也让不少年轻人欲罢不能。
他们大多数人在现实里疯狂抵触相亲，却在中老年人的相亲故事里找到了快乐源泉。
同时，还能意外在节目中找到情感共鸣。
比如，有位各方面条件都很优质的大爷，相中了台下的一位家庭条件不太好的大妈，可是这位大妈并没有给他留灯，表示跟大爷“没有眼缘”。
主持人还想撮合一下，开始劝说：
你觉得有眼缘的不一定相中你啊。
像极了过年回家逼婚的七大姑八大姨。
可是大妈的回答很霸气：相得中相不中那是他的事，我得看着他心里舒坦、得劲。
无论是年轻人，还是老年人，每个人都能从嘉宾身上，看到生活里自己的影子。
3
爆火背后，
是6000万中国老人的孤独
目前市场上类似的中老年相亲节目，差不多有几十个。
可以看出，即使是到了2020年，相亲也没有被淘汰，反而是刚需不减，尤其是一直被忽视的老年人相亲。
据统计，60岁以上的老年人中，无配偶的孤寡老人占比高达25.32%，这个群体远比我们想象的庞大。
而这数据背后，是6000万老年人的孤独。
中老年相亲节目爆火的原因之一，就是因为切入了被忽视的市场需求，抓住了差异化的市场的定位。
由于中国中老年人群婚恋思想保守，加上社会舆论压力，中老年婚恋需求长期成为一件羞于表达，甚至被社会边缘化的情感需求。
实际上相比年轻人拥有丰富社交婚恋资源，中老年人群寻找伴侣的极度欠缺渠道，信息闭塞，他们内心孤独，对伴侣对需求渴望甚至超过年轻人。
如果说《非诚勿扰》是个大网红，那么中老年相亲节目就是网红卸了妆、关了滤镜 。
真实，是中老年相亲节目最大的底色。这也是中老年相亲节目爆火的第二个原因。
为体现真实性，《相亲相爱》甚至公布男嘉宾的手机号码，为更多有相亲需求却没勇气走上舞台的观众留出机会和空间。
而且谁能想到，看个相亲节目都能被感动。
比如，这位大爷西装革履，捧花前来，说参加节目就是冲着一位女嘉宾来的：一看到她我心脏都蹦…看你没牵手成功，真的很快乐。
但是阿姨并没有接受大爷的爱意。
大爷被拒绝了也不气馁，说一年半之后还要回到这个舞台找李春燕。
不光大爷勇敢，大妈也不差。
在看到心仪的对象时就毫不犹豫爆灯了。
告白的时候直接念起诗：我愿你面朝大海春暖花开，我愿陪你到天涯海角，直到生命终点。
念完情诗又表示：在外面我是熊大木笔下的穆桂英，在家里在老公面前，我又是曹雪芹笔下弱柳扶风的林黛玉。
面对这样一个柔情似水的大妈，万万没想到被告白的大爷表示：这个咱俩文化差异太大…
中老年相亲节目里，我们能看到最真实的中老年人，他们能勇敢直面内心的自我。或许不如同类节目高大上，但却质朴、真实。
每个人都在认真找对象，他们会袒露自己的要求，但又不会只以物质条件作为牵手的衡量标准。
在年轻人喊着不会再爱时，老人们反倒依旧勇敢，在相亲节目直言：“你看我能行不？”
就算是到了七八十岁，他们也有为爱爆灯的权力。
素材来源：
看完老年相亲节目，我又相信爱情了.小声比比中国人的相亲节目，假得很.新周刊中老年相亲节目火遍地面频道的秘密.广电独家