物流“战疫”经济复苏的新阶段_风闻

作者 | 陈 酿

编辑 | 杨一枝

来源 | 银杏财经（ID：xinyingcj）

经济要发展，物流先畅通。

物流，作为国民经济发展的生命线，起着链接供给与需求、生产与消费的重要作用，是经济社会发展的血脉，更是支撑着疫情防控和经济社会发展两条“战线”。

中国连锁经营协会联合德勤的一份调研数据显示，疫情期间，受物流不畅的因素影响而销售收入下降的企业高达85%以上，有80%以上的零售行业企业物流部门在本次疫情中受到影响。

因此，不管是“抗疫”时期，还是复工复产发展经济，物流的作用都至关重要。

物流 “战疫” 助力经济复苏

如果将抗疫看成是一场战争，湖北是主战场，那么物流就是这场抗疫战争的补给线。能否及时、充足的将各种抗疫医护物资、生活用品等运往“前线”，关乎抗疫战争的胜利。

疫情之下，尽量减少人员聚集和接触成为防控重要手段，封城、隔离等措施让人的流动急剧减少，但商品流动的需求却在急剧增加。抗疫防疫、生产生活物资的庞大配送需求，让物流的作用前所未有的凸显。

据中国物流与采购联合会数据显示，从疫情开始到、3月末的疫情期间，全国通过铁路、公路、水运、民航、邮政快递等运输方式向湖北地区运送防疫物资和生活物资超过110万吨。这些物资，不仅保障了全社会特别是湖北省的医疗物资需求，也有力的保障了疫情之下，人们生活物资的需求和经济运行。

疫情之初，全国防疫物资紧缺，甚至在1月23日武汉封城之后，武汉大多数医院医用物资的存量仅够使用两天，若无持续的供应防护物资，三天之后医务人员只能在极度危险的状态下工作。全中国乃至全球华人、国际友人都在伸出援助之手，但是，封城隔离下，如何将防疫物资送至前线成为难题。

“战疫”下高效的物流体系，发挥了作用。仅两天之后，四通一达、邮政包裹等众多快递物流企业，就全面开启了抗疫物资援助绿色通道，抗疫物资开始源源不断运向全国各地医院，成为前线医护人员最重要的保障。而来自国外的国际捐助物资更是仅仅3天后就到达疫区，国际运输绿色通道也随之打开，开始了物流史上规模最大、效率最高的一次救援物资大腾挪。

国家发改委也在近日发布消息称，是民营物流用运输线保护了生命线，为抗击疫情、保障民生发挥了重要作用。

同时，隔离封锁导致线下消费前所未有的冰封，线上消费需求全面增长。从柴米油盐等最基本的生活物资，到口罩酒精消毒水等日常防护物资，再到全面井喷的线上购物消费。物流连接着生产和消费的两端，在几公里到几万公里的范围内，将生产的商品送到消费者的手中。一方面保证基本生产，一方面促进消费，将疫情隔离对经济运行的影响，降至最低。

而在疫情缓解之后，加快复工复产，促进经济复苏，物流同样是“先行官”，必须打通物流行业的大动脉，才能更好的发展经济。物流信息的数据，也反映着疫情缓解后的经济复苏情况。

助力复工复产 彰显社会责任

据拼多多的一份数据显示，自3月15日起，拼多多日均在途物流包裹数已稳定在5000万个以上，同比去年增幅超过60%。从国家邮政局和通达系等快递行业的综合数据来看，目前与传统头部电商集团的总包裹数的比率在63%左右。

物流是经济运行的晴雨表，物流包裹的快速增长，说明经济正在逐渐摆脱疫情的影响，走上正常运行的轨道。但是，疫情的尚未结束使目前多数需求还是以电商平台的消费为主，只有帮助更多的企业复工，增加收入，才能更快的复苏经济。作为连接生产与消费的平台，如何更好的促进复工复产，考验着电商平台的能力。众多电商平台也各显神通，各自推出了花样举措。

以拼多多为例，3月19日，拼多多率先推出了“产业带复工线上大联播”系列活动，先后走进广东、山东、浙江等地区。

在拼多多产业带复工线上大联播的首站，广东东莞大朗毛织产业带“拼交会”共吸引超过2000家企业参与，接待消费者1036万人次，126家头部企业开设了专门的直播展厅。凭借专业的功底和出色的“带货”能力，东莞大朗镇副镇长曾悦在其直播展厅内，参加此次活动的商家2小时内便售出了2.7万件毛衣。

而在山东省菏泽市曹县的首次直播，就收获了480多万人次观看，在曹县县长的亲自带货下，参与活动的商户更是在半小时内售出了汉服3000余件。

与浙江桐乡、河北深泽县等地的联合活动同样成效显著。桐乡市80后市长上阵直播，吸引了257万人次观看，互动的15分钟内便售出各类服饰超过3600件。深泽县县长卢明刚“为深泽布艺代言”，当日参加“拼交会”的布艺产业带商家，相比一个月前的均值，当天的成交额环比增长1205%，访客数环比增加2570%。

这种联合地方政府，打造大型特色展销会的模式，无缝对接了生产、销售和消费。在满足了抗疫防疫的需求下，最大限度的帮助了企业进行复产复工。

同时，在国际疫情趋于紧张，全球供应链受到剧烈影响的情况下，拼多多助力“抗疫复工”的脚步还走进了海淘领域，在浙江义乌保税物流中心首次进行了保税区直播。直播当日，拼多多“全球购”直播间观看人数超过170万人次，带动母婴、美妆、个护、保健等热门进口商品的销售额超过420万元。

通过平台直接连接生产方和消费者，不仅仅是拼多多本身作为新电商代表所决定的，更是探索“平台经济”，发挥平台社会价值的重要方式。对于消费者而言，能够更加直观的感受到商品的品质，对于商家而言，解决了疫情期间滞销的难题，进一步探索数字化产销解决方案。

而对于电商平台而言，以更低的成本开拓新增用户，籍此进一步优化成本结构、增强产品竞争力，同时，能够与上游企业形成了更紧密的联系，构建一个融合共生、更具效率的体系。

作为一个新成长起来的电商巨头，拼多多的这些表现不可谓不惊艳。在保证了自身快速成长的同时，成功的连接消费者、带动生产商，彰显着其社会价值。

促进新消费 发展新经济

疫情对于国内经济发展的冲击不言而喻，但是也诞生了很多的新消费模式。直播，便是其中最火的一种。

疫情使被“圈在家”的全国人民线上需求前所未有的提升，“万物皆可直播”的时代到来。直播活动疯狂井喷，仅仅用了不足两个月的时间，就从“电商带货”扩展到了全行业、全场景。实体书店直播卖书求生；博物馆直播“云展览”兼售卖文创产品，一举两得；银行理财也创新服务，通过线上直播、线上风险测评帮助用户进行线上理财；甚至还有直播KTV、直播云蹦迪；每一个行业都在力争通过线上直播的模式消弭线下的影响。

全新的消费模式带动着涌现出大量新消费人群、新消费场景、新消费渠道。作为电商平台的代表性企业，拼多多也在引领者新经济模式的发展。在农业、制造业、服务业都探索出了一条新经济的路径。

在农业方面，湖南、广东等多个地区的农业农村厅签署合作协议，推广助农直播，引领农民数字农业思想的觉悟，培育数字农业新业态，建设数字农业“新基建”，推数字农业的全面发展。同时，拼多多的“拼农货”模式，也成功为中国分散的农产品整合出一条直达5.36亿用户的快速通道，借助人工智能、移动互联网等技术，将全国贫困县的农田，和城市的写字楼、小区连在一起，助力实现农业的数字化建设。

在制造业方面，拼多多还宁波市政府就产业带上行、共建直播基地等签署战略合作意向书。帮助受疫情影响的外向型企业开拓内需市场，为其定制一整套在线解决方案，解决企业面临的数字化营销、智能化生产等各方面面临的难题。帮助企业增强创新能力、做强产业链条、推进融合发展。

在服务业方面，虽然国内疫情已经大幅度缓解，但博物馆、电影院、KTV等场所，绝大部分依旧尚未开放。在线下展览仍未开放同时，文创产业也受到了一定影响。

拼多多携手大都会艺术博物馆、汉景帝阳陵博物院、海南省博物馆、西汉南越王博物馆等全球七所顶级博物馆在线开启直播，为拼多多6亿用户展现印象派大师的画作、湖南湘绣的技法传承，听汉阳陵讲述汉朝历史，西汉南越王讲述广州商埠海上丝绸之路。

同时在线销售近千种博物馆特色精华周边，这些文创产品将在直播间内以最优惠价格供应给消费者。既能起到传播知识、传承文化的作用，还可以借展品背后的故事，售卖相应的周边，增加收入。

在应对疫情的日子里，实体经济和以互联网模式为代表的新经济都在经受考验。疫情是一场危机，但危机和机遇从来都是相对的，疫情催生出来的新商业模式、新经济，也正是新的发展机遇。成立至今只有四年多的拼多多，曾经在电商红海中依靠创新开辟了一条特色发展之路。未来，也必将能够在新经济的发展中，发挥更大的作用。