瑞幸咖啡「民族之光」背后_风闻
挪威TALK-挪威TALK官方账号-追求基本的道德与健全的常识2020-04-04 17:38
文 | 许天
这是新90后早起推的第 266 篇文章
瑞幸咖啡伪造交易22亿的事，想必大家都知道了。
某种意义上，每一杯瑞幸咖啡背后，是资本主义的智商税，是美国华尔街投资经理的血与泪。
正因为如此，有一部分中国朋友很感动：
「瑞幸咖啡真牛啊，把资本主义玩得颠三倒四的，还请老子喝咖啡，不愧是民族之光，妈耶，爱了爱了。」
别别别，各位先别急着感动。
咱们捋一捋这件事的来龙去脉，以及背后盘根错节的利益网，再感动也不迟。
01、
2017年，瑞星咖啡成立于中国。
此后，大街小巷上随处可见中国老百姓端着一杯咖啡，脸上洋溢着幸福的笑容。
瑞幸动不动就发放1.3折和3.8折的优惠券，喝咖啡简直比喝水还便宜，能不笑吗？
而且只要你下载瑞幸咖啡APP，或者邀请你的朋友成为新用户，甚至还可以免费喝。
这么财大气粗的咖啡品牌，谁顶得住啊？
所以瑞幸咖啡APP用户蹭蹭地涨，完全停不下来。
但朋友们，瑞幸咖啡的优惠力度如此之大，真不是因为人家要普度众生，造福世人，别瞎感动。
瑞幸这么败家，只有一个目的：推广自己，获得流量。
这时肯定有人问：做生意的本质，不就是获客，不就是获得流量吗，这有啥奇怪的？
当然不奇怪。
但瑞幸咖啡心思，不止眼前的苟且，还有融资和远方。
对的，他们的玩法就是：
烧钱，扩张，做流量做数据，然后融资——如此往返。
成立刚一年，就融资两次，金额高达4亿美元。
那么，华尔街的资本大佬为什么愿意投资瑞星咖啡？
首先，瑞幸咖啡有非常好看的数据。
瑞幸咖啡APP用户量不断增加，下载量都到苹果手机应用免费饮食排行第一了，而且门店夸张迅速，数量庞大，朋友们，我就问你心动不心动？
其次，瑞幸讲的故事很丰满。
瑞幸总对外宣导，中国是世界上最大的消费市场之一，咖啡在这里是一片蓝海，无限可能，无限想象力啊，朋友们，就问你心动不心动？
单凭这两点，别说资本方，我一穷逼都心动。
瑞幸正是靠着这种玩法，越滚越大，不断烧钱，不断扩大，不断融资。
看看人家融资，都是几个亿美元，跟斗地主的欢乐豆似的。
从创立到登陆资本市场，瑞幸仅用17个月，刷新了一家公司从从创立到IPO的全球最快记录。
说是业界神话，丝毫不夸张。
据美国Thinknum统计，截至2019年12月16日，瑞幸咖啡在中国的门店，比星巴克同期的门店数量多出600家。
星巴克在中国开4000多家店，用了将近20年。
而瑞幸咖啡风风火火，用了三年不到就开4000多家，数量还甩星巴克几条大街。
故事发展到这里，无论怎么看，瑞幸咖啡都是良心企业，都是中国骄傲，都是我们的可爱小伙伴。
但是，岁月静好只是表象，背后****早已暗流涌动。
02、
为什么我说瑞幸咖啡早已暗流涌动？
故事得从2020年2月1日说起，著名调查机构浑水研究收到一份匿名报告，举报瑞幸咖啡正在数据造假。
可不是瞎说，人家有图有真相。
匿名报告里，有长达11260小时的门店流量监控视频，有25843份客户收据，以及其他无比详尽的素材。
信息量不是一般的大。
比如，报告举证了瑞幸咖啡2019年Q3季度和2019年Q4季度，每家门店每天的销量，分别至少夸大了69%和88%。
瑞幸2019年第三季度的广告，支出夸大了超过150%。
瑞幸2019年第三季度「其他产品」的收入贡献仅为6%左右，但根据25843份客户收据和报告的增值税数字，这一数字夸大近400%。
这份报告列举出瑞幸的造假行为，很多很多，也很详细，长达89页（看完分分钟体力不支），我放在了文章末尾，你们可以找个精力充沛的下午，好好看看。
这份报告，我们可以得出的结论是：
瑞幸从2019年第三季度开始，各种捏造数据各种造假，彻头彻尾演变成了一个骗局。
面对指控，瑞幸咖啡一开始是否认的：
你在无中生有，你在暗度陈仓，你在凭空想象，你在凭空捏造，你在无言无语，你在无可救药。
两个月后，瑞幸主动承认虚假交易22亿元。
这脸打的，噼里啪啦响，又红又肿。
22亿元的虚假交易意味着什么？
瑞幸在2019年Q1、Q2、Q3的，总营收是29.2亿，假设Q4和前三个季度应该差不多话。
那么虚假交易部分（22亿元），就占了瑞幸三个季度总营收的75%。
75%的收入都是造假的呀，朋友们。
资本方看到这数据时，估计得一边哭一边唱邓紫棋的歌：「全都是泡沫」。
瑞幸的造假，是临时起意的吗？
你了解一下瑞幸背后几个大佬之后，你就会发现大概率不是。
下面是瑞幸咖啡的基本关系图，你可以看到对瑞幸咖啡有直接控股和间接控股的三位大佬是：陆正耀，刘二海，黎辉。
而在瑞幸崩盘之前，机构股东黎辉所在大钲资本，已套现2.3亿美元。
到这里，可能会有人感慨：「妈呀，股东好有先见之明呀，知道提前套现。」
这么想的小伙伴，未免太单纯太质朴。
因为瑞幸的几位股东，几乎就是神舟租车的原班人马。
要知道2014年，神舟租车在香港上市，在2015年到2016年间，原本神舟租车的业绩，呈上升姿态，前景无限。
结果当时神州租车的董事长陆正耀（现瑞幸咖啡CEO）和同一批关系密切的私募股权投资者，从神州租车疯狂套现16亿美元。
最终，导致少数股东损失惨重，神州租车的财务业绩也开始下滑。
你说巧不巧，和现在的瑞幸简直是一模一样的套路呀。
如果神州租车做空，可以被拍成一部叫《陆正耀和他小伙伴的发财之路1.0》的电视剧。
那么现在的瑞幸的经历，就是《陆正耀和他小伙伴的发财之路2.0》。
从汽车租赁到咖啡品牌，同样是疯狂烧钱，疯狂融资，再疯狂套现，换汤不换药，一招走遍天下。
几位大佬真是优秀。
问题说回来，那么22亿的虚假交易是谁做的？总要处理吧？
于是公司的COO刘剑，就被了揪出来。
公司一个平平无奇COO(运营首席官)，带着几个他的小弟，就能背着全公司上千号人，做了22亿的假账？
如此瞒天过海，这几个货怕是会计学博士吧。
为此，瑞幸咖啡（Nasdaq:LK）还宣布，公司董事会已成了一个特别委员会，以对公司首席运营官（COO）Jian Liu和其他几名员工括捏交易行为展开内部调查。
意思很简单，不管你信不信，反正我们是信了。
换而言之，这22亿的虚构交易，都是这几个员工干的，和公司无关，和董事会无关，嘿嘿。
不得不说，瑞幸这一波操作真的优秀。
有空就割割资本主义的韭菜，
没空就甩甩锅，
有钱人的快乐就是这么朴实无华。
03、
瑞幸咖啡这一波操作之后，会带来什么恶劣影响呢？
影响最大的肯定是瑞幸咖啡的员工和资本方。
如果公司破产，以瑞幸这尿性，拖欠员工工资和五险一金，不是不可能；承诺的股份分红，更是无望了。
所以朋友们，如果你身边有在瑞幸工作的朋友，这段时间多给他一点关怀，多请他吃饭。
毕竟，疫情期间工作也不好找。
当然，最惨的是资本方，几个亿几个亿美元砸进去，现在只能在床头默默哭泣了。
心疼资本主义韭菜一秒钟。
至于大家比较担心的——瑞幸的骗局，会不会让中概股陷入信任危机，会不会让中国企业在世界上投不起头？
其实负面影响，肯定会有，但不会很大。
各位不要一张凄凄惨惨戚戚的丧气脸，好像中国企业要完蛋了一样。
单单一家企业，是代表不了中国资本市场的信用的。
当年盛大通过关联交易，直接掏空上市公司利益，以及乐视网IPO财务造假时，也有出现类似的担心。
当时媒体和网友纷纷表示——中概股要完了，中国企业的要完了。
实际上，影响不大，后来该上市的上市，该抢购的抢购。
比如，阿里巴巴在美国上市的时候，华尔街简直疯了一样，所有基金投行狂抢。
资本市场的从来都如此，目的只为了赚钱，一朝被蛇咬，不会十年怕井绳。
只要是足够优质，并不妨碍中概股在美国上市。
所以，我们不必担心中国企业的未来。
回到最初的问题——瑞幸咖啡算不算得上是我们中国的民族之光？
抱歉，算不上。
虽然瑞幸让大家喝了不少免费咖啡，便宜咖啡，但它从头到尾都是一场资本游戏，圈钱的骗局。
虽然瑞幸也捐款，但改变不了背后骗钱的事实。
我心目中的民族之光：
——是疫情期间不允许口罩涨价，紧急设立10个亿的医疗物资供给专项基金的阿里巴巴集团。
——是以基金会的名义捐赠1个亿，用于支持新型冠状病毒的疫苗研发的马云爸爸。
——是从1月24日到2月25日对全国各地所有的万达租户及物业费进行减免的万达集团。
——是在抗议前线的奋战了无数个日夜的一线医护人员。
——是在抗击新冠肺炎疫情斗争中牺牲的烈士和逝世的同胞。
——是在这场疫情中，每一位不言放弃的中国人。
这些企业，这些人，才是我心中的民族之光。