范冰冰的平衡术_风闻

文 | 吴喋喋

**编辑 |**何润萱

范冰冰担任旁白配音的疫情纪录片《山河无恙》在3月30日正式上线了，这是近两年来因税务风波而暂别影视圈的她最接近“复出”的一次——终于有“作品”播出。范冰冰的粉丝们严阵以待地进行着相关控评，数据站叮嘱道：“不要回复黑评。”

图片来源：微博

但粉丝口中的“黑评”鲜少来自真正的黑粉，而是来自对范冰冰有抵触情绪的普通网友。每逢范冰冰登上娱乐新闻，热门评论里依然有网友坚定地表达反感情绪。

范冰冰最近一次上热搜是在1月4日，导演李玉在自己微博评论中回复粉丝，自己与范冰冰有“正在进行中”的 合作，“范冰冰李玉再合作”冲上了热搜第一，而网友的热评是：“范冰冰偷税的事你们都忘了吗”、“这就翻篇了？”

这两年范冰冰从未停止回到公众视野的努力，大众的“拒绝翻篇”是巨大的阻力之一 。更大阻力则是范冰冰作为“污点艺人”，难再以曾经风光女明星的身份通行无阻：她的戏很难顺利播出，也没办法出现在中文时尚杂志封面和各大活动红毯上——最擅长做明星的范冰冰失去了她的主场。

图片来源：视觉中国

范冰冰还常与同样惹上过重大税务风波的刘晓庆被并置讨论，二人的人生轨迹有不少巧合：以美貌著称的一代女演员，扑朔迷离的绯闻八卦，也都演过武则天。但范冰冰与刘晓庆所处的时代太不一样了，她不像刘晓庆那般似真正独立的女商人，自然也无法像刘晓庆一样高调写自传宣称“人生不怕重头再来”；精神世界里，也不像刘晓庆有前男友姜文的仗义相助。

范冰冰的圈内好友当然也很多，但在敏感的税务问题上，任何人的发声力挺似乎都只能起副作用。事发后，当时仍是范冰冰未婚夫的李晨曾发微博表示“甭管多难，咱们一起渡过去 ”，但除了粉丝控评之外，网友态度多为嘲讽。

**这个时代要求范冰冰走一条谨小慎微的复出之路，并且需要掌握高超的“平衡术”。**既不能彻底下沉，也不能过分高调，不能冒进，须得徐徐图之。

范冰冰81年生人，今年39岁，在影视圈，她这个年纪的大花还在高峰时期，距离退役尚早。像违规后被剥夺比赛资格但仍在竞技状态高峰的运动员，她因为无处释放转而参加起了地下赛事。毒眸​********观察到，范冰冰所规划的“非主流”赛道包括做卖货网红、进军好莱坞、海外时尚圈以及公益活动。

但并不是每一条路都真正地加速了范冰冰重回主流的进程，平衡术能否打破范冰冰与娱乐圈之间的结界，尚是一个未知数。

“试水”

2018年10月，范冰冰逃税案盖棺定论。据新华社报道，范冰冰通过电影《大轰炸》获得3000万片酬，其中她通过拆分合同偷逃税款730万元，此外，范冰冰担任法人代表的企业偷逃税款1.34亿元，税务部门向其发出超过8亿的罚单。

当月电影《大轰炸》全英文版流出，范冰冰的戏份被剪至仅剩9秒，范冰冰的商业代言也几乎全面中止，范冰冰工作室官博停止更新长达6个月。

范冰冰的第一次复出亮相发生在去年4月22日的爱奇艺九周年晚宴上。那是一场尽可能低调的露面：据《贵圈》报道，范冰冰入场时媒体已经清场完毕，“曾经友善配合媒体、主动给记者递标题的范冰冰团队彻底安静，”范冰冰工作室也并未就这一行程发布内容。但范冰冰仍然登上了热搜，热搜词条在次日清晨的突然消失又继而引发二轮热议：“范冰冰撤热搜”。

范冰冰工作室时隔半年发布的第一条微博是播报公益项目。这项为西藏阿里地区先天性心脏病儿童救治的公益项目由范冰冰和好友陈砺志于2010年共同发起。以公益消息走出复出试水的第一步，无疑是最为稳妥的，对于当时四面楚歌的范冰冰来说，也只有凭借公益消息上新闻才可能被少骂一些。

图片来源：微博

但也只是少被骂了一点而已。范冰冰素颜参加“爱里的心”公益活动的新闻图传播开后，热门评论表示：“又开始卖人设了”、“这也叫素颜？明明化了妆”、“作秀”。面对作秀质疑，范冰冰在微博开腔回应道：“相比质疑与辱骂，孩子们的生命和健康更为重要。”

争议并未因范冰冰的回应而停止。2019年8月，范冰冰参加探望心脏病儿童的公益活动再度引发吐槽，网友们发现她居然带上了专业摄影师摆拍，并且认为修图太过不符合做公益的调性。尽管事后证明范冰冰只是在公益行程结束后穿了同一套衣服接着完成街拍工作，但范冰冰靠公益“作秀”的印象似乎已经深入人心。

           范冰冰离开医院后被网友偶遇在街上摆拍，事后证明这是另外一项街拍工作

随着明星公益宣传越来越多，公益的对明星的美誉度的影响呈现一种边际效益递减趋势。范冰冰官方后援会2019年的年度总结中，将公益活动列在范冰冰全部工作内容的第一项，但这些公益对挽回范冰冰的大众好感度收效甚微。同样的舆论效应也发生在227事件后的肖战身上，粉丝做助农公益登上热搜后，反而引发“蹭公益”、“公益洗白”等诸多质疑。

卖面膜的“范美丽”

几乎与范冰冰复出露面同期展开的，是范冰冰的面膜生意。这是出于现实问题的平衡：身负8亿罚款的范冰冰还要负担做公益的成本，不做一些其他的工作就只能坐吃山空、入不敷出。

早在2018年3月，范冰冰的品牌“FANBEAUTY”已经官宣成立，当时的主营业务是射频美容仪。而2019年4月，“FANBEAUTY”隆重推出“年度王牌新品”面膜，以卖面膜代替了原本的美容仪生意。

为此范冰冰铺垫预热了很久：4月7日，范冰冰停更数月的小红书账号发布一则超长笔记，第一句话是“久违的更新”，随后她便开始密集地宣传自家新品面膜——从价格数千元的美容仪到几十元一片的面膜，范冰冰个人品牌的定位悄悄发生了位移——她希望辐射更多的消费人群。

图片来源：小红书

范冰冰的下沉之路一路高歌猛进：不仅有弟弟范丞丞带上面膜链接发微博宣传，范冰冰还结交了不少网红朋友，她给林小宅送了自己的面膜，又在去年双十一预售期间走进主播雪梨的直播间，尽管只有几分钟，雪梨就卖出11万件范冰冰面膜，销售额突破1000万。

在“恰饭”这件事面前，商业与咖位的平衡范冰冰似乎已经不太顾得上了。

**这一将范冰冰与女明星身份越拉越远的“降维”营业方式首先引发了粉丝的不满。**3月16日，范冰冰首次在个人微博账号翻牌自己面膜的买家秀，并配文“看！范冰冰的男孩女孩们……”俨然一位接地气的卖货达人——往常这类微博是发在“FANBEAUTY”官博的，不必劳动范冰冰本人的大驾。

图片来源：微博

这条微博直接导致当晚范冰冰官方后援会“范冰冰吧”官博宣布暂休，不少大粉直接开腔吐槽：“换做是谁我都能理解，但她本应该重回巅峰”、“说到底还是无能，身为一线女星你这么多年到底在混什么，股神、门姨能做到的你为什么做不到？”

“股神”、“门姨”是范冰冰粉丝给偶像“对家”赵薇和章子怡起的外号，内涵这两位女明星曾陷入的借壳上市风波和“泼墨门”——这也正是令范冰冰事业粉最耿耿于怀的一点：**他们认为既然赵薇和章子怡都能成功渡过难关，范冰冰也理当如此，**而不是彻底转型淘宝店主，活成“又一个张庭”。

同咖位的大花有人在40岁前达成了纳斯达克敲钟成就，相比之下卖力吆喝面膜生意的范冰冰的确不太符合大众对顶级明星资本游戏的想象。这又是范冰冰与刘晓庆的不同之处：女明星身份失落之后，刘晓庆退到后台从商有模有样，但范冰冰在商业版图规划上一直没什么才华禀赋可言。

2018年10月，媒体集中对范冰冰产业进行了盘点梳理，当时范冰冰旗下拥有12家公司，还参投了多家传媒和葡萄酒公司。但这些缺乏亮点的商业行为中，最成功的生意还是她自己——范冰冰持股超过70%的爱美神影视拥有范冰冰《演艺经纪独家代理合同》，该公司在2026年之前都将是范冰冰演艺活动的全球独家全权代理人，根据福布斯排行榜，范冰冰在从2016年7月至2017年6月之间收入达3亿元仅次于成龙。

范冰冰第二引人瞩目的投资则是唐德影视。范冰冰曾拥有《巴清传》出品方唐德影视1.6%的股权，但随着《巴清传》主演相继曝出丑闻、范冰冰税务风波缠身，唐德影视的市值大幅缩水，范冰冰与唐德影视的资本关系也宣告终结。根据唐德影视2019第一季度财报，股东名单中范冰冰的名字已经消失，同时据范冰冰工作室透露，范冰冰的股权已全部转让给第三方。

**时至今日范冰冰所拥有的最大资本仍然是她的美丽与名气。**美容经是范冰冰身上经久不衰的谈资：她一年敷数百张面膜的故事深入人心、“范冰冰洗头法”曾风靡全网，范冰冰入驻小红书曾为该应用起过巨大的引流效果，2018年范冰冰成为小红书影响力者排行榜TOP1，入驻半年粉丝破千万，至今没有人超越。

但需要打个问号的是：当范冰冰不再华服红毯360°展示自己的美貌，她的美貌是否还足够传奇，足以长久引发带货狂潮？

明星网红“平衡术”

因此范冰冰力求延续“范冰冰”作为女明星的符号价值。

范冰冰通过在海外市场的活动来平衡面膜生意对自身的“降维”。2018年，美国环球影业出品的特工题材大片《355》曾在税务风波前定下范冰冰作为主角之一出演，她的番位排在第三，仅次于“劳模姐”杰西卡·查斯坦和佩内洛普·克鲁兹，高于露皮塔·尼永奥和黛安·克鲁格。

舆论风口浪尖上，该片几度传出换角，但2019年6月下旬，《355》以原定阵容正式开拍了。范冰冰因此与好莱坞一线女明星们建立了友谊，并与海外时尚媒体建立了新的联系。3月24人，范冰冰在INS上发布自己与杰西卡·查斯坦的贴面合影为其庆生，她也不断登上英国时尚杂志《Wonderland》、《T magazine》新加坡版、《GRAZIA》韩国版等海外时尚杂志的封面，这些大片又辗转出现在中文娱乐新闻中，某种程度上延续着范冰冰在时尚界的影响力。

但是国内时尚圈仍然很难大张旗鼓地欢迎范冰冰的归来。去年9月奢侈品牌路易·威登曾在微博官宣范冰冰成为代言人，同时在外网发布范冰冰背着LV包的宣传照——但官宣微博很快被删除了，官方未对此进行说明。

大众也逐渐习惯了范冰冰这样一种神奇的存在方式：她不在主流娱乐圈活动，但做的每一件事都能见诸报端，同时人们隐隐觉得范冰冰还会回来的——她的人情练达在娱乐圈有口皆碑，那些人脉交情潜藏在水面之下，实则并未被切断，李玉的一句“合作正在进行中”或许只是冰山一角。

短期来看，范冰冰与主流娱乐圈之间的结界还未打破：范冰冰主演的曹保平执导影片《她杀》迟迟无法上映，唐德影视和《巴清传》也放弃了范冰冰，宣告换人重拍；《355》坚持启用范冰冰遭到部分中国网友的抵制，有人评论道：片方坚持用范冰冰，就等于放弃了中国市场。

**但范冰冰在向归途迈进。**为《山河无恙》配音旁白是范冰冰再次做出的一个充满审慎和平衡的复出动作——只闻其声不见其人，语调平缓的播音腔旁白很难让人联想起范冰冰那张美艳的脸孔，它是如此符合纪录片本身的调性，也并未引起太多抵触情绪。

正如开头所言，在一个全面透明的互联网时代，有污点印记的艺人就宛如行走在平衡木上：稍有不慎，立即下堕。范冰冰能否掌握好这种平衡？这或许将是在很长一段时间内被展出的一场大型社会实验。

她曾经是范爷，有过“我就是豪门”的名言，但跟当年手腕颇多的刘晓庆比起来，范冰冰本质上从未成为过真正的女强人：在商业上，她的爱美神崛起于唐德风华正茂时，彼时资本热钱正大肆涌入这个行业，她不过是沾了资本的光；在情感上，她没能像刘晓庆一样发掘出男人的才华，她是“武则天”，但人们看不见武则天，只看见范冰冰。

图片来源：微博@刘晓庆@范冰冰

可是“范冰冰”本身即有着巨大的意义，那张面孔再度降临到银幕之上时，不可能不掀起波澜。她会和刘晓庆一样“咸鱼翻身，浴火重生”吗？只有时间能给出答案。