方向错了，努力就白搭了，红米超越荣耀，卢伟冰有多难？_风闻

真是一场功成名就的线上发布会，向媒体和受众传递了太多“长自己志气，灭他人威风”的爆炸性信息。看完线上音视频和有关媒体报道，高飞锐思想也迷惘了：小米旗下的红米能全面超越华为旗下的手机品牌荣耀？

3月24日，小米召开了2020年的第二场线上新品发布会，也是红米的首场发布会。小米集团副总裁、中国区总裁、红米品牌总裁卢伟冰火力全开，毫不客气地点了荣耀手机三死穴：产品不如红米、价格越来越背离、品牌方向认不清。

说到兴奋处，卢伟冰踌躇满志地表达了2020年的光荣和梦想：完成对荣耀品牌的全面超越，包括产品的超越，品牌的超越，中国市场销量的全面超越。

有带有情感倾向的米粉加持，发布会很嗨，激情燃烧！从气氛和调调看，仿佛2020年小米全面超越华为，红米全面超越荣耀，是铁板钉钉，水到渠成的了，只要坐等2020年的日历一页页撕完，第三方市场调研公司数据出炉即可——因为在卢伟冰看来，小米对华为很了解，知己知彼，又拿捏住了对手死穴，要不胜都难。

今年2月份，似乎这种超越已经变为现实了。前几天，小米高管转发了市场调研公司Strategy Analytics的数据，称2月份全球手机出货量，小米为600万部，华为仅550万部，小米比华为多出50万部，已经超越了。高飞锐思想相信，小米这次发布会上的野心和激情，就是被这个数据激发出来的——尽管这个数据被另一家市场调研机构Counterpoint Research的数据否定。

随着卢伟冰激情演讲不断推进，受众也在心里不断地打着问号：荣耀手机真不如红米手机么？荣耀品牌真不如红米品牌么？红米销量真能超越荣耀销量么？

理论上是存在这种可能的。实际上到底如何，不是靠说，是靠做，是要用实力说话，用结果说话，不是自己既做运动员又做裁判的，裁判得让给第三方数据公司和消费者来做。

荣耀产品不如红米？荣耀品牌不如红米？

我们来看看数据，因为数据能够比较真实地反应市场情况和消费者喜恶。

据市场调研机构Counterpoint Research数据，2019年中国手机市场的份额排名第一名为华为，占有率为24%，第二、三名分别为步步高旗下的双子星座OPPO和vivo，占有率都是18%，第四名为荣耀，份额为11%，第五名为小米，份额为10%。

从第四名的荣耀和第五名的小米的份额来看，两者似乎很接近，只差了一个百分点，要实现超越不难。但值得提醒的是，这个数据是小米的，包括了小米和红米两个品牌，而不是红米一个品牌。高飞锐思想没有看到2019年红米手机的出货量，但可以肯定，老子都不是荣耀对手，儿子就更不用说了。这些数据很好地反应了在中国消费者心目中，对相应品牌的欢迎程度及其产品质量的认可程度，容不得狡辩、歪曲和抹黑。

事实上，小米成立于2010年；Redmi（红米）于2013年7月正式推出，2019年1月实现品牌独立。荣耀品牌于2018年推出，随后荣耀手机后来居上，实现超越了；红米要咸鱼翻身，难度有点大，因为各自背靠的大树不一样。

2019年，在中国市场，华为系占到35%以上份额，小米（含红米）为11%，中间差了一个第二名OPPO还不止。从手机出货量来看，2019年华为手机出货量达2.385亿部，小米手机出货量为1.245亿部，约为华为手机的一半。

华为不把小米当对手，小米却喜欢把华为当目标。小米的使命要超越华为，红米的使命要超越荣耀。这个目标很伟大，目前两者差距有点大，不在一个重量级别上。这种差距不仅表现在手机出货量和所占市场份额上，更表现在品牌建设和科技创新上，华为系已经建立起了从芯片到操作系统到硬件生产和软件应用的完整生态链，且趋于成熟，达到世界领先水平。小米比较单一，主要在组装和营销上。华为手机和荣耀手机卖得贵，销量还不错，说明其质量、体验和品牌已经被用户认可。

做企业，有梦想是好事，是需要仰望星空的。但低头走路的时候，不能方向错了。怼友商，批对手可以，不能将此作为主要竞争手段，并且乐此不疲；应该把竞争核心和时间、精力放在如何强化科技创新，以此提升产品质量和用户体验上来。

可以看到，从金立手机跳槽到小米后，卢伟冰工作很敬业，可如果方向错了，就会越努力越远离目标，让所有努力都白搭了。

或许，卢伟冰有自己的难处。常言道：近朱者赤，近墨者黑。上了贼船，不这样不行，因为有KPI考核，要“上头”满意。如果不能入乡随俗，做到上什么山唱什么歌，执行“上头”意图，完成下达的指标，那是可能就要面临降薪降职，甚至辞职走人的潜在风险。

看多了企业间这种烽烟四起的同行竞争，高飞锐思想不得不提醒一下，无论是谁，做企业，都要立足于夯实基础，练好内功，提升核心竞争力。就像闯荡江湖，如果功夫不过关，很容易被对手打残，甚至被废掉武功的。