受疫情冲击手机销量锐减14％，但至暗时刻尚未到来_风闻

   文/陈根

至暗时刻尚未到来

从2月2日开始，疫情成为国人关注的焦点，人员流动的强力管制给中国社会的经济活动按下了暂停键。从当时的情况来看，海外还处于相对乐观的态势。大部分企业预计扛过一季度，到二季度就会逐步复工，企业整体运营受到的冲击会降低到一个季度内。也就是说我们为了抗疫所按下的暂停键最大的影响是一季度，之后随着国家宏观经济政策、财政政策、产业政策的多管齐下，基本上能为我们抢回来失去效益的一个半季度。在国外疫情还没有扩散、失控之前，以我们国内狙击战的策略，基本上能在3月中旬之后让工业生产的开工率恢复到80%左右的水平，社会整体经济活动在4月份会逐步回暖。

因此，对于手机产业而言，所受到的冲击还相对可控，一方面是产业链生产能力影响可见。另外一方面大部分的销售借助于电子商务实现，再加上海外市场没有受到冲击，业绩基本影响有限。但近期海外疫情扩散之后，再叠加欧美等所谓的民主国家这些国民自由散漫惯了，如果没有死亡很多人的情况下，基本上没有人会把这个疫情当回事情，但当死亡人数逐渐增多，就说明疫情已经处于失控状态，人就会本能的从一个自由散漫的极端走向另外一个恐惧的极端，整个社会的经济活动就会停止运行。

      如果回到10年前发生这样的危机，所遭受的经济创伤一定没有今天大，因为10年前的全球经济与产业链分工还没有今天这么细致、紧密，一些国家一些产业基本上可以自我闭环。但今天不同，就算我们复工，对于手机产业而言，一方面一些关键部件需要依赖于欧美进口，这也就意味着当欧美产业停摆的时候，我们的产业链也将被迫停摆，也就是说今天的全球化让大部分的产业以一国之力无法完成产业链闭环，手机产业就是一个的表现的产业。另外一方面由于海外市场所占的销售比重越来越大，这将会给国产手机产业带来一次生死考验。

      根据路透社报导，市场调查公司Counterpoint Research 26日宣布，受疫情扩散影响，手机销售额全球整体销量在2月份同比大减14％，其中中国2月份的销量较去年同期下降了38%。虽然中国市场已出现复苏迹象，但在欧美的情况预估将持续恶化，销量恐再降。

      新型冠状病毒肺炎（COVID－19）疫清扩散，严重冲击全球智能手机销售表现，据调查公司指出，2月全球智能手机销售量大减14％，但目前可以预见的是3、4月份将会比2月份下滑的更为糟糕。这其中的主因是中国、韩国等第一波受到疫情冲击的国家，其市场销售虽已见复苏迹象，但欧美等其他市场“最糟时刻尚未到来”。

      尽管目前中国市场的销售如之前的预计一样，正处于复苏的阶段。韩国与中国采取了强力的抗疫策略，在短时间内控制住疫情，目前整个社会的经济活动也开始处于复苏阶段，但欧美市场目前至暗时刻还没有到来。相比于全球市场而言，中国与韩国市场不论是从终端手机的销售，或是手机制造的产业链方面而言，都无法“一统天下”，因此，对于整个手机产业而言更谈不上黎明时刻。

成也海外沉也海外

      因国内疫情影响，整个产业供应链延期复工，手机产业遭受到了第一轮冲击。如上文所说，原本计划复工复产后，企业开足马力加班加点赶生产，但目前来看部分项目又受制于全球疫情而延后，不得不面对疫情的二次冲击。新冠肺炎疫情冲击下，国内手机销量直线下跌。根据中国信息通信研究院发布的报告显示，2月份，国内手机市场总体出货量为638.4万部，同比下降56.0%。进入3月份，有手机厂商反馈称，国内市场已经开始出现触底反弹态势。

      最近几年，随着国内手机市场趋于饱和，各大手机厂商纷纷启动了走出去的国际化营销策略。根据IDC统计，2019年第四季度，北美、欧洲共计占据全球智能手机总销量的41%左右，且销售以运营商和线下渠道为主，线上占比仅10%左右，远低于中国的31%。同时，根据Counterpoint发布的报告显示，在2019年第四季度欧洲智能手机市场份额排名中，三星、苹果、华为、小米、OPPO分列前五位。也就是说国产手机巨头中的华为、小米等，其海外销售比重越来越高。而如今，欧洲、美国等海外地区疫情形势严峻，在欧美市场，尤其是欧洲市场有较大份额的三星、苹果、华为和小米受到了严重的影响。

      根据Gartner统计，海外市场约占中国手机品牌总销量的47%。Gartner、中金公司研究部数据显示，2019年，三星手机海外出货占比97%，苹果有八成以上的海外出货占比，华为、OPPO、vivo海外出货占比约四成，小米海外出货占比超六成。中金公司预测，海外市场需求在2020年第二、第三季度将出现30.9%、10.5%的同比大幅下滑。这些手机销售出货量的下降对于国产手机厂家而言还不是最严重的打击，我为什么说现在还没有到至暗时刻，主要原因是以下两方面：一方面是疫情如果不能在短时间内在欧美取得控制，一旦疫情反复游荡，必然将拖垮手机厂家。另外一方面是疫情一旦反复，欧美的企业复工困难，或者处于半复工状态，那么整个手机制造的产业链必然遭受打击，也就是说销售能力再好都无济于事，因为生产不出可以满足销售需要的手机。

      因此，对于国产手机厂家而言，或许我们需要调整战略，收缩产品线，以确保自己能有力量渡过至暗时刻，确保自己在黎明的曙光到来之前还能顽强的活着。