2019年互联网行业三大互撕事件之：“百头大战”_风闻

有人的地方就有江湖，人在江湖飘，哪能不挨刀,不甘心白挨刀，那就一定要刚回去！

互联网行业的成长史就是一部“互撕史”，和传统行业相比，他们撕的更直白，更惨烈。

2019年虽然已经过去了一个季度，但回顾美团点评和饿了么口碑，今日头条和百度，水滴筹和轻松筹之间的互撕，仍然火药味十足。

今天，商业纪事为大家推出《2019年互联网行业三大互撕事件》第二期：百度VS今日头条。

继续互相起诉

2019年12月19日，海淀法院官网上出现一则消息，百度旗下的“好看视频”、“百度视频”，因认为其视频产品被今日头条作为关键词，干预搜索结果，以不正当竞争为由，将今日头条运营商字节跳动诉至法院，要求其立即停止不正当竞争行为。

百度称，“百度视频”、“好看视频”是百度公司运营的视频聚合平台，主要依托百度公司在视频搜索、推荐、大数据等领域的核心技术，面向用户推荐个性化视频内容，拥有较高的知名度。

经百度公司调查发现，字节跳动在今日头条手机客户端内，向用户提供“头条搜索”服务。在今日头条经营的“头条搜索”服务中，输入涉案视频产品进行搜索时，搜索结果显示字节跳动拥有并运营的“西瓜视频”。

百度认为，今日头条将其二公司享有权利的涉案视频产品，作为在“头条搜索”中触发搜索广告的关键词，干预搜索结果，其行为系使用不当方式获取竞争优势，掠夺本属于其的商业机会。

同时，今日头条作为网络搜索引擎服务提供者，帮助自己拥有并运营的“西瓜视频”不当获取竞争优势，此种行为严重损害了百度的合法权益，扰乱了网络公平的竞争秩序，违反商业道德，构成不正当竞争。

今日头条和百度的2019年，在激烈的对簿公堂中结束。

事实上，这一次，并不是双方第一次对簿公堂。

2018年1月29日，今日头条称将起诉百度，原因是其利用垄断优势进行的“不正当竞争”的行为。

今日头条表示接到用户举报，在百度搜索“今日头条”相关内容，排序第一的搜索结果，是由非正规稿源(百度旗下的自媒体平台“百家号”)于2017年12月中旬发布的“旧闻”(今日头条被要求整改的文章)。排序第二的搜索结果，是“今日头条官网”，却用红字标出警告：“提醒：该页面因服务不稳定可能无法正常访问”。

对此，百度迅速回应，否认了头条的指控，称头条近期的一系列发声，源自“发展困境的焦虑”。

不过，1月30日中午，今日头条再度发声，直指百度“不正当竞争行为”的六条证据，主要包括了百度搜索中会显示头条官网“该页面因服务不稳定可能无法正常访问”，而且只针对头条，没有针对其他竞品。

当日晚些时候，今日头条又“补刀”对媒体表示，“百度的‘不正当竞争’主要是，百度在没有任何依据的情况下编造事实。在今日头条的官网搜索结果下方，使用了‘服务不稳定、可能无法正常访问’等贬损性的虚假描述。”

“并且它使用了叹号，使用了红色字体，对我们整个网站的安全性造成了负面评价，误导用户，恶意阻止用户访问今日头条网站，从而使我们丧失了大量的流量和交易机会。”头条称。

有趣的是，在这一次对簿公堂前不久，有消息曝出，百度有一个专门的“打头办”（打击今日头条办公室），官方名称是内容生态市场部，由百度公关总监熊赟直接负责，间接向百度董事长特别助理马东敏汇报。

消息还曝出，“打头办”在2018年1月刚刚拿到5个月的年终奖，工作重点事项包括放大今日头条的低俗内容，通过自媒体水军操纵舆论热议麦克风权限，寻找专家和电视台问责今日头条广告问题等等。

移动端的战争

这个世界上，没有无缘无故的恨。今日头条和百度互撕，本质上是因为作为新兴势力，头条在移动端对百度的搜索地位发起猛烈攻击。

今日头条和百度的战争，最早可追溯至2014年。以百度为霸主的PC流量时代结束，移动互联网时代以颠覆姿态铺天盖地而来，从PC端到移动端的大迁徙正式开始。

2012年成立的今日头条，正成为移动端时代的流量霸主，从此拉开了PC端流量和移动端流量大战的序幕。

在2014年之前，得益于互联网金融平台的流量投放，百度一度靠竞价排名赚得盆满钵满。但到了2014年，互联网金融平台的跑路，加剧了PC端流量的衰败。

2015年4月，今日头条创始人张一鸣对外宣布，今日头条累计激活用户已达2.4亿人，日活跃用户超过2000万。这意味着，今日头条在信息分发上已经超过百度在移动端表现。

同一年，意识到危机的百度曾考虑做信息流产品，但是内部几经讨论没有落实。

2016年，有传闻称百度内部讨论收购今日头条，但此时今日头条的估值已经达到200亿美元的体量，张一鸣明确拒绝了百度的投资和收购的请求。

收购不成，百度计划自己再造一个“今日头条”。

2016年9月1日的百度世界大会上，百度首次对外显露要做Feed流业务的迹象，设置了内容生态分论坛，正式宣布上线“百家号”。此后随着李彦宏与陆奇的表态，这一业务被提升至百度集团战略高度。

2016年，今日头条的广告收入达到60亿，同比增长100%。

折腾了许久，李彦宏终于想明白：百度做的是内容与分发。2017年2月，李彦宏在百度发公开信表示：“过去传统的搜索是人在找信息，现在要逐渐演进到信息找人。我们现在非常重视feed 流产品。”

2017年8月22日，百度再度被传出正在洽谈收购今日头条。次日，今日头条否认了这一说法：“这个稿子就一个错误，买卖关系写反了。”百度对此不置可否。

2017年，今日头条的广告收入140亿左右。

2019年初，今日头条搜索启动商业化，正式深入百度腹地。

2019年5月，业内有观点认为：以前百度也许觉得最大的竞争对手是阿里和腾讯，但参与了那么多互联网巨头之间的竞争后发现，信息流才是百度的核心，今日头条才是百度的最大竞争对手。

百度的醒悟，注定会让今日头条和百度的互撕变得越来越激烈。