猫眼云课堂关注行业复苏，危机之下生机何在？_风闻

国内疫情防控取得阶段性胜利，社会生活正有序恢复正轨，电影市场的复苏之路也踏上新阶段。

自上周五开始，全国五百

3月的最后一周，影院复工的声势越来越大。

对于省市，包括安徽、浙江、山东、云南、江苏甚至上海在内的全国多个省市都在本周内相继解除了对电影院长达两个月的封禁，允许其在报备后逐步开门。

对于影城，包括万达、CGV在内的多家影管院线也发布即将复工营业的消息，并宣称已对旗下所有影城进行了全面的消毒工作，在复工初期会继续加强对影城的清洁消毒等卫生工作。

而对于复工影片来说，本周更是“好不热闹”。继上周《哈利·波特与魔法石》华纳官宣重映的消息之后，本周《复仇者联盟》系列1-4部重映的消息，也再度登顶微博热搜榜。而未来一个月内包括《阿凡达》《盗梦空间》《星际穿越》《指环王三部曲》在内的好莱坞A级大片的复映消息，也逐渐让影迷燃起了回归影院的兴趣。

然而，与影院复工声势形成鲜明对比的，却是复工初期的惨淡票房成绩。截止目前，营业的影院数目前仅有复工前的5%，而单日票房大盘甚至还不到之前的0.5%。这与不少省市的餐饮、旅游、美容美发等行业已基本达到了复工前60-80%的规模差距太过明显。截止今晚7点，周五单日票房大盘仅有10.6万元，仅仅为去年同期的9482万的0.11%。

昨天是《复仇者联盟》系列内地重映的第一天，就是这个系列四部曲内地累计票房超过80亿人民币的好莱坞内地第一大IP，重映的全国票房仍为0元。

电影院复工的开局似乎并不理想，我们来看看出了哪些问题？

“600亿重映计划”真的救得过来吗？

在一个月前我们曾经分析过，影院在开业初期，会有一种对于电影局、片方、院线影院、观众四方矛盾的出现：一方面大环境逐渐放开，影院可以渐渐复工，另一方面又会陷入“巧妇难为无米之炊”无片可放的尴尬境地。

但是从上周开始，复映影片的片单逐渐公布，似乎也解决了过渡期片源紧缺的燃眉之急。3月底的首批片单阵容华丽，总共23部复映大片，外加已经确定4月逐渐登陆内地影市的一系列影片，总历史票房成绩更是超过了600亿，被网民称为“600亿重映计划”。

考虑到近两年《龙猫》《千与千寻》《海上钢琴师》在内地极佳的票房表现，多达50多部的重映电影在一个多月内扎堆轮番上映，这一定就是振奋内地影市的强心剂了！但事实真的是这样吗？

从3月16日新疆地区部分影院率先恢复营业，到3月20日首批公益复映影片上映，全国范围内各地区电影院开启复工已经十天，同时从数据统计和市场反馈来看，电影院复工这十天来情况也并不乐观，甚至还有复工影院经验惨淡重新关门的情况出现。3月26日，距离首批复映片上映已经过去了7天，第二批复映影片也陆续开启了密钥，但是电影市场上最热门的两部影片，依旧还是去年贺岁档的《误杀》与《叶问4:完结篇》。

难道大家真的不爱看经典老片了吗？

“全裸宣发”的两难境地

“虽然说《复联》系列宣布本周四就开启密钥进行重映，但我到现在也还没见到任何拷贝。”

通过对新疆、四川等多家已经复工影院经理的采访，我们发现复映影片的拷贝并没有如约而至。

与正常公映影片不同，一般如果一部电影要在周五进行公映，那么应该至少提前一个星期，就已经寄出了拷贝，提前3-4部拷贝就已经抵达影城，可以提前进行调试。但是对于此次复映影片来说，根本没有时间提前准备拷贝。与平时一家公司操作一部影片不同，这一次超过50部影片的重映，完全由中影华夏来负责，也造成了拷贝的大规模延后。也正是这个原因，尽管《战狼2》《流浪地球》上周五就开启密钥，但也是从本周二开始才出现在票房榜单中，单日票房甚至没有过万元。

相比拷贝滞后更严重的问题是，没有人知道电影院到底在放什么电影。

平常我们说一部电影“裸发”，但其实可能还是配备了几十万甚至几百万的宣发费用，进行必要物料的制作与铺陈，这一次重映影片真的可以算得上是“全裸宣发”，连电影的主战场——电影院里都没有任何的阵地宣发物料，即便是一位顾客路过影院，可能都不知道该看什么片子。

的确，此次重映是以中影或者华夏牵头来协调进行的，但是影片的原始主出品方大多都是民营影视公司，能够免费把片源拿出来零分账的进行放映，本身就是公益性质了，更不能奢求他们再拿出更多的精力与费用来进行二次宣发。

即便是对于中影来说，也仅仅官宣了上周末3月20日开启密钥的第一批复映片单。第二批片单仅仅在中影数字发行的官网上有所显示，并没有统一出一份文件进行“广而告之”。不少电影类大V自发的进行宣传，但是由于缺少统一口径，复映名单的版本也没有统一，无法达成官方层面的一致，也带给了影院、观众更多的疑惑。

舆论阻力大，复工路漫漫

其实，“全裸宣发”并不仅仅是因为客观条件所致，也有主观的因素。

自从2月中旬影院复工的消息出现以来，电影院复工一直被舆论所抵制，一直到3月末才有所缓解，可能是考虑到在这期间过分曝光影院复工、影片重映消息以及宣发物料，也会导致舆论进行反弹，并不利于电影市场的有序恢复，因此目前不少重映消息都被官方进行了一定程度的“过滤与压制”。

比如上周末，部分媒体有跟踪报道影院复工开业前两天的数据情况，引发了部分矛盾。某市的宣传部为了避免进一步引发舆论压力，甚至要求不少已经复工的影城，撤下在猫眼、淘票票上的场次（这样就没有公开数据被媒体引用报道了）。如此造成的违规操作，一定程度上也会受到影院的欢迎（毕竟这是官方让我偷票房），虽然目前大多数影片是所谓的零分账影片，但是需要影院进行分账的（电影票服务费、专资办专项基金以及3.3%的营业税仍然需要正常分账）。

同时，这种低调也导致了另外一个对影院复工不利的因素——复工数据无处可查。

虽然春节档影片在1月23日正式撤档，但1月24-26日，仍然有着正常的票房数据显示。1月27日起，国内票房数据平台纷纷停止了票房数据的更新，并把1月24日之后的数据纷纷清零。

而在几大平台上，原本从上周末开启的影院复工每日播报，也在最近全面下架。而在特殊时期，第三方票务平台也很难对影院票房进行准确的显示，因为目前的几大平台都是对系统后台上座进行云抓取与计算，但是在特殊时期影院都对每个厅都实行了锁座，很难进行准确的AI辨别，因此只能进行一个大致的预估，最终还是得以专资办数据为准，但是截止目前，专资APP仍然没有恢复正常。

缺少了票务平台的数据支持，也让不少影城再次陷入了“选择困难”，什么复映片上座率高？哪些影片适合大厅？目前十多部甚至二十多部复映片，每一部的拷贝我都要申请要吗？成为了影院经理的新问题。

好在从目前拍sir已知的消息来看，有望在四月陆续复映的第二批好莱坞分账大片，有望正式打破“裸发魔咒”，届时甚至会重新制作影片预告、海报乃至阵地物料，虽然规模肯定与新片无法同日而语，但是仍然会带动市场进步。而华纳今年上半年最重要的项目——《哈利·波特与魔法石》4K+3D版的到来，也注定会掀起一波新的魔法世界浪潮。

复工有序进行，但是仍然充满着坎坷与困难。从目前来看，一周后清明假期两部艺术联盟新片的入市，有望给内地影市带来新的活力，届时单日大盘成绩能否正式突破千万元大关呢？

家电影院陆续开门，首批公益复映影片上映，并且多部接档的新老影片公布定档信息，舆论氛围对于影视行业复工也多了更多的期待和支持……但同时，疫情危机尚未完全解除，电影市场的复苏之路依然坎坷。

回望过去，是电影市场被迫停摆五十多天的“创伤”，展望未来，是全行业“负重前行”的漫长奋斗路，在这场前所未有的危机阴霾下，出现了哪些新机遇？未来的复苏之路上又有哪些新的突破口？面对诸多新挑战我们又要做好哪些准备？这些问题无疑是当下最关键的，而在昨天的第一期猫眼云课堂上，也针对眼下的许多问题给出了思路。

疫情危机引发行业震荡，

电影行业全面陷入史上低谷

毫无疑问，此次新冠肺炎引发的疫情危机让这一年变得十分特殊，在经历过资本退潮、内容迭代、市场洗牌等几次震荡后的电影行业，如今又面临了前所未有的发展危机。

两个月前，受疫情大规模爆发影响，电影行业陷入史上低谷，开年大档春节档蒸发，影片撤档、影院关门、剧组停工、影市闭市……仿佛就在所有人都期待着一出好戏的时候，幕布掀到了一半全场断电了，突如其来的寂静之后是长达五十多天的黑暗，时至今日电影市场也仍然在复苏之路上艰难前行。

无论从回顾还是展望的角度，此次电影行业遭受的重创都将产生深远的影响。从市场层面来说，第一季度票房损失至少150亿，这也肯能直接导致全年票房成绩的历史性下滑；多部重磅电影档期变动，不仅影响后续影片的档期排布，甚至波及再往后的影片上映计划。

同时在第一期猫眼云课堂当中，猫眼专业版数据分析师刘振飞也提出了“档期的缺失打破了原本的市场格局，未来剩余档期内影片的竞争势必会加剧”的观点，在这样的情况下，长线影片会存在短期内被压缩的情况，受众面窄的影片也面临被压缩的挑战，市场淘汰更会加快，例如口碑差、可看可不看的影片的生存空间也将进一步缩小。

从行业角度来看，第一季度大面积停工停产所造成的伤害是不可逆的，无论是内容生产周期的被迫延长还是放映终端如电影院直接面临生死存亡的严峻问题，整个行业的全年收益都将大打折扣，在生计问题的同时，行业从业人员的心态也发生诸多变化，而这些问题也将成为往后行业复苏道路上更深层次的遗留问题。

同时在观众方向，院线电影的失语让更多人的观影方式向线上转移，以及娱乐方式多元化的更进一步发展。猫眼研究院高级研究经理刘德平在云课堂中分享，在猫眼研究院近期发布的系列调研结果当中，观众对于电影的观影热情依然存在，从1月21日-2月20日一个月时间内，观众人均观影数量在7部，同时优爱腾成为观众观影的最主要渠道，占比达到81%，同时受春节档影片《囧妈》线上放映的影响，头条系渠道（头条、抖音、西瓜视频、鲜时光TV）的观影比例占到44%。并且因为受疫情影响，大众也开启近两个月的宅家生活，“云娱乐”方式多样化升级，如短视频平台、手游等都迎来用户爆发。

其实可以看到，此次疫情危机袭来，不仅是对于电影行业的一次重击，同时也在某种程度上引发了行业生态格局的变化。固然，眼下我们正在经历的一切是史无前例的，不过回看历史我们也会发现一些似曾相似之处，例如将此次疫情危机与2003年的非典疫情危机做对比，可以看到2003年非典疫情爆发，中国宏观经济发展整体受到负面影响严重，我国居民消费者信心指数、消费者满意指数和消费者预期指数均有明显下跌，同时全国与地方区域城镇居民人均教育文化娱乐服务之处均呈现负增长。电影市场也受到重创，第二季度票房下滑，并且电影市场的高潮来临出现在疫情基本结束后一个月。整体来看2003年年度票房成绩，在票房TOP10当中，除《哈利·波特与密室》之外其余九部影片都是在后半年上映的，其中第三季度上映影片占了五名。

这样的历史数据无疑也给当下迷茫的我们指明了方向，尽管眼下整个行业复工状态低迷，但可以预计的是，在疫情完全结束、局势稳定下来之后，电影市场的回暖将会出现加速之势，今年后半年的电影市场仍然大有可为。

电影行业复工路一波三折，

危机中亦出现发展新机遇

如今整个行业的复工潮愈演愈烈，随着越来越多地区的电影院开始恢复营业，公益复映片、经典重映片、新片等各种影片相继定档，大众围绕电影的观影需求、社交需求愈加旺盛，行业复工正在朝着向好的方向发展。同时在这条求生和求变的道路上，大家也不断在发现新的机遇、找到新的方法、并开启新的发展方向。

不过在复工说之下，首先要注意的是电影行业乃至各行的复苏以及后续发展都是在疫情危机解除的前提下。疫情结束即指确诊病例零增长之后再持续两个14天的潜伏期，也就是28天都保持零增长，才能宣告疫情结束。眼下国内疫情防控局势稳定，但是全球疫情正大规模爆发，海外输入病例连日不断，这无疑也意味着疫情的彻底结束还需要一段时间，因而电影市场恢复正常的时间也将会再度延长。

经历过此次疫情，大众的公共安全卫生意识得到加强，在猫眼研究院进行的受众调研结果中，30%的受访者都表示要等疫情结束后一段时间再走进影院观影，根据钟南山院士所说，预计4月底结束疫情，所以实现全民观影大概要等到5月底了，故而电影市场的高峰到来可能要在暑期档出现。

随着市场活跃度攀升，可以预计疫情结束后电影市场会出现一些新特征，首先头部效应会更进一步增强，前文中说过第一季度市场的损失直接导致后面市场竞争加剧，因此在激烈竞争当中，观众自然更青睐于高品质、高口碑作品，而这些作品也会吸引更高的关注度并收获更好的票房成绩，相反中等以下品质的作品会更进一步失去市场竞争力。

同时在疫情完全结束后，大众观影需求需要等到满足，受疫情影响的负面情绪也需要等到释放，因而观影也将成为大热门，其中类型片会更受欢迎。在此前的电影市场当中可以看到，目前类型片发展非常迅速且表现成熟，观众对于类型片接受度颇高，再叠加疫情结束后的特殊时间段，如喜剧、动作、科幻等影片也将成为观众更倾向于的类型。同时顾及父母对孩子健康和影院卫生的担忧，加上疫情期间对学生课业的耽误，少儿类电影的上映计划或应该多加考虑。

此外疫情结束后，电影院这类公共场所的卫生安全问题同样受到重视，复工筹备阶段各地区影院都已经对影厅通风系统、影院设备及环境等做了规范和升级，在恢复正常营业后，这方面问题同样需要保持和加强，以消除公众对于进影院观影的安全顾虑。为进一步消减观众线下观影顾虑，猫眼也在近期帮助影院上线隔座购票，特殊时期保持安全观影距离，以期缩短行业复苏周期，助力行业复苏。

在这些新特征之下，自然也透露出新的希望，在全球电影市场陷入疫情危机、中国电影市场率先复苏之下，国产影片将扛起振兴市场的重任。目前，曾定档于上半年度的好莱坞电影大规模撤档，所以未来三个月国内电影市场上也将只有国产新片可以上映。眼下先期上市的公益复映片、重映片等影片只能起到暖场的作用，电影市场的真正高潮还需要大体量影片带动。在保障影片质量的前提下，预计从6月开始、尤其是第三季度将出现多部高票房电影。

而且在疫情期间，“云娱乐”的全面发展也为之后电影行业的发展奠定了一定基础，例如在短视频平台的更进一步发展下，其将成为未来影视宣发的有利渠道；再如这段时间内依托于网络衍生的云观影团、云路演、云首映等“云宣发”方式，在之后的电影宣发过程中也有可借鉴之处；还有像猫眼在疫情时期连续开辟出的云课堂、线上圆桌、线上系列调研等多种线上互动方式，在电影市场处于停摆之中依然为从业者提供服务，助力大家认清当下筹划未来。

诚然，危机是任何人都不愿面对的，但危机之下往往也孕育着新的生机，尽管眼下的道路依然坎坷不平，但我们已经可以看得到希望，并有清晰的道路通往前方，接下来我们要做的就是努力走到希望当中去。

回看中国电影市场风风雨雨这么多年，曾经攻克的每一次困难和艰险都成为后来发展道路上的垫脚石，助力中国电影市场越来越好，这场爆发于2020年的疫情危机亦是如此。行业的复苏之路仍然漫长，但我们相信这条路上的故事会比以往更加精彩。