疫情之下 金拱门、奥迪等品牌商标"分家了"(图)_风闻

图源：CNN　　【海外网3月27日|战疫全时区】据美国有线电视新闻网（CNN）26日报道，受全球范围内新冠肺炎疫情的影响，包括金拱门（McDonald’s）、可口可乐（Coca-Cola）、奥迪（Audi）和大众（Volkswagen）在内的多个品牌，通过重新设计企业商标来呼吁大家保持 “社交距离”。

　　近日，金拱门在巴西的分公司在其脸书页面上发布了一张照片，将其标志性的金色拱门分成两半。广告设计团队将设计理念解释为，尽管疫情导致部分餐厅暂停营业、消费者和金拱门暂时分开，但他们“总是可以在一起的”。据悉，疫情期间，金拱门取消了堂食服务，但继续提供外卖和免下车取餐的“得来速”服务。

　　可口可乐公司（Coca-Cola）日前正在纽约时代广场上投放广告，广告中的每个字母间距扩大，并向民众发出倡议，称“保持距离是团结的最好方式”。

　　奥迪（Audi）和大众（Volkswagen）这两家汽车品牌也调整了它们在社交媒体账户上的商标。在一段短视频中，奥迪将标志的四个圆环分开，以提醒人们疫情期间最好待在家里，与他人保持距离。大众也推出了类似的视频，将的V和W上下分开。

　　运动品牌耐克（Nike）虽然没有改动原先的商标，但它在社交媒体上发起了一场大规模的宣传活动，参与宣传的名人包括许多来自全球的明星运动员，如NBA球员勒布朗·詹姆斯和高尔夫球手泰格•伍兹等。

　　随着新冠状肺炎疫情蔓延，“社交距离”正成为全球热词。美国疾控中心给出定义，“社交距离”意思是“远离人群聚集场合、与他人保持6英尺（约1.83米）的距离”。此举能有效降低感染病毒的风险。

　　“当前的全球形势非常严峻。品牌设计宣传‘社交距离’的商标或将有助于缓解全球疫情的严峻形势。品牌在帮助、教育民众和实际参与‘隔离活动’的过程中所展现的创造力、热情和想法是值得关注的。”思睿高公司（Siegel+Gale）执行创意总监道格拉斯·塞勒斯在接受CNN商业版采访时说道。

　　《广告时代》（Ad Age）的主编布赖恩·布雷克（Brian Braiker）则表示，现在是各大品牌为消费者提供“真正有意义的服务”的时候了。这些品牌包括为医护人员生产口罩的美国服装品牌盖璞（Gap），以及生产消毒洗手液的高奢品牌克里斯汀·迪奥（Christian Dior）和纪梵希（Givenchy）的母公司路威酩轩（LVMH）集团等。“了解实情，少说话，多做于社会有益的事，这是我们唯一应当做的。当你看到像金拱门或可口可乐这样的品牌把他们的原先的商标分开以显示‘隔离’时，可能会感到心酸。” （海外网/张琪 实习编译/林冰慧）

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美媒：中国物流领先西方四五年？

环球网

　　美国Vox网站3月25日文章，原题：送货上门如何帮助中国度过其新冠病毒危机，美国需要奋起直追  疫情最严重时，中国民众即便闭门不出，订购的食杂用品通常也能很快送达。尽管亚马逊在疫情前大举投资以兑现缩短送货时间的承诺，但中国同行已号称90%订单能在24小时内送达顾客。“中国在物流、数字商业及零售领域显然领先西方四五年”，全球数字商业顾问、《新零售：诞生于中国走向全球》一书作者迈克尔·扎库尔如是说。

　　随着北美疫情恶化，这种差距变得越发明显。食杂店货架空空和对卫生纸的无尽需求，令我们最大的电商亚马逊不堪重负。随着该公司忙于为消毒液等高需求产品进货发货，其他非必要商品交付时间可能长达一个月。推特上充斥着对沃尔玛等零售巨头的投诉，包括商品售罄、无法交付等。对一些顾客来说，这只是烦恼，但对依赖此类服务的残疾人或老年人来说，这变得很危险。在多伦多，我祖母自3月17日以来就一直试图像往常那样在沃尔玛为每周的食杂用品下订单，但最早送货或自提时间已被推迟到下月中旬。（我们已为她送去一些，但那些附近没亲属的老人怎么办？）

　　鲜有专家认为美国零售商为迅速恶化的危机做好准备。2019年电商仅占美国零售总额的11%，节假日升至14.6%，但仍远远无法满足人们在遏制疫情措施日益严格时的需求。

　　疫情期间，中国快递巨头也不免遭遇物流问题，但他们拥有美国竞争对手所不具备的优势。中国大部分消费者已在很大程度上网购：2019年该国线上零售市场价值约占该国零售总额的35.3%；为保护顾客和快递员，中国企业推出“无接触配送”；对仓储自动化、送货无人机和快递机器人等的大举投资，令中国主要电商相对不易遭遇用工荒；中国人网购需求旺盛，与企业成功地把线上线下购物体验和物流经营融为一体不无关系。

　　美国零售商能否展现中国企业的灵活性，目前不得而知，尤其是鉴于他们更依赖集中化的大型仓库，而非中国那种由实体店和较小交付中心组成的配送网络。多数专家认为，至少短期内（美国零售业送货）推迟不可避免。业内人士说：“即使坐拥全世界的资金和人才，我们目前也无能为力，将不得不在如何配送商品方面作出重大改变。”（作者希拉里·乔治-帕金，王会聪译）