酷狗音乐重磅上线日音厂牌Being正版音源，不只是多了几首歌这么简单_风闻

作者|王榨沙 编辑 | 范志辉

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3月25日，酷狗音乐全面上架《灌篮高手》、《名侦探柯南》、《中华小当家》、《樱桃小丸子》、《龙珠》等经典动漫IP歌曲，这是日本20世纪90年代销量最高的唱片公司Being，首次对中国开放的正版音源。

没错，风靡几代人的青春回忆BGM

你都能在酷狗音乐重温。

此次合作，不仅是当今社会对数字音乐需求日益扩大的必然选择，也是以Being厂牌为代表的日音公司在数字时代转型的必然选择。而被用户与版权双双选中的酷狗音乐，在庞大正版音源的加持下，是如何将版权价值最大化，获得新生代用户群体认可的？

拥抱新生代，版权是刚需

若说经典日漫，承载着几代人篮球梦的《灌篮高手》、动画发行30余年依旧历久弥新的《樱桃小丸子》、至今仍在连载中的《名侦探柯南》等，堪称经典中的经典。何谓经典？就是当《直到世界的尽头》、《Time After Time～在落花缤纷的街道上～》《转动命运之轮》等歌曲响起时，你会忍不住和同伴争相抢答这是出自哪部动画的BGM，然后珍藏在歌单里单曲循环。

而作为日本20世纪90年代销量最高的唱片公司，Being拥有《灌篮高手》《名侦探柯南》《中华小当家》《樱桃小丸子》等多部经典动漫的主题曲、片尾曲，以及仓木麻衣、坂井泉水、大黑摩季等高人气艺人的音乐版权。这对深耕ACG市场的酷狗音乐来说，是一次强而有力的版权补充，对热爱日音的用户来说，更是一次情怀狂欢。

在得知Being厂牌歌曲在酷狗音乐独家上架之后，不少日音爱好者在歌曲评论区掀起"情怀杀"留言热潮。

近几年，酷狗音乐一直深耕ACG（即动画、漫画与游戏）领域，曾先后与东宝动漫、MusicRay’n、Rambling RECORDS等日本知名厂牌达成独家战略合作，引入了大量正版日音内容。

其中，东宝动漫拥有近3000首火爆B站的正版ACG音乐，是二次元OST（影视原声带）圈数一数二的存在，《干物妹！小埋》、《刀剑乱舞》、《斩赤红之瞳》等作品的插曲深入人心，被听众视作神级精品；MusicRay’n主打人气声优业务，旗下拥有寿美菜子、高垣彩阳、户松遥、雨宫天等众多日本知名声优；而Rambling RECORDS坐拥一批风格迥异、多元的音乐人，比如电影《昼颜》主题曲的演唱者Karen Aoki、潮流音乐新星Kick a Show等。

从环球到索尼，从东宝到Being，酷狗音乐不断引入优质内容，进一步扩张了其在ACG市场的版图，使ACG与日音爱好者都能在酷狗音乐找到自己的"心头好"。

背靠海量版权，打一手好牌

据iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2019-2020中国手机音乐客户端市场研究报告》显示，中国主流手机音乐客户端用户以35岁及以下青年群体为主，占比均超七成。其中，在24岁及以下群体占总用户数里，酷狗音乐36.4%的高比例居于国内音乐平台前列，年轻化属性明显。

为了满足"Z世代"在音乐上的多元化需求，除了上文提到的ACG音乐等日音内容，酷狗音乐在流行、电音、摇滚等各个音乐垂类均有丰富且专业的曲库储备。而且，海量曲库往往意味着较高的用户粘性——听众离开某个音乐APP的原因，往往就是那上面没有他想要的歌。

作为拥有4亿月活跃用户的在线音乐巨头，酷狗音乐没有仅靠版权留存用户，而是在海量版权的加持下，打得一手好牌——布局视频直播、短视频、语音直播等多个消费场景，在构建音乐社群、增强用户交互体验的同时，通过与二次元圈层热门大IP的系列跨界合作，满足新生代用户的跨场景消费需求。

比如，酷狗音乐先后与《王者荣耀》、《剑网三》、《全职高手》等热门游戏动画IP开展深度合作，全方位助力国潮文化；近年，酷狗音乐更与超人气IP《魔道祖师》达成独家战略合作，不仅定制的魔道耳机在漫展现场单日售罄，独家动画片尾曲《不羡》获近10万好评，联动举办"魔道祖师玩唱会"的线下活动，更掀全网关注热潮。

此外，针对不同圈层的新生代用户群体，酷狗音乐也开展了独具特色的立体运营。比如，针对国风爱好者，酷狗音乐先后推出了"国风音乐盛典"" 酷狗蘑菇×萤火虫动漫音乐嘉年华"“酷狗音乐×腾讯动漫国漫演唱会"等系列标杆式品牌活动，为平台烙下了深深的ACG标签；面对校园年轻群体，推出了"酷狗音乐食堂"品牌，提供了吃、拍、逛、玩、宠、享、送七大区域，将顶尖live演出与丰富互动内容深度结合，打造了综合化音乐场景体验。在线上直播内容运营方面，酷狗音乐将二次元元素与直播相结合，推出了黑科技感十足的"3D虚拟直播形象"功能，为用户创造新鲜体验的同时，也丰富了自身的二次元文化生态。

由此可见，“就是歌多"的酷狗音乐不只是歌多，更多是背靠版权优势，针对用户需求进行精细化立体运营，扩大版权市场价值，赢得新生代用户群体的认可。

酷狗音乐，不止歌多

如果能够在一个音乐平台中，听到自己想听的歌，那么这个音乐平台有可能将不再只是他们手机上的一个app，而是会变为他们的"soulmate”。

“歌多"是音乐平台的硬实力，满足用户最纯粹的听歌需求才是王道。但酷狗音乐不是在做简单的歌曲买卖，而是具备更长远的战略眼光。当在线音乐进入下半场，原有的竞争重点也慢慢从版权转向了平台的运营能力。

而无论是直播+音乐、美食+音乐，还是国风+音乐，酷狗音乐这些精细化运营的目的都是在构建一个"听、看、唱、玩"的立体娱乐生态，将版权方提供的音乐与潮流文化结合。在不同的音乐消费场景下，尝试引导、唤醒听众对于不同种类音乐的兴趣，增加音乐与用户"面基"的机会，减少"听众想听好歌，好歌找不到听众"的情况，将音乐的传播价值最大化。

在版权争夺战日趋激烈的今天，酷狗音乐并没有只把精力放在争抢音源和常规运营上，而是多角度扩大版权价值，为已有的版权赋能，为歌曲找听众。在在线音乐的存量时代，这种"慢工出细活"式的精细运营，不仅能大大提升平台的用户体验，将歌曲传到对的人耳朵里，也更容易达到用户、版权方和平台的多方共赢，为行业带来更多可能。

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排版 | 安林

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