回形针事件：傻孩子，你怎能产生了自媒体是圣母的错觉？_风闻

本文来自公众号：坏土豆

最近注意到一个有意思的事情。

某个据说是专做科普类视频的自媒体账号，因为某期视频内容被发现“三观不正”，一时间舆论爆炸，网友们积极踊跃地深挖它背后的团队，最终发现该账号可能跟一些势力有关，云云。

对很多关注该账号的粉丝来说，心中肯定很愤怒：我以为你是个人畜无害的社会公益者，没事儿给大家伙科普科普不同领域的知识，结果你居然屁股歪了！？

看到这样的言论，我不禁露出了苦笑：

傻孩子，你什么时候产生了自媒体是圣母的错觉？

一个问题：为什么会有自媒体存在？

当我们将时间推向10年前的时候，恐怕没有几个人能够理解“自媒体”这个概念。

毕竟自从纸质印刷技术成熟，报纸成为第一批媒体工具之后，媒体似乎更多地代表了一种“权威”的象征。

还记得吗？我们小时候要是谁能够写一篇作文刊登在报纸上，变成充满油墨味的铅字。

那接下来几个月时间里，在学校都可以昂着头做人，你就是最靓的崽。

随着技术进步，后来电视、广播等媒体出现了。

再接着是互联网时代到来，各大网站的诞生提供了及时了解信息的平台。

到这个时期为止，媒体依然在一定程度上代表了“权威”的含义。似乎不是拥有一定资质的官方，就没有办法以媒体的角色去传递信息。

但是当通讯技术不断发展，手机成为了几乎每一个人的日常标配之后……（我查了一下，从2017年之后国内人均玩手机时间就差不多有6小时/天）

人们突然意识到一个问题：仅仅依靠传统主流媒体，根本无法满足自己刷手机的需求。

那么除了花上几分钟看看主流媒体的微博、视频之外，我们还能用手机干什么呢？

打游戏？时间长了总会腻。学习？别逗了，你见过有几个用手机能好好学习的。跟女朋友视频？你有女朋友么……

那么人们自然迫切需要一个可以不断满足刷手机需求的“新事物”出现。

这样的新事物，不光需要有足够大的信息量，并且最好还能比主流媒体更快、更及时、更有效地带来最新消息。

如此一来，方能满足人类从猿猴时代就留存于基因中的……好奇心。

很显然，自媒体是顺应时代大潮来到我们身边的。

较低的创作门槛，能够让你我他都可以随便注册个账号，下一秒就开始发内容。

即便绝大多数人发的内容很无趣，但中国毕竟是个拥有14亿人口的国家（何况还有下面会说的国外势力），哪怕其中0.01%能制作不错的内容，那也是14万啊。

有了人口基础，我们就再也不愁打开手机没有东西可看了。因此无论是上班摸鱼，下班地铁，厕所蹲坑，吃饭喝茶……

我们都可以从自媒体当中获得个人喜欢的内容。

哪怕你是一个自诩清高的人，觉得自媒体的内容毫无价值。

但我必须要提醒一句：当大部分人认可某种事物的时候，如果你不能及时去接受，就会发现自己可能在亲朋好友面前，逐渐变得失去共同语言哦。

因此，面对这么庞大的市场，自媒体又怎能不吸引一批又一批创作者/各种势力加入，试图在其中分一杯羹呢？

是什么驱动着自媒体创作？——要恰饭的嘛

不过就像我说的那样，哪怕10年前都没有人能够想到今天的网络生活是如此便利。因此自媒体在诞生初期，可能和现在也有着比较大的分别。

就拿我非常熟悉的二次元平台——哔哩哔哩动画来说，这家网站最初压根就不是为了美股上市而存在，纯粹就是一个动漫爱好者看视频的“小破站”罢了。

当视频看得多了，就会有一些技术、创意不错的人开始尝试制作一些动漫MV啦，发一些自己对动漫作品的看法啦，等等。最初可能大家做出来的东西看起来没有质量可言，大家也就是图个乐。

但只要进入B站的人越来越多，最终就会涌现出一批真正懂得观众所需的UP主（一种自媒体创作者的术语）。而他们制作的视频内容，明显能够得到更多的点击。

看的人多了，点赞评论的多了，就会给当时的UP主一种精神上的愉悦感——大家会喊我是大神，会觉得我是意见领袖，我感到自己似乎很了不起的样子……

这样的精神鼓励，能够刺激UP主们更加踊跃地进行创作，不断提升更新频率。他们的名气也会越来越大，以至于每次一更新，可能5分钟内弹幕池就已经满了。

不过这时候就会出现每个当红UP主都不得不面对的困扰：我该如何保证更新频率呢？

是一段10分钟的吐槽视频，都可能让UP主需要几十个小时找素材、做剪辑、写文案、录音……

哪怕UP主身为学生，平时业余空闲多，但如果长时间做下去的话，就意味着他必须放弃大部分的娱乐生活，从而满足粉丝们的更新需求。

如果是上班族就更别提了，难道要在996之后拖着疲惫的身体继续创作吗？

用爱发电这个词只是一种存在于观众们心目中的桃源乡。身为拥有肉体的自然人，UP主所面临直接挑战就是——

如果做视频不能养活我自己，我做视频的目的是什么？

可想而知：当一个平台不能给予优质用户实质上的“利益支持”时，最终只能面对大批创作者流失的结局。

要恰饭的嘛。

只要有了钱，自然可以让UP主们不用担心衣食住行，放开手脚去进行创作。

甚至于，随着人们对自媒体创作内容的要求与日俱增，现在搞什么“震惊！邻村母猪被杀”的标题党可能已经无法吸引眼球。

而如果创作者一个人的力量有限，就很难及时、高质量地保持更新的效率了。

这种情况下，我们现在能够看到的任何一个“网红级”自媒体背后，基本上都会存在着一个团队，甚至于一家公司在负责运作。如此才能让每个人各司其职，共同带来让受众愿意刷手机消磨时间的内容。

还是B站为例，最近几个月有一名为“硬核的半佛仙人”账号爆红。

该账号的特点是：内容主题紧跟热点/10多分钟视频当中运用上百个表情包、GIF/能够及时了解评论区网友们回复的特点/更新速度极快。

显然，这就是个典型的团队运作案例了。

毕竟一个人哪怕一天工作48个小时，也不可能更新得如此给力。

既然个人创作者都需要恰饭，那养活一个团队有多难……也就不言而喻了吧。

总结：没有利益驱动，就不可能有如今自媒体创作的爆发。

自媒体到底要通过什么方式恰到饭？

通过以上分析，大家应该明白自媒体的诞生初衷是什么了吧。

就算是打着科普、温情、有态度的旗号，但本质上做“中国男人都是渣”或者“中国女人都该死”的，其实出发点都一样：赚钱嘛。

因此就涉及到自媒体如何恰到饭的核心问题了。

我大概总结一下，目前自媒体盈利的主要方式有以下三种：

1.广告流量分成

考虑到今日头条是比较早做到流量变现的，因此就以它为例吧。

当我们顺利注册账号，并且通过头条方面的认证之后，只要发布内容时，头条都会提示你：

只要点选了投放广告赚收益，那么我们发布成功之后，系统会自动在你的内容中提供广告曝光。

很显然，内容点击量越高，收益就会越多，广告曝光率也就越高。

这是典型的平台——创作者——商家共赢格局。

目前除了今日头条外，头条系的抖音、腾讯的微信公众号、百度的百家号等等，基本都是同样的逻辑。抖音甚至给每一个创作者提供了如何学习运营账号的课程，这也值得大家研究。

理论而言，只要对自己的创作内容有信心，光靠流量分成就足够养活自己，甚至一整个团队。

可是呢，现在做自媒体的人那么多，我们该如何确保自己的内容能够流量不断，持续变现？

如果说过去的UC震惊部不够吸引眼球了，那么就只有继续冥思苦想出更高级的“标题”。亦或者，拼命追寻有哪些值得曝光的热点，然后拼命地蹭热点来获得关注。

比如最近什么火？当然是跟疫情相关了。

看到没，昨天曝出英国女婿的风波，然后大量自媒体账号就敏锐地开始蹭热度，轻轻松松获得几十万的点击。

所以呢，由于自媒体账号可以满足我们八卦、猎奇、情绪、共情等方面的需求，因此谁抓住了热点，谁就能赢得大批关注，谁就能数钱到手软。

所以说如果这种时候还有人觉得一个账号“不为自己，只为他人”“公益无私，大爱无疆”的话，就从根本上违背了创作者的创作理念了（当然，他们对外可不会这么说）。

2.硬核广告植入/直播带货

这个相对来说更好理解一点。当商家发现某个自媒体账号火了，关注度比较高，那么就会联系创作团队，让他们在某期视频或者文章当中加入自家的品牌权益。然后简单粗暴地给广告费（有的还包括流量分成和广告效益分成）。

而有些情况下，人们关注的不再是创作者的内容，而是创作者本身，这就形成了创作者的IP化。因此直播带货就弄火了李佳琪，他的成功例子也有过很多讨论，在此不多说了。

其实，B站在前些年的时候没有提供流量分成，而很多UP主就是靠植入广告恰饭（圈内术语叫做猝不及防）来盈利，从而确保视频可以继续做下去的。

这在当时还一度引发了很多的争议，不过现在大家都见怪不怪了。

甚至站在我的角度来看，大家可以看到我之前写了那么多不同品牌的分析文章，还被人说是瑞幸/蔚来/沃尔沃之类的水军——

他们要真给我钱，我能立马吹天上去信不信？

可如此一来，难免就会出现这样的情况：有时候创作者接到的广告需求未必妥当，也许是商家的商品质量有问题，或者是投资方带私活等等。

一般情况下，大家还是会分辨出来好坏，然后拒绝的。

但有时候，他们给的实在是太多了……

想想十几二十年前，电视上经常会有知名演员、歌手代言各种保健品、健身器材啥的广告，或者什么渣渣辉是兄弟就跟我来……

其实都是一脉相承的啦。

3.有关势力资助

前面两种一般都是某个创作者/团队找到了合适的方向，通过不断创作内容吸粉，然后开始和平台或者广告商合作，从而赢得更多利益。

那么第三种就有些特别了。这样的自媒体账号，无论它选择的是什么领域，最终目的都只有一个——为了背后的金主服务。

因此，哪怕它的创作内容看起来客观公正（因为有资助方，所以不需要靠流量或者广告恰饭），人情味十足，动辄就会让我们一边看一边泪流满面……

但实际上如果坚持关注账号更新的话，我们迟早会注意到账号内容存在着一种舆论价值观的引导作用。

这一套技巧，其实早就被很多国家以及他们的跨国集团玩得炉火纯青了。曾经包括耐克、GAP等品牌，都是打着“主义”的旗号，背后玩“生意”的把戏。

（图片来自于本世纪初的作品《NO LOGO》）

那个时候，有关势力还在通过广告宣传片、大型活动、媒体曝光等方式来向受众植入“本势力就是好，呱呱叫”的理念。

但如今时代不同了。自媒体作为一种能够让受众每天接触，不断从中获取信息的方式，自然能够比纯粹广告宣传所能起到的效果更好。

表面上，我是在关心人类发展，担忧地球未来。

但慢慢就抛出“人类该怎么做才能拥有未来”的问题，并且提出一系列“最终解决方案”。

而这种方案，一定是有利于背后金主的。

毕竟大家都不是傻子，我花钱做东西怎能不看到效果呢？总不能百事可乐花钱做视频，最后让大家都去买可口可乐吧（笑）？

所以现在网络上已经对某个科普账号扒皮，发现了它的幕后老大究竟是谁。

既然如此，它的视频想要表达什么内容，也就不言而喻了。

要说这种自媒体软传播的形式跟什么比较像，我认为是二次元作品。

像是我们都非常熟悉的《猫和老鼠》，你要说它是主旋律爱国动漫，估计会被人喷死。

但仔细观察细节，就能找到很多体现爱国的元素……

（这是国旗烟花，而杰瑞对着烟花敬礼）

把《猫和老鼠》看完，很难不对美国这个国家心生向往，这就是潜移默化的作用。

关于动漫对宣传能够起到什么作用，我可能近期会另外更新一篇文章，在此不多展开了。

自媒体并不可怕：理性判断，去其糟粕取其精华

可能大家看到这里，心头会产生一种被巨大阴谋包围的感觉。

毕竟本来只是觉得图个乐、想打发时间之余学点东西的自媒体信息，居然会不知不觉引导我们的价值观判断？这也太可怕了吧！

哈哈，自媒体俘获观众的逻辑，实际上存在于我们生活中每一个角落。

以知乎举例吧。

大家第一次上知乎的目的，可能是想看到很多问题该如何解答。为此，一些认证账号或者是大V们就会踊跃发言，看起来非常“有爱心”地答疑解惑。

你看，这是个用户提问如何运营公众号的问题。目前回答数量已经突破1000。

而高赞回答的共同特点是：答主会在分享“心得”的同时，潜移默化地告诉大家自己做了个什么公众号，这个公众号为啥这么牛逼。最后：

让你花钱报名学习所谓训练营课程，或者找答主“深入交流”。

看到没，这和那个热带雨林的自媒体号一样，都是打着“为了你好，分享知识”的口号，最终实现利益转化。

整个过程你并不会觉得对方盯紧了你的钱包，还以为人家是真心对你好。

那么我们应该说这是一场阴谋，对各路答主赶尽杀绝吗？显然不可能有人会这么做。

只需要在观看他们的回答时，找到真正对自己有用的东西，甚至如果你认为他的课程确实有用，那么花钱学习也不是不可以。

最终目的，是你自己要得到收获，而不是被人卖了还在那儿数钱。

那些背后存在着有关势力的账号也同样如此。

就算屁股可能不知道在哪歪着，可里面说的一些东西如果有用，我们还是可以大胆地吸收。

唯独提醒大家一点：

越是号称“大公无私”“大爱无疆”的账号，你就越应该给自己留个心眼，有条件的话好好研究该账号背后的利益集团。

哪怕外面裹了一层甜甜的蜜糖。

但狗，永远改不了吃屎的。

PS：按照正常逻辑，我是不是也该留个公众号啥的，然后骗点钱？

可惜，真没有。

好想有啊，哪家的大佬愿意给个机会恰饭呢……