刚刚，宁波向杭州发起挑战_风闻

文丨西部菌

在一个讲究眼球效应的时代，重庆、成都、西安、杭州、长沙等一大批网红城市，这几年成了流量担当。

但，同样贵为“GDP万亿俱乐部”成员，有座城市却几乎与网络无缘。

说到浙江的城市，杭州自不用说，温州在过去多年也一直是盛名在外。

可作为浙江老二、全国15个副省级城市之一，这座城市却低调得容易被人忽视。

以至于在民间，它一直被称为是“闷声发大财”的典型。

但从实力看，它本不应该如此低调。

中国外贸百强城市名单（部分）

在2018年“中国外贸百强城市”排名中，这座城市位居前十。

2018年，这座城市的著名港口货物吞吐量达到10.8亿吨，连续10年居全球第一，集装箱吞吐量2635.1万标箱，居全球第三，仅次于上海港和新加坡港。

而在最新公布的2019年人口数据中，这座城市的常住人口增量达到了34万，仅次于杭州、深圳、广州。

对，这座城市就是宁波！

不过，现实让这座城市不能再继续低调。

随着全球外贸形势的变化，特别是近期“黑天鹅”事件影响，外贸依存度高达80%的宁波，正在谋求转型，向拉动经济增长的另一架马车——内需发力。

其中一个标志性动作是，宁波政府日前与拼多多签署战略合作协议，双方共同推出“宁波优品·云购甬行”系列活动，围绕帮扶企业拓订单、稳产能、稳就业，以及推动外向型产能转内需市场等目标，出台一揽子行动方案：

未来一年内，超过15000家宁波企业将参与本次战略活动，覆盖宁波各优势产业集群，预计带动当地企业于拼多多平台年销售额超过800亿元，实现外贸转内需市场订单超200亿元。

在全国电商重镇浙江，一反低调形象的宁波，与一家来自上海的新兴电商巨头高调“联姻”，这个动作的影响，毫无疑问，将不只是商业意义上的。

它意味着“存在感”向来不足的宁波，正式开启自己的流量征程。

而在新电商崛起的时代，宁波走出“深闺”，或将与拼多多一起，重塑诸雄林立的长三角城市版图。

01

宁波有多需要互联网企业

作为经济强省浙江的老二，宁波不可避免要被拿来与老大杭州作对比。

一座是省会城市，一座是副省级城市，一座是靠电商经济声名鹊起，一座是以外贸、港口立市。

杭州与宁波的比较，在不同维度都可以得到鲜明的答案。

其中有两个方面尤其直观。

一，就是前面所说的“存在感”。

杭州这几年是炙手可热的新一线城市领头羊之一，宁波虽然也进入了新一线，但全国性的话题度、曝光度，要远低于同等级别城市。

二，在产业结构方面，宁波是全国GDP上万亿城市中，少有的第三产业比例仍低于50%的城市。

2019年宁波三产比例

以2019年为例。据杭州和宁波最新发布的2019国民经济和社会发展统计公报，杭州的一二三产比例分别为——2.1：31.7：66.2；宁波为——2.7∶48.2∶49.1。

从绝对值看，杭州的三产增加值为10172亿元，宁波为5880亿元，两者相差4292亿元。

而宁波与杭州的GDP总额只相差3388亿元。也就是说，杭州在经济体量上之于宁波的优势，完全体现在第三产业。

这两大差距的形成，当然因素非常多。

但一个共同原因，或就在于杭州有着具备全国影响力的互联网行业生态，它天然代表着关注度，而宁波虽然品牌众多，但却主要仍是传统轻工业，这在关注度方面自然与杭州分属两个平行轨道。

说到底，缺乏互联网企业及其相关产业，影响了宁波的“触网率”，也限制了第三产业的发展。

在过去的相当长一段时间，宁波凭借港口优势和全球化红利，在外贸方面风生水起，自然可以“闷声发大财”。

但在当下的互联网时代，“酒香还怕巷子深”，低调已经行不通了。这几年一批网红城市的强势崛起，就是非常现实的注脚。

加之，原有强势产业外贸遭遇多重不确定性因素影响。如2018年，宁波外贸增速是12.9%，但2019年，增速仅有6.9%，几乎腰斩。

因此，此时宁波与互联网平台携手，谋求“外贸转内需”，是不得不为之的转型。

02

杭州、宁波双雄争霸时代到来 ？

当然，有人好奇，在多个互联网巨头中，宁波为何选择的是后起之秀拼多多？

答案很简单。

GDP破万亿的宁波，与年度成交额过万亿的拼多多强强联合，其实是一箭双雕。

一方面，处于快速上升期的拼多多，囿于自身的平台优势、渠道优势，能够有效帮助宁波发力第三产业，尤其是电子商务，从而缓解外贸降速的压力；

另一方面，拼多多作为上海的互联网名片，宁波与之的合作，实际就是等同于与上海拉近关系，这对于宁波加速与上海的融合，一定程度上能够发挥跳板作用。

融合发展，没有产业上的连接，一切都是空谈。在电商这一点切入，宁波既是满足自身产业转型的需要，也是为自己融入长三角一体化，搭建平台、铺设渠道。

具体来看，得到新社交电商平台的加持，一些陷入外贸困境的小微企业，可借力打造自己的爆款，不仅让消费者获得实惠，如联合平台发放网上消费券，也让自己获得转机，甚至发展壮大，最终推动整个制造业的升级，形成新的发展动能。

更重要的是，比起直接的销售数据，拼多多这样的电商巨头，由于有流量扶持和运营孵化上的优势，还能带动地方产业生态、创新生态、人才生态的改善。杭州就是典型案例。

这对于重塑宁波的产业气质乃至文化，扩大宁波的发展想象力，都有不可替代的作用。

当然，对拼多多而言，宁波在跨境电商方面的优势，也能够助力平台开拓空间。

如宁波跨境电商已经连续3年位列全国第一，出口额超过2000亿元。

乐观预计，未来浙江的电商行业，或可由杭州的单核鼎力迈向杭州与宁波的双雄争霸。

03

杭州+宁波**PK南京+苏州**

在电商乃至整个互联网产业生态方面的基础，一直是长三角之于珠三角的一个突出的相对优势。

而随着拼多多走出上海、布局宁波，或意味着整个长三角的城市格局，乃至长三角与珠三角的竞争上，都将增添新的可能。

电商到底有多重要？就在差不多同一天，作为一线城市的广州，推出了一个雄心勃勃的计划——打造直播电商之都。

而在上海提出的打响“四大品牌”战略中，电商几乎与其中的两项品牌——上海服务、上海购物，直接相关。

毕竟，不管是已经越来越清晰的商业趋势，还是消费对于经济增长的重要性愈发突显的现实，都意味着电商经济，在城市的发展中将扮演越来越重要的角色。

当上海、广州这样的一线城市都要在电商方面发力，宁波这样的二线城市，自然不能轻易错过风口。

而这次宁波与拼多多的合作时机，更是隐隐传递出某种历史的巧合。

众所周知，杭州电商经济的真正崛起，正是发轫于17年前的非典时期，而拼多多与浙江老二宁波达成战略合作，恰好也是在疫情期间。

这种巧合的背后，或不仅仅代表着商业布局上的角力，也给城市格局的变化带来新的变量。

在城市研究领域，有一种说法，优秀的城市总是成双成对出现的。比如北京与天津、广州与深圳、重庆与成都、南京与苏州、杭州与宁波等等。

而宁波与拼多多两大万亿级平台的强强联合，关系到杭州与宁波之间的较量，也关系到苏州、宁波 、无锡等城市在与上海的融合上，有新的可能性。

比如，苏州提出要打造成上海的“姊妹城”，争夺长三角一体化中的c位。而坚定转型、与电商巨头联手的宁波，未必甘心。

更进一步言之，杭州+宁波PK南京+苏州，同样可能更激烈。