如果把广告换成动画，你是否愿意多看一眼？_风闻

文丨青山影

“动画与广告碰撞产生的火花，能否点燃二次元的全新生命力？”

前不久，苹果公司推出了全新的动画广告。

在这个主题为“重要的不是MAC，而是MAC背后的你”的动画广告短片中，使用了许多动画里的角色来强调了在mac背后辛苦工作的你，包括我们熟知的《天气之子》、《你的名字》、《未来的未来》、《阿松》和《NEW GAME!!》等知名动画作品，都在其中出现。

广告，往往是为了吸引观众到一件特定的需要被普遍宣传的物件上来，而苹果公司在这个广告短片中的做法，则是将不同场景中，将同样的主角反复出现这样的方式来使观众们记住这个产品。

而除了反复出现的产品，动画这一载体也给了这部广告非同一般的感觉。

首先，这个广告的载体是动画，而动画的流动性也给予了广告更丰富的表达空间。另外，这些动画原本就有这各自的内涵与意义，使用这些动画的目的也是为了能够让观众观看的时候有一种切身的共鸣感，于是，广告的目的就达到了。

那么，动画与广告碰撞，能够产生什么样的火花呢？

动画与广告的微妙火花

其实，苹果也不是第一次发布动画广告了。

早在前两年，苹果公司就有发布过年度假日广告《Share Your Gifts》。这是一个讲述了一段故事的动画短片，使用CG的形式来表现人物场景。夸张的人物线条、温暖的场景布置都是动画所能够给观众们带去的与实拍广告不一样的体验。

当一件事物想要打动人心的时候，首先要进入人们的视野，也就是说最起码你需要让别人有想要去看的好奇心，有了想看的好奇心，你才能够把你想要讲述的故事告诉你的观众。**而动画首先就有了先天的优势，动画在本质上是新奇的，有着童心的。**正如，OPPO的一则动画广告，新奇的画面，跳动的色块，这些都让人不由自主的想要知道这款产品究竟是什么样的。

**当然了，除了新奇，动画还有不同于实拍广告的其他优势，像是有些极度夸张的画面风格，酷炫的三维专场等。**在腾讯游戏和必胜客推出的动画广告《当食材从天而降！》中，有一段十分夸张的动作场面，给人以十分强烈的视觉冲击。向远方延伸的火车，从远处重来的小人，前后景物对比明显，反差强烈。想必这就是动画广告能给人带来的另外一种魅力吧。

在夸张以外，动画还有一种微妙的亲和力，可以称之为可爱，这样的亲和力能够让人感受到一种来自心底的感化。就像是WCFF动画公益广告《我有个梦想》，里面的小动物就很有亲和力，是一种看了就会让人心生怜悯的可爱。想必，用动画这种表达载体来表现动物，就是为了退去动物的野性，让他们与我们更接近。

当然了，除了有产品与二次元合作将广告做成动画的例子以外，也有打破次元壁，将二次元的产品，以三次元的方式来作为广告的形式的。就像是曾经很火的《恋与制作人》，就选择了采用真人广告的形式来宣传。但结果并不理想，实拍人物与二次元手游的结合，怎么说都尴尬得不行。

动画广告为谁而做

看过这么多动画广告，是否有想过，这些动画广告又是给谁看的呢？

无论是动画还是广告，都有自己的受众。近年来，年轻群体不断在成为消费主力，广告的投放也就不得不投其所好，针对年轻人热爱的、喜欢的东西，广告投放方需要做出自己的判断。而国内的二次元用户数量已经高达3亿！利用动画这个深受年轻人群体喜爱的一种表现形式，去展现自己的品牌，不失为一个很好的选择。

而且看久了市面上各种各样的实拍，对于这些新鲜的动画广告也有一种耳目一新的感觉。

其实，制作这些动画广告的广告商们，无非就两个目的，第一就是吸引更多的观众来观看这些广告；第二就是让着个动画广告有更广泛的传播范围，让更多的人知道这些作品。

如果说广告所代表的是流行趋势，主流文化，那么动画形式的广告是否能够称得上是ACG亚文化已经得到了主流文化的承认了呢？ 

答案是肯定的。

在普遍流行的文化之中，动画甚至是二次元文化一直以来都是比较小众的，但这种文化载体本身也是有着足够的文化魅力的。一直以来，人们总是对动画有着一定的误解，认为动画是低龄化的、儿童化的。实际上并非如此，动画也可以为成人而做，动画本身的内涵与表达出来的价值观也是可以面向更多更普遍的人群的。

那么，作为一个“老二次元”，笔者也是比较高兴地希望能够看到更多的动画广告的。而事实上也是如此，在各行各业的不断发展中，其实有更多的动画被运用到其中。像是笔者本人的专业，设计这一行业，也是有比较明显的趋势在走向动画的，比如说一张动态的海报上，就可以在一定范围内制作一些小的动画来吸引人们的眼球。

其他行业也是如此，广告就更是这样，甚至在最近的一场手机产品的发布会上，除了产品本身性能的介绍以外，连接部分还用上了相关的动画来作为串场，吸引到了许多热爱动画的观众，想必这也一定是动画这种载体的独特魅力吧！

正是因为有越来越多的人选择了，用动画的形式来表达自己的所想为受众展现的。我们就不得不注意一个问题，动画与产品本身是否有这很好的契合度？

这是一个需要把握好分寸的问题，动画所能够表现出的产品的魅力也并非面面俱到，但是，动画本身就有比较良好的可塑性，相比于实拍广告也有着很多不一样的魅力。如果一款产品，无论是那一个领域的，它能够与动画本身有着良好的契合度的话，制作动画广告也一定能够达到创作者所期待的宣传效果。

一直在变化的流行趋势

如果要问流行趋势是什么，这个问题真的很难回答。因为在时间的不断流动中，流行趋势似乎一直在变化。

那么，在逐渐变多的动画广告下，动画或者说是ACG文化将有一个怎样的流行趋势呢？品牌宣传使用了动画广告这种现象又能够为ACG文化带来什么？

或许，在不远的未来，动画也会成为一种主流而文化的载体。但就目前的情况来看，我想动画还是需要一定的时间去沉淀。动画广告应该就是一种比较好的方式，希望在未来能够有更多的动画广告，为ACG文化做出更好地证明。

至少从目前来看，用动画广告作为品牌宣传，就已经是一个很好的方式了。那么诸君，你们是否希望在未来有更多的动画广告出现在我们的视野里呢？

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本文首发于“情报姬”公众号