互动影视今后会是主流吗？_风闻

去年的这个时候我们在讨论什么——互动影视。

当时，随着年初Netflix的经典IP《黑镜》系列的新作《黑镜：潘达斯奈基》的热播，互动影视的概念首次大范围的进入全球观众的视野。再加上此后国内有国产剧《古董局中局之佛头起源》也利用互动剧的形式乘势追击，一时之间中国的所有影迷都挖掘起了互动影视的起源，中国的一大波影视公司都开始尝试开发互动影视项目。

▲《黑镜：潘达斯奈基》剧照

而过去的一年也就成为了互动影视在中国市场全面发展的元年。那截止到目前互动影视在中国的发展现状到底如何？它是不是还如去年此时一样能够被誉为未来影视行业的“第一交互形式”，以及互动影视放到世界范围又有怎样的历史和前景呢？我们今天就带着冷静下来的目光重新审视一遍互动影视的发展方向。

中国互动影视去年的成绩

去年一整年，国内各大平台都对互动剧进行了各种尝试。首先就是腾讯视频推出的电视剧《古董局中局》的外传《古董局中局之佛头起源》，该剧算是国内第一个实现了让观众与影视有屏幕上的操作交互。尽管大部分的交互操作单一，而且故事线分支都是二选一的简单选择，但不少观众仍然觉得足够新奇，认可了这一行为。

▲《古董局中局之佛头起源》剧照

此后就是芒果TV的热播综艺《明星大侦探》推出的微剧《明星大侦探之头号嫌疑人》，同样采用了互动影视的形式。一开始有人质疑综艺做成互动影视的可行性，但由于《明星大侦探》系列本来就是悬疑破案题材，再加上每一期都有故事和角色，因此在做成互动影视的过程中本身和其它剧作改编区别不大，最终的效果也不错。

▲《明星大侦探之头号嫌疑人》剧照

然而，无论是《古董局中局之佛头起源》还是《明星大侦探之头号嫌疑人》，它们都是自己所属系列的一个外传，也可以说是原电视剧和原综艺的“赠品”一样，因此它们并不能算标准的影视作品，同时因为IP限制，能够吸引的观众也实在是有限。

中国的第一部纯粹的原创互动影视，是2019年中时爱奇艺平台上的电影《他的微笑》。尽管它的互动形式仍然只是让观众做二选一式的简单选择，但从观众「自己决定剧情走向」的完成度来说，它已经称得上是一个完整的互动影视了。

▲《他的微笑》里的所有选择还是二选一

此后腾讯又根据自己的综艺《口红王子》衍生出了一个全新的互动剧《我的限定王子》。虽然一共只有5集，但也算是帮助腾讯顺利开启了原创互动影视的发展之路。这之后腾讯还陆续推出了《拳拳四重奏》、《一零零一》等一众互动影视，虽然质量上褒贬不一，但可以看出腾讯想要掌握着互动影视市场的决心。

到了2019后半年，B站也终于加入进互动影视的“战场”。和其它平台不同的是，B站并没有自己的影视项目，因此它们另辟蹊径，开创了UGC模式，让up主们自己制作互动视频。

▲一看这画风就是B站了

虽然和传统影视相比这些视频都很粗糙，但是内容的尺度却能放到很开，互动视频中各种稀奇古怪的选项也是让人捧腹，我们能够从UGC视频中看到人民群众的智慧与幽默感。

▲选项里还会有以前B站出来的各种梗

由此可见，过去的一年里各大视频平台都在努力抢占互动影视的市场，从而促进了互动影视在中国“野蛮生长”的元年。可尽管大家都认同互动影视会是未来的一大趋势，但去年一年也没有什么互动影视项目赚了大钱。毕竟互动影视的开发也和传统影视不一样，大家都还在摸石过河。

互动影视的开发难点

首先我们要明确一点，互动影视肯定是能够赚钱的。因为剧情上的多分支以及多结局，普通观众在观看互动影视时都会选择反复多次观看，把所有剧情看完。最初的《黑镜：潘达斯奈基》在国外的社交媒体上还有网友比赛谁先选出新的分支，新的结局。

因此一旦能够让观众沉迷，并产生想要看完所有故事线的欲望，互动影视显然能够赚取普通影视三倍以上的播放量和时间。这对于视频平台来说吸引力实在太大，因为对它们来说流量就是金钱，能够直接翻倍的好事不可能不做，也正因如此所有视频平台才会争先恐后的抢占互动影视的市场。

但互动影视同样面对的另一个难题就是开发成本高于传统影视。此前一集只用做50分钟的剧集，做成互动影视时的总时长可能就会达到100分钟以上。而一部100分钟的电影，所有故事线的总时长加起来甚至会达到数个小时。就拿《黑镜：潘达斯奈基》来说，观看一次一共是90分钟，但把所有故事线看完一共需要5个小时。

这种表面上一个时间，实际上用了更多时间的模式，让开发和售卖时都难以定价。

首先我们说开发阶段。一部互动影视剧如果是10集，实际拍摄的成本却要按照传统影视剧20集去计算，这个成本溢出的部分要如何去和投资方谈判。同时，要如何在拍摄过程中控制预算都成为制片人的新难题，尤其是互动影视对编剧的人数和能力要求极高，这里也不可避免地要加大成本。

然后再说贩卖阶段。一个平台购买电影和电视剧都是按部数和集数计算。可是互动影视的一部电影实际上相当于三部以上传统电影，那这个出价要怎么定位呢？按照一部计算制片方不愿意，直接按照三部甚至多部计算平台也不愿意。这个时候要如何定价，成为现在和将来的一大难题。

剧集则更加麻烦，本来只有10集的剧，互动影视却达到了20集以上的时长，但是在平台上依然只会显示10集。我们知道平台多是按集数付钱，那这个时候一集的价钱要怎么定，也要重新上谈判桌。总而言之互动影视的出现，打乱了以前的影视行业的定价模式，许多东西都要重新谈判和规划，而这个过程可能还需要好几年的时间。

所以，互动影视有高收入的潜力，但它同时也伴随着不可避免的高成本难题。而不管是如何找投资做互动影视项目，还是和平台谈判出品互动影视项目，都和以往传统的影视项目大不相同，尤其是价格方面现在没有参照物，互动影视的制作和上映也就会花更多时间。

互动影视的吸引力

互动影视在中国市场还处于一个非常初级的阶段，有很多问题有待探索。但是正在做互动影视和对互动影视有兴趣的人也不用感到紧张和失落，因为互动影视对于观众来说肯定是有足够的吸引力。

我们回看互动影视的历史，会发现互动影视其实对于游戏消费群体的吸引力很大，这也就说明互动影视能够在传统影视的基础上增加新用户群。

2018年的时候，一款名为《底特律：变人》的互动游戏火遍全球，当时全世界所有单机游戏直播几乎都在播它，而不同故事线和结局的通关视频也在网络上不断放出，播放量也都高得离谱。

▲相关视频播放量极高

可在当时，以IGN为首的一众游戏媒体就质疑了《底特律：变人》的游戏性，认为它不是游戏，而是一部电影。因为传统游戏需要玩家随时能做出自由的操作，可《底特律：变人》全是选项，玩家基本上用一个手指头就能操控，都不需要一直握着游戏手柄。

▲游戏操作只用做选择和一些简单的qte

但是另一方面，玩家群体对媒体发起了反驳，他们举出了当年FAMI通评价的满分游戏《428:被封锁的涩谷》来回应。而这个游戏，其实现在被很多人认为是互动影视的鼻祖，它比起《底特律：变人》更不像游戏。不仅没有操作，只用看剧情，甚至连画面都是直接用的真人拍摄，没有任何CG。但是因为剧情十分出彩，在当时获得了极高的口碑和评价，也没有人质疑其游戏性。

▲虽然是游戏，但现在维基百科都把《428》称作「视觉小说」

国内媒体《视听界》在今年1月指出，去年从《他的微笑》开始到现在，国内的所有互动影视都做得太像橙光游戏，并对此现状表示担忧。但我们觉得，恰恰相反，从《428:被封锁的涩谷》再到《底特律：变人》，我们应该说那些文字冒险游戏、剧情游戏其实不像游戏，它们应该被归类在互动影视里。只不过它们诞生的时候互动影视的概念还没出来，不得已只能分类到「游戏」里面而已。

“可以看的游戏”其实就是影视。去年著名科技媒体The Verge就提出过一个疑问：观众观看游戏直播的时候，它们到底是在看影视，还是在玩游戏？这个问题至今也还在被争论，但是从模式上来说，只要“看”的时间多于手上“操控”的时间，我们认为它其实就应该被归类到影视里面。

▲现在3A游戏现在都很电影化，很多非玩家群体也会去看它的通关视频

互动影视也需要观众做一些操控，但是那些操控的时间比起看的时间还不如千分之一。同样像《底特律：变人》这种观看的时间远远多于操控时间的游戏，其实未来我们把它归类到互动影视上更加合理，只不过它们现在选择了游戏机这个平台来播放而已。

很多影视人此前觉得互动影视一定要和交互游戏分开，这种想法实在过于保守，把所有交互游戏归类到互动影视里才更能够有利于「互动」这种全新的媒体形式的未来。而观众群体，不管是影迷还是玩家，也都没必要争论两边谁更像谁，将它们统一才能在未来看到更多互动形式的好内容。

互动影视目前不管是在中国，还是在全球都还处于发芽阶段，我们也无法清晰预测它将来会长多大以及长到哪个方向。但我们知道目前它处于成长阶段，而且破土之势极其强烈。如今影视和游戏之间的界限其实也在慢慢模糊，我们相信这也是对互动影视未来有好发展的一个预兆。