东京奥运会官宣推迟！或造成超2000亿元损失、二次元文化跨界体育成憾？_风闻

文 | Mia

**尘埃终落定：日本首相安倍晋三23日在国会松口，新冠病毒肺炎疫情流行之下，今年夏季奥运会无法举行，暗示东京奥运会可能被迫延期。**据消息人士透露，日本政府将通知国际奥委会，如果后者决定延期东京奥运会（和残奥会），日本将接受。

高压之下，日本已别无选择。23日上午，澳大利亚政府、加拿大奥委会宣布，如果东京奥运会不做出延期，在目前形势下他们将不会派遣运动员参赛。此前挪威奥委会、斯洛文尼亚奥委会、巴西奥委会、美国泳协、美国田协、西班牙足协等多个国际组织都已经施压，表示以运动员身体健康为首要考虑，东京奥运会必须延期。

据《今日美国》报道，据资深国际奥委会委员迪克·庞德当地时间23日透露，2020年东京奥运会将推迟至2021年。经济学家估算，东京奥运会推迟，游客大幅减少，经济损失将超过3.2万亿日元（约合2063亿元）。相比取消带来的750亿美元损失（日兴证券估算），推迟似乎已经算是损失相对较小的选择。

“奥运经济”、“奥运营销”之梦搁浅，十余档体育综艺待定

这是一场漫长的拉锯战。

2月，国际奥委会成员表示若疫情5月下旬得不到控制，东京奥运会可能会取消，日本奥组委、日本首相、WHO、国际奥委会先后六次重申“奥运会将如期举行，不会因疫情取消，正在按计划推进筹备工作”；3月，奥运大臣桥本圣子表示国际奥委会允许将冬奥会推迟到年底举行，3月4日至6日，国际奥委会、日本政府、安倍多次重申将如期举办，3月11日，奥运大臣表示推迟或取消冬奥会“无法想象”，3月12日，东京奥运首场比赛时间确定为7月22日，3月14-18日，安倍和国际奥委会重申将如期举办，东奥会体操测试赛取消，东京奥组委表示如果取消属不可抗力，门票不退款，3月20日-24日，多国联合施压，国际奥委会委员表示奥运会推迟至2021年，日本拟同意东京奥运延期。

延期带来的后续影响包括不利于运动员调整备战状态，成绩受影响，**部分运动员可能因退役年龄或种种原因错过明年的奥运会，以及场馆征用难题，与其他赛事相撞等。另外，各转播商也早已排好了转播时间表，延期将完全打乱排期。**NBC已经为转播权支付了14.5亿美元，国际奥委会57亿美元收入中有73%来自转播版权。随着赛事观赏性和专业度下降，中插广告效果受影响，广告赞助商、转播商将因此蒙受巨大损失。长远来看，经济全球化体系与多米诺骨牌效应下，受影响的不仅是日本旅游业及日本经济，也可能更近一步波及到已经岌岌可危的全球金融。

这意味着“奥运经济”之梦将被搁浅。在互联网、资本、品牌的参与和追逐下，在对投资、消费需求的强势拉动下，奥运会早已不再是一场单纯的体育盛事而是一个影响深远的IP，其衍生出的**“奥运经济”影响力甚至可以延续10余年之久。**

**“奥运经济”一词最早可以追溯到1964年东京奥运会。**以此为契机，日本把举办奥运会作为国家事业纳入《国民收入倍增计划》，首都高速公路、机场轻轨、新干线等基础设施都在此期间建成，**造就了号称“东京奥林匹克景气”的经济繁荣现象。**东京奥运会后，日本的国民经济总产值在1967年超过英法，1968年超过西德，成为美国之后的世界第二经济大国。

近年来日本经济增速缓慢，正因如此，官方和企业都对“强心剂”东奥会倾注了前所未有的热情和资金，也被“奥运经济”所绑架“输不起”，不得不一再重申“不会取消，如期举办”。东奥会从63家日本企业募集到31亿美元赞助，相当于北京、伦敦奥运会的三倍，近两届世界杯的两倍。

同时，**奥运会也意味着四年一度的体育营销盛宴。**其TOP级赞助商长期由全球巨头包揽，以2016年里约奥运会为例，有麦当劳、三星、松下、可口可乐、通用电气、宝洁等。在奥运会结束后一年，麦当劳的股价表现往往超出基准值6%。未能承受TOP级高昂赞助费用的国内品牌，也往往另辟蹊径：例如选择成为官方广告商的快消品牌青岛啤酒，选择赞助国家代表队的体育品牌如安踏、伊利、鸿星尔克、匹克、李宁等。

本届东京奥运会中，阿里巴巴是唯一一家获得TOP席位的中国品牌，按照以往惯例，阿里巴巴所出的赞助费用将不低于8亿美元，其合作权益将覆盖从2020年算起的6届夏季和冬季奥运会。成立阿里体育以来，阿里投资了广州恒大队，入股旗下有PPTV的苏宁体育，赞助奥运会无疑是其国际化战略的一步重要的棋。2020财年Q3财报显示，其跨境及全球零售商业收入为73.96亿元，相比去年同期增长27%，但在总营收中占比5%仍有较大的提升空间。此次击败亚马逊拿下TOP级赞助商，无疑对阿里提升国际知名度和市场份额，提升国际电商以及云计算等业务有着相当大的推动力。

中投顾问产业研究中心预测，**2020年体育营销市场规模接近600亿元，5年复合增长率超过25%。**去年12月16日，阿里巴巴天猫启动了“天猫东京2020奥运营销”项目，联动淘宝、天猫、阿里云、优酷、飞猪，希望吸引5亿人参与互动。此前“燃冬季”活动有50万人参加，原定4月15日开始开展倒数100天的系列密集营销计划，现在一切都变成了“待定”。

另外，根据视频网站和卫视公布的综艺片单，今年约有十余档体育竞技综艺，其中大部分都借势奥运，如《挑战吧！奥林匹克》《VS冠军》《中国冠军》等，而现在随着奥运推迟，制片人在媒体采访中表示**“招商困难，嘉宾不能预判”**。

国民产业二次元文化跨界体育输出成遗憾？

去年12月，日本动画协会AJA公布2019动画产业调查报告显示，日本动画市场连续九年持续上涨，2018年日本动画市场产业规模（广义上的动画市场）达到21814亿日元约合199亿美元。其中重要原因是二次元文化在中国市场的崛起。艾媒数据显示，预计2021年我国二次元用户将突破4亿人。

而此次东京奥运会也借此全面展开体育与二次元文化的跨界融合，不仅合理“卖萌”营销创意十足，对参赛国家和运动员充满亲和力，还能帮助国民产业取得良好的宣传推广效果，其文化特色和识别度显著，更可能展开奥运期间相关衍生品销量猛增、以二次元文化拉动国民经济的想象。

**体育与动漫等二次元文化结合，在日本早有先例。**从《灌篮高手》到《棒球英豪》《网球王子》《足球小将》，以体育为题材的动漫经典不在少数。另外，二次元和三次元也时常破壁。J1联赛中大阪樱花和《海贼王》达成跨界合作，J2联赛中《战车少女》宣布成为水户HollyHock队的赞助商。

从申奥开始，东京就以哆啦A梦作为申奥特殊大使，里约奥运闭幕上“东京8分钟”充满二次元氛围，安倍以超级马里奥形象现身。2017年，东京奥组委以《美少女战士》《蜡笔小新》《火影忍者》等8部动漫里9个人物作为奥运形象大使，以此为主题推出了应援物品，东京奥组委计划将《机动战士高达》中的人物送上太空为奥运会造势，奥运会和残奥会吉祥物也是有超能力的动漫角色机器人设定，另外，日本民间设计师还以多个国家国旗为灵感设计了人格化二次元形象，引发社交媒体热议，为奥运会提前预热。上述二次元元素在奥运历史可谓独一无二，也吸引了一大批AVG爱好者。

只是随着越来越多的名人、运动员被曝出确诊新冠肺炎，奥运确定延期，当恐慌占领全世界运动员和观众的心智，上述一切二次元营销苦心都被蒙上了一层阴云和不确定性。但愿东京奥运会的一切前期筹备和心血，不会付诸东流——这需要所有人的勇气和努力。