影院复工日票房仅3.1万，经典“重映”能否助力市场“复苏”？_风闻

文 | 糖炒山楂

3月16日，新疆中影金棕榈影城宣布营业，成为因疫情停摆近两个月后全国首家复工的电影院，随后新疆、河南、广东等多省市影院加入复工浪潮，截至3月21日共有507家影院宣布复工，日票房3.1万元，其中新疆29家影院贡献2.51万票房。影院复工正在有序展开，只是一个客观存在的问题是：去影院看什么？

自《唐人街探案3》等影片撤出春节档至今，并无国产片宣布定档国内院线；同时，海外疫情的迅速蔓延下，《花木兰》在内的超15部好莱坞大片也于近期先后宣布撤档。更重要的是，结合业内人士预计5月1日才会有大量新片集中上映的消息来看，4月复工影院有可能持续处在无片可放的状态。

**新片片源缺少已然是不可规避，而经典重映也“被迫”肩负起市场复苏的使命。**3月17日，中国电影股份有限公司北京电影发行分公司发布通知，称与出品方协商后决定，《中国合伙人》《流浪地球》《狼图腾》《战狼2》《何以为家》五部电影将以公益影片的形式发放给影院，意即100%票房收益全部由影院获得。

3月19日上午，华纳兄弟电影官方微博宣布，《哈利·波特与魔法石》将以全新4K修复3D版在内地重映，这也是近期第一部宣布复映的好莱坞大片。随后有媒体爆料称，《复仇者联盟》全系列、《指环王》、《阿凡达》、《盗梦空间》等经典电影在内地复映。

国内外经典影片的重映计划，成为疫情下影院复工的先行者，而其是否能肩负起“先行者”的重担，助力电影市场复苏呢？或许可以从近年来颇为盛行的“老电影热”中窥见端倪。

《哈利·波特》领跑“老电影热”，视频平台齐入局经典价值几何？

观众对于经典影片到底有多偏爱？3月19日，自从华纳兄弟宣布《哈利·波特与魔法石》的内地重映计划，#哈利波特与魔法石内地重映#便立刻登上话题榜第一名，话题阅读量达到2.8亿，#第一次看哈利波特的回忆#、#喜欢哈利波特的理由#引发大量观众忆往昔、聊情怀。

**其实《哈利·波特》的市场资源并不稀缺，以腾讯、爱奇艺为代表的多个视频网站均可以进行观看，但是这并不妨碍市场仍然一次次为其掀起狂欢。**2019年8月，《哈利·波特》系列在B站上线，消息一出迅速在微博上引发热议，相关话题阅读量破亿。观众也用实际行动证明了这份喜爱：

截至目前，B站该系列播放量达到4356万；腾讯视频该系列播放量2.5亿，跻身站内美国电影周榜TOP30第八名；而在优酷上，经过高清修复的《哈利·波特与魔法石》，观影用户量增幅达到219%，仅次于《蝙蝠侠之侠影之谜》《终结者3》；在爱奇艺平台的电影好评榜上，该系列在TOP10中强势占据四席。

**当然，《哈利·波特》仅仅是“老电影热”的代表之一，回归市场，疫情下的线上电影表现同样有说服力。**云合数据显示春节档期间电影日均有效播放量较去年提升32%，除了医疗片《传染病》日均播放量涨幅达258倍，《千与千寻》《冰雪奇缘》《唐人街探案2》等国内外经典影片也名列前茅。

**值得一提的是，近年来视频平台也都早早入局了经典电影这门好生意，并且成效卓著。**大手笔布局且引起广泛讨论的当属B站，仅向前追溯半年，其上线的经典影片包括冯小刚的《唐山大地震》《一九四二》《天下无贼》等、李安的《卧虎藏龙》、成龙的《警察故事》、周星驰主演的《功夫》等，国外的则包括布鲁斯·威利斯硬汉喜剧、碟中谍系列、《哈利·波特》系列等。

**和B站依托其独特的社区氛围带来的老电影热不同，以优酷和爱奇艺为代表的视频平台将目光放在了高清修复上。**2017年优酷启动高清修复计划，陆续修复了2000余部经典影视剧，截止去年11月末，经过高清修复后《蝙蝠侠之侠影之谜》《终结者3》的观影用户量增幅达895.7%、538%；IP层面，《赌侠》《千王之王2000》等周星驰的电影累计观看时长达到383万小时，市场热度不容小觑。

**2019年入局的爱奇艺经过一年的努力也颇有成效。**其发布的数据显示，截止3月10日，其独家修复的49部经典电影观影人次超1200万，《老井》《红高粱》《三毛流浪记》等作品观影人次均超过百万。除此之外，《护士日记》和《三毛流浪记》还分别入围了戛纳国际电影节和上影节“光影记忆时代经典”单元。

或许在这个以线下观影为主、新影片完成用户拉新的当下，经典影片的布局不能成为视频网站决胜市场、攻关会员规模的关键，但不可否认，视频网站及其独特的社区文化、高清修复技术都让经典影片在新时代焕发了新的生机，更重要的是，它们为观众无处安放的情怀寻找了一个出口。

经典重映TOP10票房累计26亿，“老电影热”能否助力市场“复苏”？

和线上经典电影“热”不同，线下的经典重映对观众的要求更高。“经典重映，你会二次消费吗？”目前看来，经典自有其魅力。去年《海上钢琴师》和《千与千寻》重映时，就有网友表示，相比当下商业性至上的影片，经典影片的重映可以唤醒观众的情怀，“经典电影有其不可复制的地方，被赋予了独特内涵，经久不衰”。

我国的经典重映，最早是2009年《东邪西毒》在内地重新上映，最终斩获票房3400万，2011年的《大闹天宫》拿下了5100万票房。真正让经典重映成为撬动市场不可小觑的力量，是在2012年，《泰坦尼克号》和《2012》的重映分别斩获9.46亿和1.37亿票房，前者至今仍是内地重映影片票房榜的冠军。

（图片来源于网络）

不过，在2013年《侏罗纪公园》拿下3.49亿的票房后，经典重映出现了长达三年的低调发展，期间只有一部《一代宗师》票房近亿，而这段时间正是电影市场高速增长期。之后2017年至今，《千与千寻》《大话西游之大圣娶亲》《龙猫》等五部影片重映，也再次让市场看到了经典的魅力。

**十年时间，经典重映从掀起新潮流到几经发展，但迸发的市场价值已然不容小觑。**目前内地重映影片TOP10累计票房超过26亿，其中《泰坦尼克号》登顶2012年内地票房榜第二名，《千与千寻》问鼎2019年进口批片冠军。坐在大荧幕前重温经典，体会最初的那份感动，成为越来越多观众的选择。

利好的消息之后回到当下，一个严肃的问题也随之而来：**疫情之后，告别影院两个月的观众愿意走进影院，为经典影片买单的意愿有多大呢？**嘴上说着“激动的心，颤抖的手”，事实上，大部分观众对于走进电影院还是比较谨慎的。

猫眼专业版发布的复工数据显示，3月20日全国共计486家影院复工，复工率4.28%，累计票房1.38万元，其中新疆24家影院单日放映252场产出1.12万票房，河南128家影院208场次、广东38家影院179场次产出为零，福建和四川86家影院产出516元。而这一天也是五部国产影片复映的第一天。

**换言之，虽然当下疫情低风险区的影院复工已然有条不紊得开展，但是目前看来，观众走进影院的意愿并不强烈，更遑论是对经典影片进行二次消费。**随着疫情进一步得到有效控制，全国影院有序复工，以《哈利·波特与魔法石》为代表的更多影片加入复工浪潮，会不会带来局势好转，则有待观望。

而在此之前，一个必须讨论的问题则是，什么样的影片能够走进影院重新上映，并吸引观众进行消费呢？分析内地重映电影票房榜，不难发现，排名靠前的《泰坦尼克号》《千与千寻》《侏罗纪公园》等经典影片，多具备以下几个特点：上映时间“合适”，具有极高IP价值，口碑和国民度较高，更容易撬动观众的情怀，同时技术加持下的4K、3D、IMAX版本也是观众走进影院的重要保障。

如此也就不难理解将以全新4K修复3D版在内地重映的《哈利·波特与魔法石》为何能够掀起如此大的讨论热情了，这也为更多国内经典电影的重映提供了解题思路。回归当下，我们坚信，经典重映只是电影市场复苏的先行者，未来会有更多优质影片的加盟，真正助力电影市场回归正轨。

毕竟不论是线上的视频网站还是线下的走进电影院，老电影所牵连的那份情怀往往只是一个“引子”，而优质内容才是永恒的通行证，是把观众留住的“钩子”。经典电影之所以经久不衰，是因为那份情怀，更是因为内容品质的过硬。