从杨超越到虞书欣，非典型偶像出圈背后的“人设论”_风闻

文 | 肖晓

伴随着那句颇有神奇魔力、在脑海中自动循环播放的“哇哦～”，以及随时能够一个人表演一出情景喜剧的“浮夸本性”，虞书欣火了。“可爱的小作精”、“表情包大户”是网友给到的最常见的标签。

据不完全统计，《青春有你2》四期节目、外加一次舞台，虞书欣个人撬动的微博热搜超20条，其中#虞书欣初舞台#、#虞书欣妈妈给费沁源投票#、#虞书欣说话#、#蔡徐坤说虞书欣演情景剧#、#张雨剑吐槽虞书欣#等7个话题先后登顶热搜榜第一名，是名副其实的“热搜体质”。

最近一次和她相关的微博话题是#虞书欣工作室道歉#，主要是源起工作室官方账号关注了蔡徐坤和虞书欣的CP超话“坤音虞乐”，之后工作室发表致歉声明为“手滑”道歉。而这次和顶流蔡徐坤相关的话题阅读量达到5.7亿，市场热度仅次于#虞书欣初舞台#的7亿阅读量。

有趣的是，和虞书欣话题选手、热搜体质一起绑定的，还有两年前从《创造101》中高调出道的“锦鲤”杨超越。市场热衷于去探讨能不能成为下一个杨超越、亦或是杨超越2.0版，但是又理智分析着两人的不同，而不可否认的是，在这个本该是“颜值+实力”的偶像选秀场上，两人都是“特例”。

王菊、杨超越到虞书欣，非典型偶像的出圈

去过往寻找一个标的，然后为其贴上2.0、3.0的标签，是观众面对新鲜事物时最惯性的做法，一如当初的“王菊 李宇春”，如今的“虞书欣 杨超越”。值得注意的是，隐藏在这种惯性背后的，恰恰是大众对内里逻辑相一致的“精准直觉”。

和演艺圈对演员外形的包容性和多样化刚需不同，偶像市场更像是一道有着精准模版的流水线工程，与偶像这一身份紧密相关的是颜值能打、形体俱佳，相比之下歌舞创作等甚至被放置在了第二基准上，并以此批量打造了堪称完美的偶像。这种情况下，勇敢打破规则的人，或许会毁誉参半，但也必然率先享受到“红利”。

2018年，外形黑壮、长相平凡的王菊出现在《创造101》中，市场对她的真香现场和逆风翻盘背后，是因为她成为了那个打破规则的人，甚至让人眼前一亮。一如当初留着短发帅气洒脱的李宇春，打破了市场对女性偶像的标签化概念。

杨超越的出道，如今看来仍然是市场对偶像标准的一次颠覆，只是当她成为大量普通女孩“不努力也幸运”、“平民女孩追梦”的梦想投射，颜值能打、爱哭鼻子等成为宅男心中需要守护的女神时，谁也难以阻挡她的花路。时至今日，这份守护仍在继续，虎扑上杨超越的心动值达到75，力压杨幂赵丽颖等人。

再来看虞书欣，市场之所以热衷于将其和杨超越绑定，更多是两人走红路径的“一致性”。凭借话题选手强势突围，偶像的基本功唱跳能力反而成为其次，这一点在虞书欣身上更为显著，其甚至在没有初舞台呈现的前两期便凭借着浮夸的表情、嗲嗲的声音以及戏精的性格在微博上掀起一次次的舆论热潮。

细看围绕她产生的20余条微博热搜话题，从说话方式、镜头，到与Lisa、蔡徐坤、张雨剑、李佳琦等各式明星（演员、网红）相关，甚至是妈妈追星、家境、小号等，毫不夸张地讲，虞书欣正在成为一个行走的话题体，观众对她“一眼就能看穿的小做作”乐此不疲，并报以最大的善意。

如今，《青春有你2》尚在前期阶段，而上周四虞书欣带来的唱跳表演《爱你》也助其解锁了第一个和选秀主题相关的热搜，一如既往丰富的面部表情、碎碎念的话唠以及最终评级为D，都让其再次成为舆论中心。不过目前看来，市场对她的舞台表现同样保持了一份“宠溺”：

在“娱乐八叫兽”发起的关于其初舞台的投票中，53.1万参与，其中19.7万人将票投给了“像个谐星”的选项，其次是15万人认为其“唱跳尚有进步空间”；同时新浪综艺发起的有27.4万人参与的投票中，9.6万人为其初舞台表现打出了80分。

虞书欣不是也成不了下一个杨超越，但谁也不能否认，在这个2020开年，她以自己独特的方式同样在偶像选秀的历史上留下了浓墨重彩的一笔，这一笔甚至不以最终的出道与否为界定。从王菊、杨超越到虞书欣，非典型偶像的出圈或许将越来越成为一种常态。

自我投射、可爱作精，偶像选秀的“人设突围”

从追捧偶像到偶像养成，既是偶像产业十余年艰难前行的创新之路，更是一条偶像与粉丝话语权不断反转的变革之路。而在经历了大量流水线打造的统一化、甚至是“失声”的精美道具化偶像后，以95后、00后为主体的粉丝市场究竟需要怎样的偶像群体也成为必须探讨的问题，换言之便是偶像的人设。

人设，这个词在当下的娱乐圈并不陌生，甚至在很多维度上其并不是一个褒义词，各种明星人设崩塌导致形象崩坏的案例数不胜数，但是回归市场，从影视剧中永恒吃香的“美强惨”女强人、毁誉参半的傻白甜人设，到现实中明星们频频入局的高知人设、吃货人设等，都往往能够在市场上掀起巨大的浪花。

偶像选秀这个天然的舆论池亦是如此，而这种“偶像人设化”也能助力志同道合的网友迅速凝结成一股力量助力偶像出道，并在之后成为偶像发展路上持续陪伴的力量。仍以杨超越为例，她身上的宅男女神、锦鲤等标签，让其在虎扑论坛、各大综艺中都自带话题流量。

在这个女性观众为主体的偶像选秀市场上，男性偶像和女性偶像天然承载着不同的情感寄托，回首近年来头部的偶像选秀节目，或许不难发现，市场对于男团、男性偶像的青睐仍然以颜值能打、唱跳实力、创作实力为主，毛不易、蔡徐坤等的C位出道正是如此。

相比之下，女性偶像更容易成为她们自我投射的棱镜，她们在这些同龄甚至是年轻的女孩身上看到自己的影子，或是投注自己未曾实现的梦想。相比跑调的歌声、划水的舞蹈动作，出身平民但勇敢追梦的杨超越，以及她那份“有人哭有人笑，有人不看好，有人嘲弄也有人感动”的坚持，更容易唤醒大众心中的美好。

和杨超越带来的“自我投射”不同，虞书欣是另外一个“极端”，她几乎活成了女生梦想中的样子：没有公主病的小公主、毫不掩饰的小作精，甚至是极度跳脱的性格，在这个被条条框框束缚、一言一行都被互联网放大的当下，她身上那份真实感以及对自我的表达，都让人感到惊喜。

在周六上新的新一期节目中，训练生竞争公演的中心位，队伍中“冰清玉洁”四胞胎抱团，王承渲和申洁竞争，甚至当同队的宋昭艺获胜后，莫寒不服气想再争取一次，当所有人都静默的时候只有虞书欣站出来表示“不公平”，坚持之前的投票结果。

其实这种情况在现实中很常见，只是大部分人选择了“沉默”甚至听之任之，勇敢说“不”反倒成了一种奢侈，而这恰恰是虞书欣性格中的可爱之处。“我觉得她（虞书欣）红不是因为她真实，而是在那么多人不能做作的时候，她放肆的做作了，而且这种做作被正大光明的表现出来，在一部分人眼里就变成了可爱”。

肆无忌惮活成自己想要的样子，不在乎他人的眼光和评价，正是虞书欣“小作精”三个字背后的性格关键词，当然这份大胆表达和勇敢追梦，在杨超越、王菊等人身上同样显著，而这恰恰是最容易俘获Z世代的“新型人格”。不难预测，未来的偶像选秀市场，我们仍然会一次次被这样新鲜灵动的灵魂所吸引，不过若要长久，终究还是要实力说了算。