《喜剧场》：“头条系”的一场先锋性“喜剧实验”_风闻

文 | 翟笑千

“你们好，是我跨越时间和空间把你们召唤到一起的。”当化身“神”的沈腾出现在三个身穿囚衣的人面前，缓缓诉说着时空交错下层层迷雾中天价“魔钻”的来龙去脉，当沈腾、艾伦和常远“铁三角”再次同框……一部特别的话剧作品《贼想得到你前传》慰藉了等待许久的麻花粉丝以及西瓜视频和今日头条的用户们。

开心麻花首部线上免费公演话剧《贼想得到你前传》的亮相，再加上嘻哈包袱铺日前的首次线上“开箱”、3月7日及8日笑果文化酷似公司年会的《喜剧周末ONLINE》，以及之后将上线的德云社庚子鼠年免费演出，在西瓜视频和今日头条的《喜剧场》频道内，国内四大头部喜剧厂牌完成首次线上集结。

**现阶段，“栖于云上”成为现阶段公众的日常生活，线上文娱内容消费无疑拥有了更具诉求力和发挥性的市场空间。**而就喜剧市场而言，以线下为主舞台的喜剧演出如何实现“线上化”？深耕喜剧品类的平台可以在赛道上做出哪些尝试？两者结合又能迸发出怎样的想象空间？

笑果文化、嘻哈包袱铺、开心麻花、德云社，李诞、高晓攀、沈腾、郭德纲，脱口秀、话剧、相声、评书……随着西瓜视频和今日头条对《喜剧场》的孵化，一场拥有最强厂牌、最强班底、最全喜剧形式的“线上喜剧实验”，于顷刻间开启。

喜剧“线上化”时代，顶级厂牌聚首《喜剧场》

3月7日，“实验”正式开始。

王建国煎牛排、健身狂魔Rock玩倒立、张博洋开麦回应“被抄袭事件”、李诞时不时串场视察工作……在3月7日和8日连续两晚，超6个小时的直播时间里，用户在首次搬到线上的《喜剧周末ONLINE》中观看了笑果文化的线上“脱口秀年会”，并接受了全公司30多人的密集性“笑点轰炸”。

同时，《嘻哈包袱铺免费首演》于3月7日中午正式上线。老搭档新段子、一个接一个的包袱、长达1小时的优质相声演出……掌柜高晓攀携尤宪超和“嘻哈五虎将”中的金霏、陈曦为相声迷们带来了五段首次进行公演的相声作品。

一周后的3月14日，开心麻花开年大剧《贼想得到你前传》在《喜剧场》迎来首次公映。作为2019开心麻花主推话剧IP《贼想得到你》的衍生创作，华丽的舞美、爆笑的台词、荒诞的艺术、独特的混剪形式、阔别话剧舞台四年之久的沈腾、以及艾伦、常远、杜晓宇、魏玮等公众熟悉的开心麻花最强阵容，在内容上延续了开心麻花一贯“荒诞喜剧”风格的《贼想得到你前传》，以最真实的舞台喜剧姿态和最特别的呈现形式与屏幕前的头条西瓜用户喜相逢。

同样，久别剧场许久的相声迷、德云社粉丝和德云女孩儿们，也有了在《喜剧场》看到德云社身影的机会：郭德纲带领侯震、秦霄贤、张九南等德云社成员将出现在于近期上线的《德云社庚子鼠年免费演出》中。

为打造有意思、有水准、有底蕴的喜剧节目，以精准戳中现阶段用户市场的需求，丰富公众的精神娱乐生活，在《喜剧场》的这场“线上喜剧实验”中，不管是国内最著名的大型专业相声社团之一德云社，还是近年来愈发成为市场“新宠”的开心麻花、笑果文化，以及凭传统曲艺牢牢霸占用户心智及市场的嘻哈包袱铺，几大厂牌的相声、喜剧、脱口秀、话剧、电影、评书等多种喜剧内容题材，可谓覆盖了全年龄段的喜剧受众。

众所周知，受疫情影响，线上云市场以迅猛之势得到全面发展，线下用户对文娱消费的诉求顺其自然地迁移至线，汇聚了喜剧市场最强厂牌、最强班底和最全内容形式的**《喜剧场》理所当然地成为国内喜剧迷的线上“乌托邦”。**

而要搭建这样一座观众及用户喜闻乐见的“喜剧乌托邦”，《喜剧场》在做的并不只是简单内容呈现。

“线上喜剧实验”：将创新进行到底

摸着石头过河。

在这场颇具先锋性的“喜剧实验”中，无论是对于作为平台方的西瓜视频、今日头条，还是各大厂牌而言，其实都是在摸着石头过河。

作为排头兵的嘻哈包袱铺，基于其现场演出的属性，《喜剧场》试水性的采用线下录制的方式为用户带来了嘻哈包袱铺长达1小时的优质相声，还原了沉浸式的线下剧场演出情境。

**不同于相声这一艺术形式的呈现，脱口秀的亮点往往更在于演员现场的临场反应和即兴创作。因此，主打脱口秀内容的笑果文化，采用的是“直播+点播”**的形式，在平台与笑果文化交流讨论并与每位演员共同打磨相应台本后，一方面连续两天线上开麦直播并加上脱口秀演员的即兴创作，还原演员真实自然的一面，增强脱口秀生活化的特质；一方面是待直播结束后，以节目创作为逻辑剪辑出具有较强可看性的内容上线西瓜视频和今日头条，直播点播、长短视频相结合进行二次分发，助推优质内容的传播。

**开心麻花话剧《贼想得到你前传》的“线上化”又是另一种创新模式。**为将欢乐持续传播给大众，由开心麻花在台下空无一人的剧场中先录制一场话剧，再采用混剪的剪辑手法将线下演出的话剧与演员们拍摄的电影内容相结合，通过《喜剧场》将这场形式新颖且意义非凡的首演搬到线上，邀请用户免费观看。这一场融合了话剧现场沉浸感与电影视觉质感的喜剧实验，虽说是基于开心麻花话剧本身内容所做的延展，但也较为可贵的为话剧市场的整体探索迈出了先锋性的一步。

讲究说学逗唱的相声，据悉之后上线的《德云社庚子鼠年免费演出》中则是尽量去繁为简，通过颇具文化底蕴特色的形式，以解粉丝们的相思之苦。

可以看到，**为解决喜剧“线上化”难题，《喜剧场》根据各个厂牌演出与内容特征进行了不同的尝试和创新，**无论是对于平台方、喜剧厂牌还是内容市场而言，这一跳出舒适圈的种种创新实验，都具有一定的课题参考价值。

当然，任何内容与形式上的创新均非一蹴而就，这场颇具先锋性的“线上喜剧实验”背后，离不开西瓜视频、今日头条与各大厂牌的长期合作和一拍即合，亦不能忽视平台方对喜剧品类的坚持和深耕。

“云时代”的平台出圈论：深思、深耕与深挖

今年初，电影市场迎来转折点。从《囧妈》开始，西瓜视频和今日头条便开始以“请全国人们免费看”为初心，陆续在内容市场为用户带来方方面面全品类的优质内容。《喜剧场》的出现是其在特殊时期对线上内容布局的又一次思考与尝试。

在《喜剧场》的文化场域中，以喜剧为原点，西瓜视频、今日头条集结了国内喜剧领域几乎全部的顶级优质资源，从公司、厂牌、团队，到豪华阵容、独家内容、创新形式，力求让用户全方位融入进喜剧场的氛围和喜剧的魅力中，实现从看见、体验到喜欢的内容消费转化。

而这一在极短筹备期内的大工程落地，既体现了在精准把握用户偏好、深挖用户需求方面，平台的制作能力和维稳能力，且从双方的一拍即合和创新性联动也可一窥西瓜视频、今日头条和整个头条体系在喜剧品类中的长期深耕与开垦，以及内容矩阵对头部稀缺资源的吸引力。

在今日头条和西瓜视频内搜索“喜剧场”，用户可一键进入喜剧的世界。其中既有已播的《嘻哈包袱铺首演》《笑果喜剧周末online》《贼想得到你前传》以及近期将上线的《德云社线上免费演出》等内容，随着页面的向下滑动，用户还可以享受到《喜剧场》更多内容带来的欢乐。

剧综方面，有郭德纲《大叔小馆》、开心麻花《开心加工厂》、李诞《荒诞话聊室》等一批喜剧垂类内容。据今日头条相关负责人介绍，**《喜剧场》丰富优质的内容，离不开长期深耕喜剧品类所积累下来的内容储备，亦离不开平台在喜剧演出方面与众多线下演出机构的长线友好合作。**的确，以德云社和郭德纲为例，西瓜视频与今年日头条此前便与郭德纲合作了长综艺《大叔小馆》《一郭汇》等项目，今年年初的《头号英雄》，郭德纲和其子郭麒麟也来到直播现场化身出题官，长期合作积累的感情和对彼此的信任也是促成此次《德云社庚子鼠年免费演出》的关键所在。

据悉，平台还将与更多线下演出机构长线合作，如正在接洽的单立人等演出团体，通过引入更多独特的优质演出内容，进一步完善自身喜剧内容的矩阵。

同时，依托于平台强大的资源储备，《喜剧场》还拥有弹药充实的PUGC创作者阵容，像陈翔6点半、大连老湿王博文等。平台所拥有的完整的喜剧创作者矩阵，既为独家原创喜剧内容提供了源源不断的“民间”鲜血，丰富了用户的消费内容类型、凿深了自身内容生态池。同时，喜剧创作者们通过图文、配音、剪辑、鬼畜等形式进行的二次创作，以及喜剧与娱乐、搞笑、文史等垂类的联动，也进一步把脉用户喜好，以破圈之势促进了内容的传播发酵，扩大了喜剧品类的受众面积。

也正是在种种长期的发力下，厚积薄发的《喜剧场》才能产生巨大的资源效益并收获可观的市场热度。

如今再跳出《喜剧场》的精神氛围与文化场域进行目光投射，不难发现，在这场以“你笑起来真好看”为主题的“喜剧实验”中，主动承担起为用户带来欢乐和正能量内容之责的西瓜视频与今日头条，其所思、所做与所要的无非是希望以喜剧为媒介，为公众的生活传递更多氧气与养分。