手段相同，处境迥异，苹果限购冰火两重天_风闻

最近，中国消费者在苹果中国官网发现，苹果部分产品又开始限购了！

这次被苹果限购的产品很多，其中iPhone每人限购买两部，机型包括所有被官网展示的iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max、iPhone 11、iPhone XR、iPhone 8和iPhone 8 Plus在内；此外，新款的MacBook Air、Mac Pro、Mac mini、Pro Display XDR等每人限购5部，新款iPad Pro每种尺寸每人限购2部。

做生意卖东西，当然是希望卖得越多越好，尤其是目前的苹果，状态越来越差，处境越来越糟。

祭出这波骚操作，难道是苹果时来运转，枯木逢春，产品又供不应求，要搞“饥饿营销”了？

中国手机市场上的饥饿营销貌似从苹果iPhone开始的。2007年推出的苹果iPhone，直到2009年10月才进入中国市场。进来的前几年，iPhone受到了中国用户的特别欢迎，每款新品iPhone推出，专卖店前人山人海，用户昼夜排队抢购，为此，苹果不得不采取措施，进行限购，饥饿营销也由此而来。

但这种好日子在这两年被中国军团终结了。随着国产手机华米OV的强势崛起，在中国市场，苹果iPhone逐渐沦为大路货，想买什么就买什么，想什么时候买就什么时候买，想买多少就买多少，与其他普通手机没有什么两样，甚至包括苹果推出的新iPhone。

饥饿营销不是按照厂商家的主观愿望而定，而是取决于市场需求状况，基本前提是品牌特别受欢迎，产品特别受热捧，消费者趋之若鹜，市场供不应求，厂商家不得已，只好通过限购的形式来协调供需矛盾。

在中国市场，苹果iPhone已从最辉煌的时候掉落下来，2019年的市场份额仅为7.5%。2020年2月份，苹果iPhone再遭重创，出货量下滑了60%，卖出手机不足 50万部。

风水轮流转，现在到华为。目前，在中国市场上，唯一需要限购的手机品牌是华为。每年上半年华为推出的P系列旗舰机和下半年推出的M系列旗舰机，都需要通过限购来抑制消费者的蓬勃需求。

但苹果毕竟是限购了，这是为什么呢？

当然是产能跟不上，苹果没有存货可卖了。

受新冠肺炎疫情影响，苹果代工厂生产受到冲击，迟迟不能交货——原定在印度建厂的计划失败了，在韩国的工厂停产了，中国富士康虽然已经开工，但产能要爬到原来水平，还得一段时间。

有意思的是，除了大中华区42家专卖店外，苹果在全球其他国家和地区的线下零售店已经全部关闭。在这种情况下，苹果仍然采取限购措施，说明苹果库存已经“多乎哉，不多也”。如果代工厂不能尽快恢复生产，苹果将陷入“有店无货”的窘境。

对苹果来说，无论是线上，还是线下，如果只有产品展示，没有产品销售，那才是最尴尬的，也让消费者最恼火。进行限购，总比没有货卖要好太多了。在代工企业不能保证顺利供货之前，苹果有必要采取限购措施。

在疫情冲击下，全球其他国家和地区的防控情况并不乐观，真正能够做到稳步恢复生产的，也就只有中国大陆了。

现在苹果限购，不只是在中国市场展开，在美国市场等市场也开始限购了。苹果这种行为，可能对全球手机市场格局产生深远影响，受惠最大的，当然是中国品牌华米OV，尤其是华为，可以抵消一部分美国禁令带来的消极影响。

天风证券分析师郭明錤甚至预计，2020年，第一季度的iPhone出货量将下降10%，在3600万部-4000万部之间。看来，华为在2020年坐二望一的目标是稳了。