股市熔断，厕纸不能断_风闻

十天之内美股四次熔断，美股短期内多次熔断从某种程度上可以说明在来势汹汹的疫情面前，美国民众已经开始慌神了。除了美股，欧洲股市近日来也出现了不同程度的暴跌。可以说一场疫情下来，崩了股市也动了民心。从上周开始，欧美国家的民众抢购物资风潮愈演愈烈。其他物资抢空了都能够及时补上，唯独卫生纸一上架就遭到“疯抢”，现在已经在超市“绝迹”了。

小月一周内去了三次超市，每次都去好几家，都没能买到卫生纸，网上也卖光了。亚马逊上有的商家一提8卷的卫生纸标价六、七十欧（折合人民币五六百元），根本消费不起。上周还在和朋友调侃德国人一车一车的买卫生纸，把超市里所有的厕纸，厨房用纸、湿纸巾，甚至连卫生巾都抢光了。现在厕所里面没有纸了，小月真有点后悔当初没有也买一些屯起来。

疫情来临，我们中国人屯酒精、口罩和双簧莲，欧美人为什么对卫生纸情有独钟？小月查了一些资料结合大众心理，给大家分析一下其中缘由。

一、欧美人的厕纸情节

我们都知道，造纸术是我们的祖先发明的，但是卫生纸却是美国人最先开始生产和使用的。在卫生纸发明之前的一个多世纪，西方人如厕用的是废弃报纸或者其他生活废纸；再久远一些的话，无论是树枝、石头还是玉米棒子都能够派上用场。

这在不少文学作品中都有迹可循，英国作家理查德·史密斯（Richard Smyth）在《厕纸的历史》一书中描绘：罗马人把海绵固定在一根木棒的末端用来解决如厕后的最后一道程序。

詹姆斯•惠特科姆•莱利(James Whitcomb Riley)在一首关于户外厕所消亡的古诗中，也描绘了冬天如厕后里用结冰的玉米棒子擦拭隐私（菊）部位（花）的“酸爽”体验。

1857年美国商人约瑟夫▪盖耶蒂（Joseph C. Gayetty），最先在纽约开始生产和销售手纸。为了更好地推销自己的产品他给这款手纸命名为“Gayetty’s Medicated Paper”，翻译过来就是“盖耶蒂家的药用手纸”。不仅如此，他还投入了大量资金进行广告营销，他们的广告语脍炙人口，具体内容如下：“四种药物与纸浆混合使用，能有效治疗和预防痔疮”。并反复强调“报纸上的油墨有毒，会侵害人的身体健康，而盖耶蒂家的药用手纸可以防止病菌入侵人体”。不得不说在这种营销策略的狂轰乱炸下，盖耶蒂取得了巨大的成功。虽然当时此款手纸售价不菲，价格为1美元（约为现在的30美元）一包（当时还没有发明滚筒卷纸），但并不影响人们购买的热情，一经上市便十分畅销。

不仅如此，它的广告词也深入人心，潜移默化中还使人们将厕纸和“卫生”紧密联系在了一起，不知不觉厕纸干净、卫生和有药用价值的概念深深地扎根在了广大消费者的心里。

二、社会认知与从众行为

只看到一个人在疯狂抢购某种商品的时候，我们可能并不会有什么反应。但当身边的大多数人都开始抢购同一件商品时，我们便会不自觉的关注甚至加入其中。这是一种很有趣的社会现象，认知心理学中我们称之为从众（conformity）行为，心理学家Myers认为从众是个体在真实的或想象的团体压力下改变行为与信念的倾向。

与此同时，当面对紧急情况或者突发事件的时候，人会感到焦虑。社会认知心理学家也研究了我们感受到焦虑的情境，发现人们对情境的认知与控制可以避免焦虑。

当民众认为囤积卫生纸可以对抗病菌，而且大家都在这么做的时候，便会不自觉的也加入其中，以此减少自己在后续疫情中的焦虑和恐惧。

当然，从众行为并不一定是理智的，相反很多从众行为是非理性、甚至荒谬的。

正如古斯塔夫·勒庞在《乌合之众》一书中写道的那样：“个人在群体影响下，思想和感觉中道德约束与文明方式突然消失，原始冲动、幼稚行为和犯罪倾向的突然爆发”。很多事情个人作为个体的时候能够清楚的判断是非，但当融入群体以后便会慢慢模糊判断标准或者责任意识。或许等疫情结束以后，西方人冷静下来看着堆满一屋的卫生纸和超市里为数不多的卫生巾，也会因为感到荒谬而笑出声来。就像当初抢空了某宝 “双簧莲”和“双黄莲蓉月饼”的我们是一样的。

****番外篇：行为艺术

1890年，费城的斯科特造纸公司的（Scott Paper Co.）推出滚筒卷纸，在此之前的1889年，奥利弗▪休利特▪希克斯（Oliver Hewlett Hicks）在芝加哥申报了滚筒卷纸的专利。卷纸发明以后，由于其“特殊功用”，成为了西方人进行“行为艺术创作”和“表达不满情绪”的小媒介。很多政治人物都被民众印在过厕纸上，现在的美国总统特朗普也是厕纸上的“常客”。

1930年代，德国纳粹政府首脑阿道夫▪希特勒以及一些重点头目都曾登上过英国民众的厕纸。BBC曾经报道过一则新闻，在英国一个旧仓库里曾经发现了一卷印有希特勒头像的卫生纸残卷。一个拍卖行老板得到这卷厕纸后，举行了一场拍卖活动，最终以240美元的价格成交，被BBC戏称为“最划算的交易”。