阿里影业恋上银河酷娱，“火星情缘”背后还有更大的内容野心？_风闻

近日，阿里影业再次将目光聚焦于自制内容，这一次是通过资本工具。3月18日晚，阿里影业 (01060.HK)发布公告称，子公司浙江东阳阿里巴巴影业有限公司拟以不超过人民币4亿元收购天津银河酷娱60%股权。交易完成后，阿里影业及优酷将共同持有银河酷娱共80%的股权。

这一消息很快反映到了阿里影业的股价上。3月19日和20日，阿里影业迎来了连续上涨，单日最高涨幅超10%。在全球股市多次熔断、震荡下行的利空背景下，阿里影业成了一个“逆行者”。显然，资本市场通过连续高位买入，表达了对阿里影业与银河酷娱牵手的前景看好。

据悉，天津银河酷娱是一家专注于互联网视频内容孵化、生产、IP衍生经营的内容制作企业，成立于2015年，其孵化的第一个网综IP——《火星情报局》开播便成爆款，第一季节目共斩获9亿播放量。去年，银河酷娱和优酷联手推出的《演技派》也获得了不错的观看反响。今年，银河酷娱还会制作最新季《火星情报局》。

2019年，优酷又和银河酷娱联手打造了国内首档年轻演员片场生存真人秀《演技派》，以创新形式收割了一大波口碑。当然，两者的合作也不止于此，由银河酷娱旗下艺人赵露思主演的《青囊传》《天雷一部之春花秋月》以及最新作品《三千鸦杀》都在优酷开播。

如此看来，银河酷娱早就和阿里文娱有着很紧密的合作，加上其自身具备很强的爆款内容制造能力，所以现在归入阿里影业麾下也就不足为奇了。不过抛开“火星情缘”和在剧集等方面的合作关系看，阿里影业选择收购银河酷娱，还有更长远的考虑，尤其是在战略协同和生态协同方面。

阿里影业在收购公告中明确提到了收购原因：将天津银河酷娱综艺制作业务纳入至本集团，有助本公司搭建属于本集团的综艺节目制作团队，从而构建本集团“电影+剧集+综艺”的全品类项目的制作能力，更好地向市场提供高品质内容。同时，综艺节目的形式灵活，能够与本集团现有的淘票票（电影宣发）、剧集制作、阿里鱼（衍生品开发）等各条业务线开展合作、研发综艺项目，并发挥生态内部各业务线之间的协同效应。

**由此可见，擅长自制综艺，造爆款能力强，正是银河酷娱的独特优势，也是阿里影业相中银河酷娱的原因。**一方面，银河酷娱加入后，阿里影业的综艺自制内容生产将进一步得到加速，并通过电影、剧集和综艺的多元化自制内容矩阵，形成更完善和优质的自制内容向全平台输出，撬开不断爆发的自制内容市场，形成内容上的生态效应和竞争优势。此前，银河酷娱和优酷在《火星情报局》《演技派》等项目上的合作已经证明，外部优秀自制力量的加入，将会让阿里影业的优质内容产出实现充分提效。

另一方面，综艺内容制作的灵活性和商业潜力，也是阿里影业此次牵手银河酷娱的一大原因。去年，阿里影业董事长樊路远在公开场合解读了阿里影业的未来战略：作为一家平台公司，阿里影业一直秉持“新基础设施+优质内容”的双轮驱动战略，将继续坚持“小大正”价值观，发挥自身“全产业链、全生态圈”的独特优势。

目前，布局影视产业多年的阿里影业，已经在上下游拥有完整的商业变现生态和成熟的工具。对于自制综艺内容来说，与阿里影业旗下的淘票票、阿里鱼、剧集制作等业务线都有很广阔的合作机会，比如淘票票为自制综艺进行前期宣发，阿里鱼可与自制综艺进行IP变现合作等等。

自制综艺在组织、生产、宣发、变现上的空间非常大，因此还可以承载淘票票、阿里鱼等业务生态平台的商业需求。所以说，灵活的自制综艺，能够与阿里影业旗下各业务线形成可观的协同效应，辐射到整个自制内容生态。

转向内容自制也是一个不可逆趋势。由于购买版权内容太烧钱，平台掌控和变现的空间十分有限，所以自制能力近年来越发成为整个行业发力的重点，也成为各家平台投入的重点。有数据显示，截止2019年12月13日，平台参与的2019年自制剧比例高达47%。

可以预见，拿下银河酷娱的阿里影业，无疑是进一步巩固了阿里文娱的内容护城河，接下来在自制能力和生态布局上将会持续加速布局，尤其是在优质内容打造和优质IP变现上会有更多的大动作。这也必将让已经拥有了“全产业链”和“全生态圈”优势的阿里影业，在未来的行业竞争中跑得更快。

文/金融外参，公众号ID：jrwaican