从网文霸主到破百亿播放量稳坐国漫头名，《斗罗大陆》这个IP是怎么成长起来的？_风闻

 文丨道长

在国内越来越重视IP发掘和培养的环境下，网文小说动画化、影视化的消息已成为一种潮流。

有些作品改编后精心制作还原度高，给粉丝十足惊喜。

有些作品开发的也不忍直视，总有圈钱跑路的意思。

从挑剔的观众眼中过关是需要两把刷子的。

像《魔道祖师》、《全职高手》已经算IP改编的佼佼者，但仍然难以持续的维持热度。

有没有网文改编作品既能保持较高的人气，又能经久不衰呢？

答案是陌生又熟悉的《斗罗大陆》。

《斗罗大陆》动画仅凭预告片播放量就上亿。2018年正式播出后作为周更作品，平均每集的播放量在1.5亿以上，累计超过150亿，把其他国漫远远甩在身后。

即使更新了两年多，《斗罗大陆》的播放量还在迅速增加，一方面是动画剧情到达高潮，再加上疫情影响，《斗罗大陆》创下了去年国庆以来的单周播放量新高。

同为国民级网文动画化作品，《斗破苍穹》第二季播放量仅有20亿左右，第三季下滑到了10亿。

为什么《斗罗大陆》能力压一众热门IP获得如此经久不衰的人气？

这要从2008年底唐家三少在起点中文网开始《斗罗大陆》的连载说起。

一年的时间，近三百万字的更新，《斗罗大陆》在连载期间就多次拿下了起点的月票榜第一，成为起点2009年度月票榜单冠军。

在网文圈，《斗罗大陆》取得的成绩相当不错，但也不算一枝独秀，同期的《盘龙》、《斗破苍穹》在成绩上都不遑多让。

而比起其他网文，唐家三少眼光独到，很早就开始了对斗罗的IP改编。

2011年，《斗罗大陆》在《知音漫客》上的漫改连载并大火，一度和《偷星九月天》组成了知音漫客的两张王牌。

在纸媒还没落寞的年代，作为国内知名的漫画杂志，《知音漫客》的巅峰销量一度超过700万册——对比之下，网文圈的顶峰在今天也只是10万均订。而700万的效率并不代表只有700多万读者，一本漫画传遍全班的情况比比皆是。

《知音漫客》的热销是斗罗IP走出网文圈的第一步。

在漫画发展的历史长河，少年热血漫一直都是业内最经典的作品类型。热血、友情、努力、成长、胜利交织出永恒不变的主旨，激励一代代人成长。

斗罗大陆很好的贴合了热血漫画的设定。包括主角唐三在内，史莱克七怪的结识、相伴、成长，从最初高级魂师学院精英大赛的并肩作战到最后迎战武魂帝国，一路过来，情节环环相扣，有热血的高燃画面，有友情的团结场面，也有懵懂的青涩爱情。

唐三虽然是孩子的身体，但拥有大人的心智，所以黄金铁三角，昊天宗武魂殿，这些成年人复杂的爱恨情仇也可以穿插其中。

更重要的是，无论是血浓于水的亲情、至死不渝的爱情还是情同手足的八拜之交，情谊深厚的师徒缘分，斗罗大陆的整体内容始终以宣扬正能量为主，负能量极少，能覆盖的读者群体比起一般小说更广。

随着《斗罗大陆》漫画热度的逐渐上升，热度也成功反哺到小说本身，在实体书式微的年代，年销5万册以上一般就属于畅销书，而《斗罗大陆》的销量在千万册，甚至还推出了精装再版。

同时，《斗罗大陆》漫画的单行本也开始发售，销售累计也达到了千万册。学校附近的书报摊，《斗罗大陆》的漫画永远在最显眼的位置。

一部作品的热度总会随着时间慢慢淡去，但唐家三少却很早的就为这个IP想到了后路。

2012年底，斗罗大陆2绝世唐门再起，在尝到斗罗的甜头后，绝世唐门不出意外的选择了实体书+漫改。

而另一方面，《斗罗大陆》的IP开发并没有停止。页游、端游、手游，凡是能玩的游戏类型都出了个遍。

随后斗罗成功动画化，几乎打破了国漫市场所有能破的记录。

接连的IP化也让斗罗大陆的知名度像滚雪球一样翻倍增长。有调查显示，40%的观众在看动画前并未看过原著。

从小说到漫画，再到游戏、动画，斗罗电视剧也毫不意外的在计划里。

很多人以为斗罗这个IP已经远去或停下，而实际上唐家三少对斗罗大陆宇宙的规划远不止于此。

直到今天，斗罗大陆已经连载到第四部作品《终极斗罗》，加上《神界传说》和《唐门英雄传》两部外传，唐家三少用了 10 年时间、超过 1500 万字把一个IP体系搭建成型。

斗罗大陆IP化的成功是有道理的。

作为最早一批漫画、动画化的网文作品，斗罗承载了太多人的童年情怀。

而斗罗动画的效果堪称惊艳，留住了粉丝的期待。让IP的生命力得以延长。

没有人永远年少,但永远有人是少年。

精准定位青少年的斗罗大陆随着一批又一批的新生入学，还在不断吸引新的粉丝加入。

当然，《斗罗大陆》虽然算得上是商业化最好的中国网文IP，但不代表它的作品质量是最优秀的。

续作套路化、剧情硬伤多、前后矛盾，斗罗系列在内容上饱受诟病。

目前斗罗第四部终极斗罗在月票榜才刚刚挤进前十，再无当初斗罗的好成绩。

唐家三少曾表示“我最主要的读者,一直都是8岁到22岁这群人,最关键的是要抓住他们。”但IP化的核心不是眼花缭乱的改编手段，而是作品本身的质量。哪怕是服务青少年群体，内容也同样要扎实。搭建IP宇宙并不是简单的事情。

随着互联网文化产品的井喷，IP化成了趋势，优质内容也层出不穷，斗罗大陆早期的时间优势已消耗殆尽。网文第一IP确实光鲜，但这对斗罗这个IP来说，下一阶段的挑战才刚刚开始。

--- End---

本文首发于“情报姬”公众号