好莱坞院线集体关闭，“Netflix、Disney+”等流媒体迎来“流量红利”？_风闻

文 | 周锐

在国内电影产业终于窥见复工的曙光之时，好莱坞电影产业正面临着线上线下的“冰与火之歌”——线下，影院关闭、剧组大规模停拍、电影批量撤档，行业跌至冰点；线上，制片厂们打破“窗口期”宣布电影提前线上放映，Netflix、Hulu等流媒体用户猛增。

所有人已经感知到，好莱坞市场上的疫情流量争霸赛已经开始。

昨天（3月18日）又有一批好莱坞大片宣布撤档。迪士尼原本预计5月上映的《黑寡妇》《大卫·科波菲尔的个人史》《窗里的女人》三部电影撤档，狮门影业宣布《内战前夕》《逃跑》《电锯惊魂9:螺旋》三部电影撤档，这意味好莱坞5月的电影市场或许也将停摆。

而此前北美AMC、Regal、Cineplex、Alamo Drafthouse等大型连锁院线已经陆续宣布关闭旗下影院，好莱坞各大制片厂也将3、4月的大片悉数撤档。疫情对票房市场与院线的冲击在持续扩大。

另一方面，海外流媒体们却迎来了爆发期。Netflix、亚马逊、Hulu等流媒体已经保持着稳定作品的上线速度，3月Netflix陆续上线了《恶魔城 第三季》《斯宾塞的机密任务》《王国 第二季》《饥饿站台》等剧集。

据Wurl公司发布数据，由于疫情冲击，全球用户观看流媒体内容的时间在过去这个周末（3月14-15日）激增了20%，其中奥地利和西班牙更是飙升了40%。SensorTower数据显示，Netflix应用程序在西班牙和意大利的安装量上周分别增长了34%和57%。

同时制片厂们纷纷主动缩短电影线下公映到线上放映的窗口期（90天），试图以线上放映挽回部分损失。如《冰雪奇缘2》提前三个月在流媒体Disney+上放映，环球影业与焦点影业还在上映的新片等也宣布开放线上点播租赁。

对于好莱坞制片厂与流媒体而言，疫情爆发开启了一场临时战役，及时调整步调，才能在这场战役里生存。

电影撤档，线上放映能否顺利“求生”？

目前好莱坞制片厂面临着一个重要问题，院线关闭电影撤档，如何在产业停摆的特殊时期获取最大的利益？

国内电影公司欢喜传媒给出了一个答案，与今日头条合作线上公映《囧妈》，牺牲票房换取流量。好莱坞制片厂也选择了类似的道路，但是在院线与流媒体之间选择了一个折中位置。

一种情况是NBC环球这类传统媒体集团，将旗下环球影业、焦点影业发行电影《隐形人》《狩猎》《艾玛》，通过康卡斯特和SKY两家电视网实现单部影片19.99美元的点播服务，电影于3月20日上线。而这些进行线上点播的电影已经在影院上映了一段时间。

如焦点影业发行的《艾玛》于2月21在美国开画，上映近一个月，票房并不理想，截止3月17日，该片全球票房仅2500万美元；环球影业发行的恐怖片《隐形人》2月28日于美国上映，700万美元的成本换得了1.23亿美元全球票房。

环球影业还宣布将通过苹果iTunes、亚马逊和其他数字租赁平台提供电影租赁服务，包括电影《隐形人》《狩猎》等。而原定于4月10日在影院上映的梦工厂动画《魔发精灵：世界之旅》计划是院线、流媒体同步上映。

不难看出NBC环球的放映逻辑，传统制片厂在旗下没有流媒体平台支撑线上放映的情况下，选择与市场上已具备用户基础的平台（电视网、流媒体）合作放映。

而相比国内《囧妈》带着利己主义色彩的线上公映行为，NBC环球虽然缩短了线上线下的窗口期，但依旧在条件允许的情况下尽量保全了院线票房，线上公映的电影也为院线留下了近1个月的红利期。

所以环球影业这种行为虽然打破了行业规则，但是并未在北美市场引发大规模非议。同样的情况还有华纳兄弟，华纳先后宣布发行的《猛禽小队和哈莉·奎茵》《正义的慈悲》两部电影将于3月24日在亚马逊与iTunes等在线平台购买观看。

另一种情况则是迪士尼这类综合性娱乐帝国。在公司《黑寡妇》《新变种人》等IP超英电影被迫延期、全球主题乐园关闭的情况下，迪士尼依旧迅速找到了出路，将自己的发力点放在了旗下Disney+、Hulu、ESPN+三大流媒体平台上。

根据迪士尼2020年第一季度财报数，Disney+上线仅两个月左右，平台付费订阅用户数达到2650万，ESPN+和Hulu订阅用户分别达到660万和3040万。三个平台累计用户达到6350万，与Netflix全球1.67亿（截止2019年Q4）的付费订户总数还有差距，但是迪士尼的起跑速度显然相当惊人。

疫情期间，迪士尼于3月15日在Disney+上提前上线了《星球大战9：天行者崛起》《冰雪奇缘2》等电影，这两部电影前者原本预计3月17日上线，后者则应是6月26日上线。显然迪士尼有意以IP电影助力Disney+在疫情期间吸引用户。

这个方法是有执行基础的，迪士尼在年轻用户群体中有着IP优势。

2019年12月Disney+上线的头部IP剧集《曼达洛人》（星战衍生剧集），该剧制作成本约1亿美元，平均每集成本达到1500万美元，与HBO的王牌剧集《权力的游戏》不相上下。剧集上线后，迅速为Disney+吸引大批年轻用户，截止今年2月4日，Disney+已有订阅用户2800万人。

同时，迪士尼米老鼠、唐老鸭等经典动画IP，迪士尼公主系列等，让迪士尼在低幼用户中有着固定的市场，儿童消费带动着家庭消费。

根据外媒Deadline报道，有调查显示，美国有10岁以下儿童的互联网用户家庭中，55%的家庭都订阅了Disney+服务。而18-24岁的人群在Disney+总用户中占的人数比例达到20%。

疫情冲击下，迪士尼的IP战略显然将爆发更大的流量。迪士尼在2019年4月的投资者日中提到，2018年有9亿人购买戏票观看迪士尼的电影。管理层认为，这9亿人是Disney+本身拥有的潜在用户群。

疫情之下，看不了迪士尼电影的这9亿人，有多少会转移到Disney+上，十分值得期待。

Netflix大批新剧上线，流媒体市场“王者”依旧“荣耀”？

而公众好奇的是，疫情冲击下，海外流媒体市场格局会不会出现变动。

2019年四季度Netflix净增加付费订阅用户接近876万，其中美国以外的海外市场新增用户833万，美国市场新增付费用户42万。行业已经有了共识，美国流媒体市场在亚马逊、Disney+、苹果TV等流媒体平台的争夺下，Netflix用户增速下降。

Netflix在致股东信中解释，在美国以外地区，Disney+、亚马逊等竞品带来的影响十分微弱。换句话说，Netflix目前最大的优势在海外市场，Netflix已经在德国、墨西哥、韩国、日本、印度、泰国、台湾等国家及地区陆续打造《神圣游戏》（印度）、《罪梦者》（台湾）等原创剧集。以差异化与本土化内容攻占海外用户，这是Disney+、亚马逊等现在尚未完成布局的市场。

全球疫情爆发下，用户的内容消费需求大部分都转移到了线上，这时流媒体平台的内容储备与海外布局就显得十分重要。

据不完全统计，3月到5月Netflix公布了上线剧集达到13部，包括海外IP续集作品《王国》第二季（韩剧）、《名校风暴》第三季（西班牙剧）等，也有《恶魔城》第三季、《副本：义体置换》等垂直动画，品类与数量上超越了Hulu、亚马逊、苹果TV等平台。

上线作品数量或许为Netflix的用户流量提供了保障，不难预料，疫情期间Netflix依旧是最大的内容供应商之一。有海外分析师预测，2020年第一季度Netflix国际用户订阅数可能超出预期。

但不能忽视的是，一直以来，大量的原创内容制作，也为Netflix带来了一定的成本压力。流媒体平台以内容支出换得优质原创作品，现金支出大于内容摊销，这导致平台自由现金流并不多。Netflix以订阅收入、债务融资等方式缓解内容制作带来的压力，但是这依旧是一个高收入也高耗能的生产模式。

同时，疫情对于流媒体平台而言利弊相当，虽然用户订阅迎来爆发期，但是剧组拍摄同样遭遇大规模停摆。从3月开始Netflix《猎魔人》第二季、《红色通缉令》、《怪奇物语》第四季等作品停止拍摄，苹果TV也暂停了《晨间秀》《丽西的故事》《仆人》等外部拍摄作品，Disney+《洛基》《猎鹰与冬兵》《旺达幻视》等漫威衍生剧集也宣布停拍。

剧组停拍对流媒体产生的成本消耗与作品延期上线影响不难预计。

2019年虽然海外市场流媒体之战正式拉开序幕，Netflix腹背受敌。一方面是亚马逊、Disney+、Hulu等平台的围剿，一方面是HBO等传统电视台的竞争，值得一提是，疫情期间HBO经典剧集《西部世界》第三季强势回归。但是短期内Netflix在流媒体市场的霸主地位不易撼动，行业先发者的优势加上持续的内容布局让它拥有庞大的用户基础。

疫情爆发对于全球内容产业而言都是一个意外，虽然所谓“乱世出英雄”，但在市场格局初步确定的情况下，“王者”已经把持着江山，“乱世英雄”尚未出现。