22部“扶贫剧”即将来袭，政策加持下的“乡村题材”会进入黄金发展期吗？_风闻

文 | 牛角尖

属于“乡村题材剧”的发展黄金期来了。

3月17日，广电总局发布了一则《关于做好脱贫攻坚题材电视剧创作工作的通知》，通知内明确强调，各级电视台特别是电视上星综合频道要加大脱贫攻坚题材电视剧购买、排播力度，整体布局，科学规划，分批次、有节奏地推出，做到主题鲜明、高潮迭起，实现最佳播出效果。要把好选剧关、品质关，确保好作品进入好平台、好时段。各级电视台要拿出重点频道和时段，做好重点剧目播出和宣传，省级卫视黄金时段要优先排播广电总局推荐的重点剧目。

简单来看，即各大电视台在接下来的一年内，将开启“扶贫攻坚”的相关内容播出，且大部分卫视会拿出晚间黄金档播出。

目前已经有两大平台率先入局，一个是于3月16日播出《一个都不能少》的央1频道；另一个则是昨晚上线《绿水青山带笑颜》的湖南卫视，这也是一线卫视首个打响“脱贫攻坚”战役的相关案例。

值得一提的是，就在今早徐峥、黄晓明、张嘉译、朱一龙、朱亚文等18位明星，在微博上为央1播出的《一个都不能少》“隔空”助威；而此前湖南卫视传出接档《完美关系》的作品，也并非当前这部在播的“脱贫攻坚剧”，而是两部人气颇高的《孤城闭》和《掌中之物》，互争档期。

《绿水青山带笑颜》的“意外”胜出，也暗示着电视荧幕即将开启新一轮“献礼热”——脱贫攻坚战役。

湖南卫视只是开始，接下来还将有包括《绿山青山带笑颜》在内的22部脱贫攻坚剧，将登陆各大卫视及视频网站。

22部“任务剧”来袭，年轻演员、知名导演成一大看点

每年的剧集市场，都会在特定时期播出多部“任务剧”，这点并不稀奇。2020年是全面建设小康社会的收官之年，同时也是“农村贫困人口全部脱贫”任务的攻坚之年。因此，剧集市场也在顺应党的号召吹响“脱贫攻坚”战役。

只是，区别于去年剧集市场上大行其道的“献礼剧”，脱贫攻坚题材的创作范围似乎更为狭隘。首先，从创作背景来看，脱贫攻坚题材必须依附于“农村改革”、“扶贫计划”等农村文化，这也就意味着从故事主体上，就已经脱离了都市剧、创业剧所持有的“出国”、“行业”等流行元素。

其次，从画面呈现来看，因大多数脱贫攻坚题材，都是为了展现某个地区的农村改革、城市发展文化等变化，故而在画面上也就多以粗布麻衣的农民为主体，也就失去了年轻人喜爱的“都市气息”。

那么，“乡村题材”能拍的好看吗？在播及待播的22部脱贫攻坚剧，给出了答案。

（已定项目整理）首先，从两部在播剧来看，央视播出的《一个都不能少》和湖南卫视的《绿水青山带笑颜》，一个主打村干部利用科技、知识解决农村矛盾；另一个则是将焦点放置在年轻人在乡下创业层面。

除了题材方向的截然不同之外，两部剧最大的看点：一个是由曾打造出《苦乐村官》的乡村喜剧题材导演白永成执导；另一个则是，由观众颇为熟悉的几位“熟人演员”主演，杨烁已经在《大江大河》中提前体验了“支村书记”的生活，潘之琳、马苏也都是影视市场上的“熟脸”。

待播的其余20部脱贫攻坚剧中，还有由山影集团打造的《温暖的味道》，该剧制作班底是昔日的口碑剧《马向阳下乡记》的幕后人员，主演则邀请来了靳东、李乃文、吴越、高露等人，也是脱贫剧中呼声最高的作品之一。

《温暖的土地》《寻找北极星》《花繁叶茂》等其余脱贫攻坚剧，有的是入选百日展播片单的献礼项目之一，有的则是有知名导演加成，比如《温暖的土地》由曾打造《芝麻胡同》《正午门下小女人》等多部市场爆款的刘家成导演加持，《最美的乡村》的导演则是由曾打造过新版《射雕英雄传》《倚天屠龙记》的郭靖宇…….《花繁叶茂》的主要演员中，还出现了喜剧明星王迅。

（《寻找北极星》开机仪式）可以发现，每一部脱贫攻坚剧背后，都有着属于自己的独特“看点”。或演员年轻化，或知名导演加成，再或者是独特的视角与切入点。总之，脱贫攻坚剧“不无聊”，也是这些剧作人员的集中考量。

值得一提的是，这些在播及筹备中的部分脱贫攻坚剧，已经出现了诸如完美世界影视这样大型的影视公司，不出意外，当“脱贫攻坚题材”正式打响之后，其余各大影视公司及视频网站，也将会积极参与到这场“脱贫攻坚”战役中。好比去年市场中诞生的“献礼热”，当政策加持后，谁又能保证下一个市场爆点不会落在冷门的乡村题材上。

“乡村题材”会是下一个市场爆点吗？

何谓“乡村题材”？顾名思义，即市场中那些以“农村题材”为背景所创作出的电视剧。严格意义上来讲，“乡村题材”并非是一种创作类型，而是这些年市场中逐渐以“短视频”、“表情包”的新型传播形式，走红于市场中的“土味文化”。

比如之前走红于互联网的表情包大户“giao哥”，背后所依附的流行文化正是当下市场中备受大众喜爱的“土味文化”。早期“南抖音、北快手”的两大短视频巨头划分标准，靠的也是游走在“土味”与“流行”之间的不同文化属性。

（“土味文化”代表）放置于影视剧行业，则是近几年市场中不断出现的“乡村喜剧”。《乡村爱情故事》中，当象牙山老“Tfboys”遇上新时代受众，家长里短、婆媳关系、乡村爱情不再是两代人之间的“隔代”话题；《刘老根》中，当刘老根退休后成为一名留守老人，老人与年轻人之间差异化的生活方式，也成为观众热议话题之一。

类似的，还有早年间市场中播出的《马大帅》《好人李成功》《永远的忠诚》等……..张凯丽、陶虹、陈宝国、宋丹丹等诸多国家级演员也都于早年时期，参演过多部乡村题材影视剧。而这些乡村题材创作背后，也有着一个共同的趋势：即在以亲情、友情、创业等元素创作下，借助一个喜剧外壳，讲述一个时代、一个特定地区的乡村文化改革的故事。

譬如，《乡村爱情故事》《刘老根》聚焦的虽是“东北农村文化”，剧中涉及到的诸多农村文化，如大学生回乡当官、村支书招商引资等，都涉及近几年国家颁布的有关“新农村”发展建设的相关政策。

回到当下这批在播及待播的“脱贫攻坚”题材身上，不难发现，每一部剧的主旋律也都是在倡导国家新政，譬如“三农”政策等。“小正大”、扎根人民群众生活基调，也是这批剧创作主体上必须坚持的原则之一。

只是，相对于《乡村爱情故事》《刘老根》这批具有明显浓厚“喜剧”的乡村题材而言，脱贫攻坚题材在整个创作风格上，还是趋向于严谨化、规整化的方向。不过不排除后期会出现一些偏向于喜剧风格的乡村题材剧，毕竟有《乡村爱情故事》这样一个典型的成功案例在前，模仿与跟风在市场中尤为常见。

（《一个都不能少》剧照）今年是全面建设小康社会的收官之年，明年则是建党100周年，而后年，我们即将迎来中共二十大，不同类型的主旋律题材，想必依旧将成为市场刚需。2019年，我们走过了全面“献礼”的红色之年；2020开年，我们又已经迎来了“脱贫攻坚”的乡村题材创作之年。明年的市场风向标又会是什么？尚且不知。

但已知的是，在政策的相关“扶持”下，“乡村题材”正在变得越来越热门。