欧洲杯确认延期到2021年，欧足联还需解决三大问题_风闻
懒熊体育-懒熊体育官方账号-从商业财经角度来解读体育事件，还原一个好故事2020-03-18 15:56
作者| 丁梦垚
来源| 懒熊体育
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欧洲杯终于明确了延期计划。
3月17日，挪威足协率先发推文宣布，欧足联会议决定将原定于2020年6月12日开始的欧洲杯推迟一年，目前定于2021年6-7月举行。接下来欧足联将与国际足联沟通。
BBC、《纽约时报》等权威媒体随后也跟进报道。截至懒熊体育发稿，欧足联官方尚未发布正式消息。
这届欧洲杯本应是全欧洲的一项盛事——为庆祝欧洲杯60周年，2020年欧洲杯采取无主办国的巡回赛方式，在欧洲的11个国家、12个城市举行。这是继2007年由四个国家主办亚洲杯以来，最多国家主办的单一赛事。
但自从2月底意大利疫情爆发开始，欧洲杯能否顺利举办就成了球迷和媒体多次探讨的话题。
2月21日，意大利出现首例本土新冠肺炎确诊案例，随后出现了大范围的扩散，短短四天，意大利的累计确诊病例就达到323例。同样在2月25日，欧足联执委会的意大利委员、欧足联副主席乌瓦米歇尔·乌瓦（Michele Uva）接受意大利广播公司Rai采访时还表示，除非情况继续恶化，否则欧洲杯不会被暂停。
然而，随着疫情在意大利国内的发展，3月初，意甲宣布赛事延期，意大利政府也于3月5日要求境内所有体育比赛空场举行。(相关链接：意甲史无前例因疫情停摆，这场大混乱是如何发生的？）与此同时，欧洲其他国家的疫情也“愈演愈烈”。3月10日，欧洲地区的累计确诊病例已达12134，死亡403例。这一天，欧冠多场比赛宣布空场，西甲、德甲均宣布，未来几场联赛空场进行。
3月12日，欧洲的新冠肺炎确诊案例又出现了猛增，达到23672例，意甲则出现了欧洲首位被确诊感染的足球运动员。当天，欧洲俱乐部协会便向欧足联提议，推迟欧洲杯并结束所有联赛。北京时间3月13日至3月14日凌晨，短短一天内，欧洲五大联赛全部宣布延期或暂停，欧足联也于3月13日下午宣布欧足联旗下欧战比赛全部延期，欧冠以及抽签仪式均宣告暂停。
截至3月17日20时，欧洲累计确诊人数达67716人，现存确诊人数60778人，累计死亡人数达2931。
随着欧洲杯的推迟，已售出的门票成为欧足联首先需要解决的问题。
根据Statista公布的数据，2016年欧洲杯门票售卖收入达2.69亿欧元，约占总收入的15%。
欧足联官网显示，本届欧洲杯共有300万张球票。根据欧足联官网的信息，欧洲杯将进行三轮售票：第一阶段为公众抽选，即2019年6月至7月进行的首轮150万张球票的售卖，当时共有超过1930万人申请抽选；第二轮的售票于2019年12月进行，仅出售给参加欧洲杯赛事的球队的球迷们，约有900万人次参与购票；此外，2020年3月通过欧洲杯预选赛附加赛的队伍的球迷可以于4月再次申购门票。在中国，支付宝专门开辟关于欧洲杯的票务板块，从2019年6月开始用户就可以直接通过支付宝购买球票。目前，第一轮第二轮的门票已经全部售卖完毕。
**根据2019年6月欧足联公布的欧洲杯票务指南，欧洲杯球票不可以退款、取消或转让，同时，支付宝也还没有开放退款渠道。**欧洲杯的延期必然会影响到球迷们的出行和观赛计划，究竟是保留球票直到欧洲杯正式开赛延续使用，或是给球迷们退票退款，待到开赛前再重新售卖，仍需等待欧足联和支付宝给出更详细的解决方案。
▲欧足联官网关于退票问题的解答。
第二个难题与赞助商有关。其中也包括了中国品牌。
作为足球领域中除世界杯外受关注度最高的赛事，欧洲杯在中国关注度颇高。根据索福瑞媒介研究（CSM）2016年7月公布的研究报告，2016年欧洲杯期间，中国共有4.24亿人次观看了比赛。同时，2016年上半年，中国足球赛事市场份额的前5位都被欧洲杯赛事占据。
欧洲杯也称得上是中国公司进军海外体育赛事营销的起点。
2016年，海信成为欧洲杯首个来自中国的顶级赞助商，由此掀起了中国品牌赞助顶级体育大赛的潮流。市场研究调查集团益普索在2016欧洲杯赛前和赛后进行了全球11个国家的抽样调查，结果显示:
海信的知名度在全球除中国以外的11个被调查国家知名度提高6个百分点(由31%提高到37%)，欧洲五国（英国、德国、法国、意大利、西班牙）海信认知直接翻番。
本届欧洲杯，海信再度成为赞助商。根据新华网3月4日的报道，欧洲杯的场边广告牌开始测试，其中就有海信为欧洲杯准备的广告牌。
2018年11月，支付宝宣布与欧足联达成未来8年（2018-2026）的合作伙伴关系，合作覆盖2020和2024两届欧洲杯、四届国家联赛四强决赛，以及期间全部的欧洲杯预选赛、世界杯欧洲区预选赛等。这背后同样是基于支付宝的全球化战略。**“将品牌与欧洲杯关联在一起，有利于支付宝开拓欧洲市场，提高品牌和产品的知名度。”**英国索尔福德大学体育商业教授西蒙·查德威克当时对懒熊体育分析称，“这不光是一个销售与赛事相关产品服务的机会，还是一次业务拓展。”
值得一提的是，2017年，阿里巴巴还和国际奥委会签下为期12年的国际奥委会TOP赞助合同，至2028年结束，其旗下云计算、电商业务拥有奥运营销权。如今，在新冠肺炎疫情的影响下，欧洲杯已经延期，东京奥运会是否取消或者延期的讨论也在持续进行中。
本届世界杯，除了海信和2013年开始与欧足联合作的阿塞拜疆石油公司，支付宝、大众、Booking、联邦快递等企业从2018年起均为欧足联的顶级赞助商，而他们首次激活的欧洲大型赛事便将是2020年的欧洲杯。
对于这些赞助商来说，延期可能会对其权益激活和战略目标有不小的影响。
▲欧足联的官方合作赞助商。
本届欧洲杯预计比赛场次为51场，有机构统计观赛人数将达53亿。然而此次的延期，对作为本届欧洲杯的住宿与景点预订官方合作伙伴Booking来说，也将面临着大量的观赛者取消预约及退款等问题。3月17日，据英国电讯公司（B.T.）报道，欧足联上周几乎已取消所有通过Booking预订的6月和7月酒店。
第三，欧洲杯延期，相关转播平台的赛事转播及相关广告收入等也备受影响。
根据3月3日欧足联年度大会上公布的2018-2019年收入，欧足联媒体转播权的销售达约33亿美元，几乎占年度总收入的86%。而根据Statista的数据，2016年欧洲杯的电视转播版权收入约为10.2亿欧元，约占当年欧洲杯所带来的总收入的56%。
▲1992年至2016年欧洲杯的收入组成（图片来自Statista）
欧足联官网于2020年1月公布了欧洲杯转播权相关文件，欧洲杯已经向全世界64个国家和地区出售了其转播权，其中中国大陆地区的转播平台为CCTV和新英体育，香港地区的转播权则被盈科公司收入囊中。
作为欧洲杯收入的最大组成部分、全球足球迷关注的重点赛事，在欧洲杯确认延期的情况下，已经售出的转播权如何转化、转播公司和欧足联又将承担什么样的损失，仍需继续观察。