《还珠》播放量破亿，视频网站入局“经典老剧”的“情怀生意”？_风闻

文 | 肖晓

**“承包你的回忆杀！”**近日，腾讯视频宣告独家上线包括《还珠格格》在内的17部琼瑶经典剧集，成为全网琼瑶剧的最大聚集地，“一口气看全集”、“追起来”的自发安利不绝于耳，截至目前，《还珠格格1/2》在腾讯视频累计播放量1.3亿，并跻身内地电视剧热搜周榜TOP30，而其也是榜单中的“年代之最”。

“谢谢鹅，《还珠格格》看起来”，“还珠迷”敏锐地发现了信息点。经典剧集版权的更迭本是常态，而每到寒暑假就重播但仍然能稳占收视热门的《还珠格格》《西游记》，作为经典剧中的标杆性作品自然备受关注。而同样值得关注的还有视频网站不断转换打法的“怀旧生意”。

经典老剧，为何总能历久弥新？

怀旧，是当下年轻人颇具仪式感的生活方式之一，尤其是互联网语境下不断被放大的“初老症”、“焦虑感”等社会性症结，都迫切需要一个情感宣泄口，承载了青春记忆的经典影像也就成了最好的选择。那么问题来了，经典老剧为何总能历久弥新？

有对比就有选择，市场给出的最无可辩驳的理由，便是资本作用下被“扭曲”的新剧市场，当流量、替身、魔改、注水等掩盖故事和表演本身，剧集品质也必然参差不齐。而在这个娱乐信息大量过剩的互联网时代，品相不佳的剧集自然竞争力不足，沦为市场的弃子。

**原创能力不足和无休止的翻拍，是新剧示弱的又一重要表现。**打着每个时代都需要对经典的不同解读而来，金庸、古龙、琼瑶以及经典偶像剧等先后进入翻拍“轮回”，只是及格者寥寥。而随着新剧上映，被回忆撩拨的观众自然也选择了重温经典，忆往昔峥嵘岁月。

除了剧集市场自身的问题外，互联网语境下被重新解构的经典人物、经典语录也再次赋予了经典影视新的生命。20年前《还珠格格》以惊天动地的爱情动人，20年后的重温，上到人设、台词、三观重塑，下到演员演技、服化道，都是可以不断探讨的话题，而超高国民度也决定了其作为话题源头迅速发酵的各种可能性。

**网络台词梗、表情包是经典老剧借势而起成为新晋宠儿的又一途径。**一部《亮剑》，最初我们看故事里的人和事，时隔多年，其独具特色的台词如“意大利炮”等也再次席卷网络。入选“2019年度十大网络用语”的“雨女无瓜”，则出自2008年播出的电视剧《巴啦啦小魔仙》。

经典剧集的长尾效应，归根结底在于其兼具品质和情怀，又能够在不同时期引发观众的不同思考，甚至是成为一段时间里的爆款社交“单品”，易参与无门槛，何乐不为

数据解读：视频网站争先掀起“老剧热”？

**经典老剧正在成为市场刚需。**以疫情侵袭下的春节档为例，当忙碌的生活被迫按下暂停键，重温老剧也成为无数家庭的选择。云合数据显示，春节档前两周老剧（2018年1月1日前上线）日均播放大幅攀升，第二周同比增幅达44%；同时《急诊科医生》《外科风云》等医疗剧日均有效播放量连续两周环比增幅超100%。

在新浪娱乐发起的“宅家期间，你是在刷老剧还是追新剧？”的调查中，共有3.9万人参与，其中有1万人为“重刷老剧，品味经典”投出了一票，略胜于“紧跟新剧热点”的6941票。换言之，在这个剧集市场一枝独秀的春节档，新剧热度高涨外，老剧再次向市场展现了其魅力所在。

特殊档期或许不具备共性，各大视频网站争相布局掀起的“老剧热”更具说服力。

（优酷高清经典剧场）

**2017年以“高清修复计划”率先入局的优酷，是观众致敬经典的主阵地之一。**在优酷站内，从去年6月至11月末，胡歌以2735万小时的作品观看时长霸屏电视剧品类，其次是金庸系列观看时长达2373万小时，其中《神话》《神雕侠侣》等皆是伴随一代人成长的青春记忆。除此之外，《楚汉传奇》《西游记》《神话》则登顶最受90后喜爱的经典剧集榜。

（爱奇艺《三国演义》站内数据）

**去年三月，爱奇艺发布“经典电视剧数字化修复工程”，宣布对50部经典国产电视剧进行数字化修复。**时隔一年亦是初见成效，从其站内热度来看，自从去年2月初上线以来，《红楼梦》《水浒传》等热度均有所上升，并在近一年的时间里保持平稳，尤其是《三国演义》热度峰值3391，登顶站内历史剧榜第一名。

（腾讯视频《我爱我家》）

**作为版权大户，腾讯视频的脚步自然未曾落下。**海量片源下包揽的诸如《我爱我家》《乡村爱情1》等早期经典剧集，站内播放量均过亿，观众热情可见一斑。除此之外，日前上线的琼瑶剧如《还珠格格》等，也迅速引发了观众新的追剧热情，播放量迅速攀升。

不得不提的还有B站。和优爱腾的新剧、经典老剧并重不同，B站简直是老剧的天下。《家有儿女》以128628的综合评分稳居电视剧热门榜和搞笑榜TOP3，《我的团长我的团》《家有儿女2》《铁齿铜牙纪晓岚4》紧随其后毫不相让，在外剧霸屏的榜单中独具一格。

（B站电视剧热门榜）

悬疑榜中位居前列的如《古灵精探》《少年包青天》，刑侦榜中如《黑洞》《神探狄仁杰》，武侠榜中如《天地争霸美猴王》《倚天屠龙记》等，基本上都是陪伴90后成长的影视剧。而长期霸榜的《亮剑》的下架、以及千呼万唤终究难以上线的《武林外传》，可能是在B站追老剧的网友的两大“遗憾”。

高清修复&版权更迭，视频网站如何念好“老剧经”？

经典老剧的市场效应正在快速喷发，以优酷、爱奇艺、腾讯视频为代表的头部矩阵更是先后瞄准这块蛋糕，只是作为视频网站加码内容建设的重要一环，如何打好情怀这张牌却仍是一道难题。

**一个客观存在的问题是，早期拍摄条件等客观环境带来的视听体验不佳，是经典老剧复兴必须面临的问题。**优酷此前就曾统计，年轻人在观看经典剧集时，常因画质太差往往在一分钟内弃剧。再喷涌的情怀，抵不住“高糊”的捉弄，而这亦是优酷、爱奇艺将目光瞄准高清修复的主要原因。

目前看来，两者的布局已然初见成效。一个极为显著的对比是，**优酷数据显示，高清修复后的经典剧集，用户的观看时长大幅提升，**达到人均每天观看1小时，最具代表性的是，《北平无战事》修复后的用户量增幅较之前达178%，《还珠格格1》达到172.4%，《乡村爱情交响曲》增长达105.4%。

**同时，经过高清修复的经典剧集也成为8090后的情怀打卡地。**优酷报告显示，去年6月至11月末，90后正在成为观看高清经典的主力群体，人数超过6000万，贡献了42.7%的观看时长；80后用户超过4000万，观看时长占比25%。如今，优酷仍在不断加码，其推出的“桢享品牌”在高清的基础上，旨在推进超高清产业的落地。

高清修复的经典剧集满足了用户的观剧需求，也成为视频网站内容布局的重要筹码，只是问题也随之而来。这也是经典老剧布局面临的又一难题：网络资料显示，如果以AI机器学习技术等先进手段进行操作，4个月内可完成15部剧的修复，但是不可避免的版权更迭也让风险和收益未可知。

（腾讯视频“琼瑶宇宙”）

仍以《还珠格格》为例。作为湖南卫视的限定寒暑假记忆，该剧却在2015年之后出现了长达4年的缺席，背后原因正是版权被琼瑶所收回，对于视频网站来讲，同样有这一问题：近日，不少网友发现优酷端《还珠格格》已经下线，“为了看剧买会员，结果版权到期下线了”。

事实上，这样的问题不仅《还珠格格》有遇到，在爱奇艺公布的高清修复剧集中，诸如《西游记》等版权也悄然发生了“转移”。以弹幕文化见长的B站同样面临版权到期的问题，比如《亮剑》的下线。事物的另一面，版权的基础上规避“高糊”带来的视听体验“降维”，同样值得探究。

高清修复、版权更迭，本质上都是为了经典老剧的复兴，只是如今看来两者似乎有所分歧，而未来走向如何，恐怕才真正是经典剧集的命运所系，亦是视频网站打好“情怀牌”的关键。