巨头加剧短视频“中场战事”，谁会成为“第二极”？_风闻

在互联网基础应用领域，总有巨头的身影。凭借庞大的资本、流量、用户基数，巨头们一向无往而不利，只有很少的领域出现了意外，比如：短视频。

互联网短视频，这个孵化于快手，推广于微博，成熟于抖音的应用，已经深刻影响用户，成为很多人生活中的基本需求，而这片战场上，新锐、巨头、回马枪，精彩搏杀从不间断。

如今，短视频迎来“中场战事”：BAT纷纷入局，但今日头条仍在领跑，2020年，会是这个行业的拐点吗？

01 开创新赛道的重度玩家

2011年初，在人人网工作了两年的程序员程一笑决定辞职，自主创业。

和他一起创业的，还有前同事杨远熙，这是个Android客户端的程序员；另外一个叫银鑫，是程一笑大学同学；再加上一个招聘过来做日常工作的人员，快手创始人团队四人组正式成立。

2011年7月，快手第一个版本上线，功能非常简单，就是将视频的一部分，转换为.gif格式的图片进行分享及传播，这是市面上还没有的新玩意。

它就像一颗幸运的种子，在移动互联网大潮到来时，顺风顺水地长成了一棵大树。

2013年12月4日，工信部颁发TD-LTE标准的4G牌照，宣布了中国移动互联网时代的真正到来，在牌照颁布前，程一笑就着手加速将快手功能向短视频社区转型。

这个过程，不可不提宿华团队。

2013年夏天，在晨兴资本张斐的撮合下，程一笑和宿华在一个叫金隅酒店的地方见面了。张斐代表的晨兴资本和程一笑代表的原创始人团队各自稀释一半的股份，拿出50%的股份做期权池，再把期权池中的大部分股份给宿华和他的团队。

这样，在4G大潮之前，快手完成了现有的创始人团队，这对于快手来说，是极其重要的一次重生。

之后，快手迅速成长为中国排名第一的短视频平台。直到对手抖音的崛起。

2020年春晚，快手投入了10亿元的巨资来推广，中场战事到来时，率先入场的重度玩家显然不想就这样。

02 后来居上的超越者

今日头条的成功，让张一鸣找到了能快速成功的方法论，很快，他就将这些方法用在了抖音身上。比如独特算法、千人千面，以及“群狼出征”。

2016年9月，抖音APP正式上线，这个现象级APP，创造了连续16天排在App Store下载榜第一的神话。

和抖音同步出征的，还有火山小视频、西瓜视频、内涵段子。

2017年12月，抖音日活达到1亿；

2018年6月12日，抖音方面首次对外公布了自己的用户数据：日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿，正式超过快手，成为全国第一的短视频APP。

2018年11月8日，字节跳动副总裁张辅评透露：截止到当年10月，抖音国内日活跃用户（DAU）已经突破2亿，月活跃用户（MAU）突破了4亿；

2019年1月15日，抖音总裁张楠表示，截至2019年1月，抖音日活跃用户（DAU）已经突破2.5亿，月活跃用户突破（MAU）5亿。

到今天，抖音日活已经突破3.2亿。

“北快手南抖音”格局正式形成，且快手正在移动互联网大势下的短视频行业，逐步被抖音拉开差距，从日活、月活到下载量，再到国际化，自2018年6月之后，快手的确在局势上很被动。

抖音国际版Tik Tok下载趋势头条系也重推广，而且相辅相成，一句“发财中国年”，让头条系旗下几乎所有的APP都得到了极大的推广。

03 巨头不甘人后

BAT及其他互联网豪门的加入，意味着短视频下半场的开始。在很多行业中，巨头们都娴熟的运用自己的流量、用户基数、资本优势，将先行的对手摧垮，改变一个行业的格局。

这次还会成功吗？

2013年9月12日，腾讯推出了一款名为微视的产品，它很快随腾讯微博一起死去，直到2018年复活。

没有换标之前的微视2018年4月2日，腾讯对旗下短视频平台微视进行了品牌和产品升级——简而言之，腾讯“复活”了之前关停的微视APP，并对其进行了换标，并进行了品牌、内容、界面等大面积升级。微视首创了视频跟拍、歌词字幕玩法、AI滤镜三大功能。但是本质上，却和抖音颇为相似。

在复活微视的同时，腾讯还一鼓作气发布了15款之多的短视频APP，也想通过对外团结，对内竞争的方式杀出一片天空。

不过，这些内部竞争者很快就淹没在汪洋大海中。

腾讯短视频全家福通过腾讯全方位的推广，微视曾成功短暂的跻身APP store的榜首。

2020年的春节，疫情改变中国，但腾讯依旧通过微信对微视进行了最大规模的导流和推广，除了开通直达的“视频号”，还从微信钱包里面直接加入了“微视红包”的功能，让微信红包变得更有立体感和更加的体验。

短视频战场，腾讯依然不甘心。

04 其他的巨头们也不想放弃

百度从来不会缺席任何互联网窗口，短视频领域同样如此。

2017年10月底，百度好看视频就上线，作为百度“全家桶”的一员，好看视频身上担子很重，不过源于百度的引流和全家桶模式的成功，加上2019年春晚红包大战，好看视频很快超过了2亿的日活。

好看视频2018年年度数据除了好看视频，百度的视频矩阵还有全民小视频，以及Nani视频，其中全民小视频改版后，在布局及功能上全面对标火山小视频，Nani视频，针对校园学生群体，“背靠爱奇艺视频资源优势和百度大量流量，依靠百度智能AI算法，百度的短视频服务”，但真正要出头，还要在内容方面下功夫。

阿里同样如此，视频江湖，怎么能少了阿里呢？

2017年3月31日，阿里巴巴文化娱乐集团召开了短视频战略暨新土豆发布会，宣布土豆全面转型为短视频平台，由阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁何小鹏兼任总裁，带领土豆在阿里文娱的生态助力下全力进击PUGC领域。新土豆以空前力度推出“大鱼计划”，整体奖励规模为史无前例的20亿现金。

其实，阿里之前曾通过控股的微博，参与到了秒拍的规划之中，是最早的玩家之一。

秒拍是微博投资的一下科技发布的短视频产品，2013年8月正式上线，上线后随即成为微博及新浪各主流客户端的内置视频应用，得到了极大的推广流量支持，并成功打败了对手腾讯微博和微视。

秒拍开拓了微博的信息表现及传达，伴随新浪微博的发展，秒拍成为了红极一时的短视频APP产品。

优酷曾在2018年6月15日推出电流小视频APP，定位为“聚集全球超有创意年轻人的小视频平台”，形式和玩法均类似于抖音。

05 带货，短视频的新边疆

如果说巨头入场，代表下半场开始。短视频平台电商化则代表战事焦灼，妙计迭出。

淘宝短视频在2018年9月10日“教师节”上线，这让短视频和电商之间的联系越来越紧密。

作为电商平台，淘宝对内容的布局由来已久，逐步将图文转换为短视频，也算弯道超车。

淘宝系短视频，购物导航石锤了淘宝总裁蒋凡表示：“目前短视频成为电商平台的战略方向，新一代电商发展的核心位置，流量的倾斜扶持越来越重。这种方式已经超越了传统的图文形式，边看边买模式将是未来几年消费者的常规购物习惯。”

在此之后，现在短视频平台都不再满足于为电商平台导流，而要在平台内部搭建完整的电商闭环。

当然， 也还有些玩家执着于内容，但看起来只能追赶，它们是网易的“戏精”， 360的快视频，小米的朕惊视频。

巨头纷战短视频（数据来源：每日财经，公开资料）06 下半场，聪明比资本更重要

短视频，曾引领了2016年、2017年的资金风口，资本收益肉眼可见。

最新的Pre-IPO融资估值数据，今日头条达到了750亿美元，较之一年前220亿估值“涨”了几倍。

今日头条 融资历史短视频的重要玩家，均进行了多轮次，大规模的融资，这反倒让资本不再是比拼的重点。

各大玩家的融资历程那么，胜负手是资源吗？

各大巨头都不遗余力投入资源，甚至还试图建起壁垒。比如腾讯。

2018年4月，腾讯单方面对微信朋友圈内分享进行屏蔽，开始“互联网短视频整治”，微信屏蔽了包括抖音、西瓜、火山小视频、快手、微视等在内的多个短视频平台的链接。

这被网友指责称，腾讯通过流量拦截竞品，是恶意竞争。

可能受到腾讯单方面“政策”影响的APP不过，腾讯这种行为虽然不被认可，却很有效，正是这一时期，微视急剧上升到了APP store榜首。但这并未改变格局。

多方的交锋，还在于对内容创作者的争夺。

随着越来越多新巨头的加入，各短视频平台的上线及推广，目前至少有8家平台面向内容制作机构（或个人用户）推出了补贴政策、至少3家平台则有流量扶持政策。而除了补贴和流量，各大平台的进入难度、商业化情况，也吸引着更多的内容制作者的眼球。

补贴平台及补贴标准内容领域战事依然胶着，胜负尚未分明，这也意味着，人人都有机会。但在各个细分领域，机会已经越来越少了。

电竞游戏领域的斗鱼虎牙的双龙会基本已经成型，映客花椒的娱乐直播也成为主流，哔哩哔哩背靠腾讯阿里的双重投资，占据了二次元老大位置。体育短视频平台和财经类平台也初具规模。

电商视频的还有机会，它似乎是短视频变现的唯一有效途径。

07 内容战争的底层逻辑

从近二十年来互联网企业的估值及最终价值来看，互联网公司的价值，主要由这几个个方面决定：

活跃用户数量、成长节点距离、模式变现能力和平台垄断溢价。这正是内容战争如火如荼的底层逻辑。

用户数决定了一个企业的成长阶段从幼稚期到成长期、成熟期直至衰退期的节点距离，决定了互联网企业所选择的商业模式的变现能力，更决定了平台的垄断溢价。

短视频的用户极为年轻，这是整个短视频行业的优势，也是劣势。他们勇于尝试不同的平台、兴趣点、活跃圈子，勇于尝试安装不同的平台。但比起更年长的用户，他们乐于花钱，勇于出手。

在一份2018年的统计报告中，我们看到，在移动互联网行业的时长占比上，即时通讯下降了6%左右，而短视频，增加了6.8%。

未来，头条系肯定想保持自己的地位，而腾讯等巨头必然还会来分羹，阿里更聪明些，专注于电子商务。

可以预见的是，短视频领域，未来，头条系依然是重要一极，腾讯会在投资的快手与亲生微视之间，做出更重要的选择。而其他巨头，也不会轻易放手。

短视频这块战场上，群雄逐鹿，战事正酣。