国产手机集体冲击高端到底能不能成？新机会已现_风闻

最近，国产手机冲击高端的话题很热，先是小米10 Pro的4999元，OPPO Find X2 Pro更是一下冲到7000元档，再加上已经占据高端市场席位的华为，还有蓄势待发的vivo，国产旗舰手机又一次向高端市场发起了集体冲锋，咦，为什么要说“又”？

梦回2014

国产手机厂商冲击高端不是第一次，2014年前后，也是4G迭代期间，便有一次集体冲锋，OPPO Find 7、vivo Xplay 3S、华为Mate 7都是那段时间涌现的高端机型代表，2014年也是手机市场风云诡谲的一年：

索尼、HTC气数将尽，在中低端市场被新兴品牌围追堵截，在高端市场又难以对苹果和三星形成压力；那年，三星手机营收也首次出现下滑；微软收购诺基亚手机业务；联想以29亿美元从谷歌手中收购摩托罗拉手机业务……

正是这些巨大的变化，让华为看到市场重新洗牌已经开始，也就是余承东那句著名的“未来三到五年小米将消失”的时间背景。

其实余承东的原话是“未来，我们的主要对手将是西方公司，而不是中国公司。未来三到五年多数中国智能手机厂商将消失，我们将成为市场领军者。”当时正值巴塞罗那的MWC世界移动通讯大会2015期间，余承东应该就是根据之前尤其是2014年的市场变幻下此判断。

目前来看，国产手机厂商对高端市场发起的新一轮集体冲锋，正印证了余承东说的这句话，但这次他们的对手除了西方公司，还包括华为在内。

华为为什么能成

上一次冲锋，国产手机厂商没有成功就溃不成军，OPPO、vivo目的重在提高品牌知名度，扩大市场影响力，从而推动中低端产品在线下市场的走量，再加上重金的营销投入，随后两年都取得了高速增长。2016年，OPPO同比增长高达122.2%，vivo为96.9%，实现了对小米的反超，OPPO甚至超过华为占据市场份额第一的位置。

在此期间，华为则更倾向于精细化运营，结合华为董事长任正非关于“在利润和服务水平上超越苹果”的讲话，华为确定了以利润为重任的精品化战略。

但在华为手机品牌坚持苹果模式的同时，华为并没有放弃中低端市场，而是推出荣耀品牌，在性价比市场与小米肉搏。华为这几年能够保持在全球市场的出货量和市场占有率增速，荣耀品牌功不可没。

两条腿走路的华为，在2016年机会终于来了，这是中国手机市场自2014年以来第二好的年份，也是此后截至2019年唯一增长的年份。与此同时，三星Note7发生爆炸门，又恰逢苹果iPhone创新乏力，而华为品牌的“商务”、“爱国”、“国产高科技”形象，让华为吃到了三星、苹果让出的部分中高端市场。

此后与徕卡、保时捷等品牌的合作，再加上Mate系列、P系列自身的技术创新，让华为成为唯一一个挤进高端品牌榜前三的国产手机厂商。

市场研究机构Counterpoint报告显示，2019年第三季度，苹果公司在400美元以上高端机市场占比52%，排名第二和第三的三星和华为的市场占比分别为25%和12%。

新窗口来了？

2020年，又来到新一个5G迭代期，国产手机厂商可能再次迎来市场新的窗口——苹果遇到麻烦了。

在库克的领导下，苹果一直以来都保持了低库存甚至零库存的管理体系，通过高效的供应链管理，将很大部分的原材料和加工器件的库存压力，转移到了上游的元器件供应商以及富士康这类的代工厂身上。

但也就是这样的策略，导致了苹果在面对这次疫情时的被动局面。自疫情爆发以来，苹果供应链紧张的消息不绝于耳，外媒消息称，多家纽约苹果零售店供应的iPhone 11已经售罄，零售商也无法确定何时能拿到新货。

多位苹果供应链分析师认为，受新冠肺炎疫情影响，苹果5G版iPhone将推迟1个月发布，也就是在今年10月份发布，最终发布时间将取决于4月、5月能否恢复大规模量产。

此前，低价iPhone，也就是iPhone SE2（也称iPhone 9）的发布时间也推后了。有报道称，iPhone SE2在中国的组装工厂已进入最后的试产阶段，但核心零部件订单已被推迟至第二季度，这也意味着这款手机可能会推迟发布。

苹果的推迟，对于广大冲击高端市场的国产手机厂商来说，无疑是制造了巨大的市场空缺，疫情期间，OPPO、vivo这样拥有自主工厂的一线品牌已体现出了一定的优势。（当然，这主要还是因为，任何一款国产手机的出货量都无法与苹果全球第一的数据相比。

无论如何，5G趋势外加高端市场的新窗口，都是众国产厂商的重要机会。就像雷军所说，“站在风口上，猪都能飞起来”，2014到2016年的国产手机就是站在风口上的“猪”，但是随着移动互联网人口红利用尽，市场增量到存量的转变，重新争夺高端市场，的确是保持利润增长的关键。

智能手机的产品力，归根到底还是研发和供应链控制能力，近年国产手机厂商已经认识到研发的重要性，研发投入逐年攀升。

小米2019年研发投入70亿元，今年将突破100亿元，未来5年内将至少投入500亿元进行技术攻坚；OPPO也表示未来三年内将投入500亿研发预算；vivo必要研发投入不设上限，2019年投入也超100亿元；余承东曾透露华为手机一年的研发投入高达60亿美元。

小米、OPPO、华为、vivo，2014年曾发生在手机市场的重新洗牌，今年再次上演并非不可能，这一次，就看谁能成为下一个华为了。