有人买疫情期间院线影城推的套票&套餐预售吗？_风闻

毫无疑问，即便在疫情态势逐渐趋于明朗化的今天，公众对于电影院复工还是有相当大的抵触情绪。

不同渠道的采样会有不同的结果，仅从单一渠道获取信息来看，即便是较乐观的影迷群体，仍然还是有过半的观众不支持影院在短期复映。

但目前已经有不少影城和影投开始线上销售套票&套餐，毫无疑问如果销售顺利的话，肯定会多少减轻目前大家的压力，相比于网络对于复工的调查，影城预售影票&套餐，反而没有那么多观众有抵触情绪。

那么影城现在就着手开启套餐&套票的预售，大家的真的能回血吗？

大院线率先开启，最长期限到明年春节

到3月初，全国的疫情其实已经得到很有效的控制，目前除了境外输入病例，全国多个地区已经多日实现了零增长，一些省市甚至已经实现了零病例，这也给予了院线和影城一定的信心开启套票的预售。

国内院线的龙头万达是较早开启套票预售的公司之一，除了传统的充值卡模式之外，万达非常罕见地进行的套票模式的预售，同时万达本次对于充值卡用户给予了阶段性（最高全年）免费吃爆米花的优惠举措，这在以前对于万达是极为罕见的现象，要知道万达目前是国内卖品销售最好的院线。

在价格方面，万达根据不同区域有不同的价格体系，平均核算下来，一线单张票价在35+，二线则大体在25+，基本是根据各地区国产影片的最低限价来制定，整体价格要比万达充值卡的实际消费金额略低一点点。

和万达类似，国内影城数量最多的大地院线，也通过自己的大地影院APP和微信小程序（其二维码支付宝也可以访问），进行套票的销售，因为定位和各方面的原因，大地院线的套票的价格明显要低于万达，同样根据区域的不同，价格也呈现出一定的阶梯型。

▲国内部分影投公司套票有效期（根据各公司公众号APP整理）

可以发现，万达、大地和横店院线，本次套票的有限期均到暑期结束，而其他大部分院线和影投公司则一般会把有效期制定到今年年底，也算给影迷一个相当充裕的时间，也给予影迷足够的信心和勇气囤票。

不过，万达和大地本次均推出了各种形式的爆米花全年吃计划，这对于一部分观众还是有吸引力的，同时这也是这两家公司推进卖品销售计划的策略，毕竟卖品，特别是爆米花属于影城的纯利润不分成产品，是大家最寄希望的销售品。

这里需要单独说明和特别强调的一点，毕竟目前国内疫情的程度不同，对于不同区域是否能在短期内复工复映尚无定论，这也使得针对影迷的此番囤票方案更多要考虑到区域情况的不同，同时影投公司虽然会下达计划，但并不会成为特别硬性的任务和考核指标。

杯水车薪？意外收获？

套餐销售情况到底怎么样

“也是第一次这样做，从目前看，我们区域的情况还可以，毕竟这也为是为了这个特定时期推出的，我们的影迷群体消费能力还是不错的。”

当拍sir问询到某影城的朋友时，他表示推出的套票&套餐计划还是受到一部分的影迷的喜欢，出于各种原因，具体的销售数字其表示不方便公开，但肯定要比普通充值卡的情况更好一些。

因为消费能力的问题，本次各个套票&套票虽然是通过各个院线的平台销售，但因北上广深一线区域仍有大量患者，并有一定的输入病例风险，这些地区的销售情况反而不如二线城市，同时又因三四线本身消费能力就略差，虽然这部分地区疫情情况较好，但具体销售套票情况则不乐观。

另外，目前除了CGV影城自己是通过其APP和小程序在全国统一价格卖票之外，大部分影投公司给下属影城的权限都比较自由，大家一般制定的票价都会是根据各地区的不同情况做调整。

但几乎所有的套票都会保护套餐，因此我们很难具体核算出每一张影票的实际价格，但基本不会低于各自地区的一般影片的最低限价，而且每一家影城卖品的低价是不那么透明的。

“实话实说，目前我们这里的一些套票更多还是内部员工买的多一些，毕竟影迷现在也知道短期内不会复映，但员工还是有信心将来会好，先把便宜的票自己囤下来以备不时之需。”

其实这次囤积影票也的确有相当一部分是影城、院线的内部员工，毕竟并不是所有影城院线的人手里有足够多的员工福利票，但他们有是很多亲戚朋友眼里“手里有票”的一族，因此趁着这个机会团一些票还是不错的。

但更多的票还是需要影城的工作人员通过影迷群和朋友圈来散播，毕竟能通过除了猫眼淘票票之外购买影票的观众只是非常少的一部分，大部分影迷还是很难在短期内下载一个影城专属APP来购票。

“这个票的有效期才到暑期，我还是有点担心万一影城6月才开，这套票实际有效期才3个月，为什么我不到时候去买猫眼和淘票票的19.9元的特价票。”

和一位观影频次较高的资深影迷聊天，ta平日一个月会看2场电影，一般购票渠道是猫淘或者影城的特别活动，虽然ta对于价格并敏感，但一想到囤积的票可能两个月之后才能用到，多少还是有点担心。

其实整体看本次套票的价格要比之前影城制定的团票价格略低一点点，但大部分影城之前都是极少有如此直接的团票计划，更多影城还是趋于使用充值卡和权益卡（暨用较低的价格获得一定权益）的方式来推动销售。

表明上看是影投和影城希望借此机会能拿到更多的现金，但实际上这部分团票的销售并不能真正让影城在短期内获得更多的现金，从目前来看，除了一些由特效厅的影城团票销售尚可（更多是限量出售），大部分影迷还是持观望态度。

借机推广自家票务APP，

影投院线在寻求减轻电商依赖的机会

其实这两年，龙头院线一直都在力图摆脱对于电商的依赖，特别是今年春节档，如果不是疫情导致影片延期，可以想象影城方面仍然更多是需要借助电商的强势去开展票务工作。

一家电影院最重视那两方面的业务，肯定是会员卡系统和团体票&包场，这两方面对于影城的现金流有特别的强势支撑，如果能做好这两点，影城盈利和发展会变得非常顺畅。

但电商介入使得影城的现金流受到极大影响，即便这两年通过各个方面的协调争取，影城和电商也实现了更短的交易期，但终归不如直接把钱揣兜里面更安心。

从目前的情况来看，因影片全部撤档，猫淘两个大电商平台自然无法进行线上售票，其实苏宁、京东等之前曾经做过电影票的平台有其他生意，毕竟电影业务并不是他们的全部，国内其他的电商平台情况也类似。

原本在电影票销售之外，猫淘还有城市&影城权益卡，但目前也均进入停滞期，同时猫淘有没有提前预售团票和套餐的先例，影片不预售，猫淘是无法和影城联合起来进行不限影片的影票预售，这样一来，其实是给予了影城在短期内提前部分锁定用户的机会。

尽管从各个方面来看，想让用户抛开猫眼和淘票票，在单独依赖一两家影城的APP是非常困难的，要知道猫淘这几年年均都要投入上亿元进行平台方面的推广，这对于单一院线是很难拿得出手的资金。

不过空窗期的确从某种程度上给予影城院线方面机会，虽然不可能将全部用户抓取过来，但能够争取到10-20%的高粘性用户，维持足原来一些高频次用户还是有希望。

其实像万达和大地院线，这两者一家是高端设备为主，主打发烧影迷和忠实粉丝，一家则有较高的市场占有量，并且一直都在收购中下游影城，两者是具备足够多的机会去抓取更多固定的观众。

同样，其他院线和影城也会在本次疫情期间，通过团票和套餐销售，逐步认清和梳理好各方面影迷群体的属性和特点，也为未来尽可能的摆脱对电商的高度依赖做准备。

诚然，我们这里并不是完全否定电商和要去电商，我们甚至会承认和预感在疫情恢复后，猫眼和淘票票对于市场的开放和扭转会起到大家预想不到的作用，但问题在于，对于影投和院线，如何利用此阶段时间，尽可能的为自己争取到更多的用户才是最关键的。

从目前的态势来看，如果境外输入病例控制得当，也许内地电影市场会在4月中旬逐步恢复，不知道影迷朋友囤积的影片，第一张票会垂青哪部影片呢？