2020年中国电影市场，能有400亿吗？_风闻

2010年1月4日，《阿凡达》在中国内地正式公映。

上映数月的《阿凡达》最终获得了13.6亿的惊人票房成绩，将内地影史票房纪录提高了2.6倍，这还不包括当时影院以及系统瞒报的各类数据。在《阿凡达》的助力下，内地银幕数增幅大幅提速。同年，《唐山大地震》《让子弹飞》《非诚勿扰2》的票房成绩也都超过了4.5亿。2010年年度票房大盘首次超过百亿，同比增幅首次超过50%，中国电影票房正式进入全速时代。

对于中国电影来说，似乎是十年一个轮回。十年后的2020年1月，新冠肺炎大规模爆发，1月25日大年初一起，这个原本有望冲击16亿+最高单日票房记录的日子，绝大多数影院受疫情影响只能选择关门歇业。截止目前2020年票房大盘仅有22.42亿，中国电影市场瞬间回到了2009年的产值水平。

2020年的中国电影市场，还能拥有多大的余量呢？

电影院何时能复工？

虽然从本月初开始，绝大多数电影公司都从线上办公转为了线下/分批次办公，但是根据多家没有剧集、综艺等其他项目的公司反馈说，尽管已经逐步恢复办公但其实公司并没有多少工作能够真正地有效推进，这一点在宣发公司中最为明显。很多宣发公司现在仍然保持着线上办公的运作模式，效率较慢的部署着预备定档暑期档的影片的宣发策略，但是因为仍然有着4个多月的窗口期，因此很多公司也处于甲方乙方都不急的状态。

“主要是能让我们手上有点儿事儿做”一位营销公司职员对拍sir表示。

而对于产业下游的影院、院线来说，尤为如此。

我们曾在一个多月前估计电影市场会在3月底或4月初逐渐复工。目前看来疫情情况也的确在逐渐好转，全国大多数地区都得到了有效的控制。最近一周，非湖北日增确诊病例一直维持在20人以下，甚至多日低于10人，湖北地区日增确诊人数也终于跌破百人，按照这种情况良好地发展下去，非湖北地区的影院完全可以在3月底到4月初逐步复工。

然而目前仍然有两个重要因素阻碍着影院的正常复工。

一个就是境外携带者的不断增加，近一周包括浙江、北京、甘肃等地都有境外输入病例确诊的现象发生。

另外一个就是目前网络舆情对于电影院复工这件事，仍然抱有极大的反对意见。2月中下旬的《电影院复工准备》以及《北京影院复工指引》都在互联网上引起了轩然大波，持反对意见的占大多数。而经常被舆论绑架的地方政策也具有极大可能性因此向舆论倾斜，目前很多省市都已经颁布了5月1日之前不允许影院、KTV等娱乐场所开业的通知，很有可能也是根据这条原因。

可以说，中国电影发行放映协会以及部分省市电影局对影院复工的支持，原本是带有好意，但是客观上可能却起到了反作用，让电影市场的复苏延后了。

目前来看，电影院究竟何时能正式复工，已经不是国家电影局统一说了算，而是一个复杂的需要各部门之间来回协商反复博弈的一个过程。结合目前的疫情、舆论以及政策环境，电影院预计在4月底到5月初正式回归的几率较大。

这也就意味着电影市场至少要停摆三个月了。

内地影市到底会倒退多少？

今年1月底时，THR曾经发表分析文章称，肺炎疫情将对2020年的内地电影业造成10亿美元的损失。

而根据拓普数据统计，1-2月受疫情影响，内地影市或损失115亿票房成绩。而即便不包括影院的非票房收益。现在来看，中国电影受到的损失也远远大于这个。

虽然从2月初开始，各地都在颁布政策，复制包括影院在内的影视公司，但是明眼人都能看出来，这种金额量级的扶持对于目前影院来说，可谓杯水车薪。扶持力度最大、最公开透明的广东省，宣布分配资金4888万元，扶持影院1337家，但去年仅广州一座城市2月单月票房就高达3.1亿元，各家影城收到了补助金额基本都小于正常放映普通周末一天的营业额。

可见，相比直播卖货、卖电影卡以及库存爆米花，尽早开业才是影院最迫切的需求。

目前仅仅中国内地市场就已经造成了至少20亿美元的票房损失，我们也预测全年票房大盘总计会有至少40-50亿美元的亏损（277亿-346亿），这也是考虑到目前内地影市仍然会有一个月左右的空窗期，再加上正式复工后仍然需要1-2个月的窗口期才能够恢复到正常运转的情况。

按照正常的市场规律，2020年中国内地票房大盘，如果保持去年的5%-6%的增速，会有大概670-690亿的票房成绩，目前来看可能最终仅有380-400亿左右的票房成绩了。

报复性观影不存在？

你的电影打算几月上？

接下来我们就来逐月分析。

首先，在4月中下旬的某个周五，疫情后的首批电影公映。可以肯定的是，影院重新开业的那个周末会有不少影片统一被安排公映。一方面，多部影片可以缓解单部影片率先定档公映的舆论压力，另外多部影片统一公映也的确可以在短时间内带热市场。

当然，也有一部分声音表示在影院复工初期不会有片方愿意影片定档，这个时候就只能依靠进口分账片了。先不说电影局有着进口片档期的决断权，根据内部人士透露，不少好莱坞公司的内地办公室都已经重新调整了上半年的宣发策略——即便好莱坞北美本土受到的波及较少，但是他们也明白中国电影市场在复苏初期的市场容量极为有限，因此降低了不少影片的宣发预算。同时，如果用几部“炮灰片”的献祭换取暑期档甚至第二年影片的同步待遇，也是一笔十分划算的交易。

而5月、6月仍然会是进口片的主战场，《花木兰》《黑寡妇》《速度与激情9》《神奇女侠2》《壮志凌云2》等进口分账大片的票房大盘贡献率将会超过70%，《黑寡妇》10亿+、《速激9》20亿+的票房体量将会是这两个月的主要战斗力。

来到7、8月暑期档，由于今年从小学到大学的开学延期2-3个月，因此对于暑期档这一全年最长档期的附带伤害也是巨大的，即便传说中的报复性观影真的存在，规模也会被全面积压。尽管如此，暑期档仍然会是内地影市恢复正常大盘运转的关键档期。

同时，这也是春节档撤档影片最好的档期。虽然可能像目标成绩30亿+的头部影片在暑期档反而无法做到火力全开，但是同样需要注意的是，不少头部影片动辄3、4亿甚至5亿+的制作成本，也会附带一定的资金压力，能够尽早选择一个档期公映，缓解项目的资金周转也是十分重要的。而如果大规模停工导致原本准备定档暑期公映的影片进度延后的话，好莱坞大片和春节档积压片会成为暑期档的主流。

而作为去年票房增量的最关键档期——国庆档的情况今年不容乐观。首先原本预计国庆公映的大体量献礼片因为疫情原因无法正常开机，其次在当前的特殊舆论环境下，主旋律电影不见得能在短期内重新像去年国庆档那样引发观众共鸣，获得口碑票房双丰收的成绩。

最后我们预测，2020年电影票房大盘在390亿左右，相比去年641亿票房成绩下跌40%，大盘成绩处于2014年与2015年之间。而例如项目期延后、观影人群流失这类疫情对电影市场的附加影响，甚至可能要延续到2021年。