“优爱腾”37部分账电影票房超千万，停摆的院线电影能否求生“网大”？_风闻

文 | 红豆

复工之际，疫情为各行业带来的余波未平。

尤其是整体面临复苏的影视行业，传统院线情况仍然不甚乐观。虽然确诊病例不断递减，有望实现“清零”，但线下影视行业处于停摆状态，数据表明，从1月24日（除夕）至今，10000多家影院近70000万块银幕已停映40多天。显然，疫情为传统院线所带来的冲击，如今没有得到任何缓解。

1月24日至2月8日，43部网络电影在优爱腾三大平台上线，撑起了2020年春节档，当宅在家中娱乐成了当下观众的常态，真正迎来春天的是网络电影。

疫情期间，前有《大蛇2》在优酷获得3000万票房，成为开年第一部爆款网络电影，后有《囧妈》《肥龙过江》由院线转至网络平台播出，其中以单片付费形式在腾讯、爱奇艺播出的《肥龙过江》，获得1.2亿次全网累计有效播放量，登上网络电影春节档榜首。

电影院复工的消息迟迟未定，网络电影在经历了2019年减量提质的“U型转弯”之后，正面临着新的变革和调整。而疫情为网络电影带来的关注是否能够刷新更多票房纪录？平台方又能否借此大力开发网络电影赚一笔快钱？

分账票房打破天花板

对于网络电影来说，分账票房突破千万可视作是成绩优异的表现。虽然网络电影诞生于2014年，但《2019中国网络视频精品报告》显示，2014年的数百部网络电影单片最高分账票房仅为63.4万元，尚不过百万，直至2015年，网络电影单片最高分账票房才达到近千万元。

如今，分账票房突破千万已经是常态。

2019年，分账票房最高的影片是《鬼吹灯之巫峡棺山》，分账票房达3470万，没有超越2018年《大蛇》获得5078万分账票房、《灵魂摆渡·黄泉》获得4583万分账票房、《齐天大圣之万妖之城》获得4036万分账票房的辉煌成绩。

然而，截至2019年11月，爱奇艺共有24部影片票房突破千万，相较2018年同期数量提升33%，优酷的千万票房分账影片也超过了10部。

不难看出，从2019年开始，头部网络电影突破千万分账票房的影片数量较2018年呈上升趋势，2020年这种上升幅度更加明显。

数据显示，2019年共计37部影片分账票房突破千万，并有《鬼吹灯之巫峡棺山》《水怪》《陈翔六点半之重楼别》《陈情令之生魂》《至尊先生》《大蛇2》《三重威胁之跨国大营救》7部影片分账票房超过2000万。而到了2020年，仅1、2月份两个月便共有超12部作品分账票房破千万，突破了2019上半年的整体分账票房纪录。

虽然2019年没有打破最高分账票房的天花板，但对于网络电影来说，今后打破分账票房天花板或许已经不是什么难事。不过，令人无法预测的是，新的天花板构建速度有多快。

据爱奇艺、优酷发布的2019年行业总结显示，2019年优爱腾三大平台网络电影上线量占比高达93%，正片播放占比高达99%。随着网络视频付费用户的持续性增长，爱奇艺、腾讯视频会员数量陆续实现破亿，最终2019年全年累计正片播放达48.2亿，同比提升24%，达到自2014年网络电影诞生以来的最高值。2020年春节期间，全网长视频的有效播放量呈现出增长趋势，其中电影的日均有效播放较2019年提升了32%。

随着用户和流量的聚集，网络电影的播放量增长速度十分喜人，而在会员、付费模式逐渐被用户接受，并在数量上呈持续性增长的2020年，网络电影在高额播放量下，打破最高分账票房天花板指日可待。

网络电影走上品质化道路

疫情下网络电影的蓬勃生长，为接下来数量的井喷助推了一把。而这是否能为投资者和平台方提供良好机会，助其借上赚网络电影快钱的东风？

答案并没有想象中的乐观。

从2016年开始，网络电影在数量产出上呈现逐年下降的趋势。2017年和2018年分别同比减少23.2%和19.3%，即便2019年网络电影部均正片播放量同比增长高达136%，实际上全年上线只有789部影片，相较2018年的1537部数量同比下降49%。

数量产出的逐年下降，便是由于从2017年开始，网络电影在重重政策出台后，进入了健康、良性的发展，在2019年将“网络大电影”的名称正式改为“网络电影”，曾经被贴上“低俗”、“山寨”等负面标签，也在严厉的整治中被撕去。

所以，2020年若想轻易在蓬勃生长的网络电影行业分一杯羹，并非是件容易的事情。如今，越来越多的创作者和投资方发现，网络电影减量的背后，面临的是提质的目标与压力。

近些年，在资本的泡沫期褪去之后，“内容为王”是影视行业毋庸置疑的发展铁律，网络电影也已经开始走上打造品质化的道路。数据显示，2019年网络电影的投资成本大幅提升，投资成本达到300万以上的影片数量占比48%，成本不足100万的网络电影占比，也已经从2017年的49%压缩至12%。

数量减少、成本提高，为网络电影拓宽了更大的创作空间和生存空间。爱奇艺发布的《2019网络电影行业报告》中，在题材上列出了燃情（热血时刻）、青春（有你真好）、梦想（那么骄傲）、造梦（奇幻漂流）、英雄（人间正道）、欢笑（心花怒放）六条内容赛道，其中涵盖网络电影的热门题材，并致力于挖掘新的内容题材。

而在趋于品质化的创作下，观众对于网络电影的接受区间也不再执着于惊悚、玄幻、恐怖等题材，2019年也不乏有《我的喜马拉雅》《毛驴上树》《北京爱上你》《大地震》等剧情、喜剧题材的作品，将视角放在小人物的生存境遇或特色化地域的表达中，获得可观的播放成绩。

同时，部分作品上升的口碑也打破了网络电影“低分烂片”的桎梏。2019年，不仅有12部网络电影在豆瓣评分上获得6分及以上的分数，更有《陈翔六点半之重楼别》和《红色之子·单刀赴会》的豆瓣评分均超过7分，《我的喜马拉雅》获得8.0分的成绩，大大提高了网络电影的口碑门槛。

而随着优爱腾三大主要网播平台的优化升级，各大平台不同的分账模式也加强了网络电影的竞争。3月5日，腾讯视频网络电影首次公开网络分账状况，启动了新的分账合作模式，将这场竞争推入更加激烈、透明的境地，在这场战争中妄图滥竽充数的作品，将被那些制作更加精良的作品甩出赛道。

或许疫情为传统院线带来了无法弥补的损失，但从另一角度来看，这也是一次优胜劣汰、适者生存的天然时机。“赚快钱”的贪心不足，终会逐渐被品质化的良性发展趋势戳破最后的泡沫。