"直播+"时代，酷狗直播如何以圈层构筑内容新生态？_风闻

作者| 范志辉

自1月以来，突如其来的新冠肺炎疫情不仅让这个春节因禁足隔离变得难熬，更打乱了整个社会的运转节奏。

受疫情影响，线下娱乐都基本处于停摆状态，但与此同时，各方也以各种方式在线上开辟出了一片新天地，呈现出逆势增长的态势。极光报告显示，2020年春节，全网用户App总使用时长较2019年春节增长了26%。

如我们所见，以云音乐节、云蹦迪、云餐厅等"宅娱乐"相关活动迅速兴起，填充了人们的宅家时光。无论是互动数据还是用户反馈，也让平台意识到，这些直播娱乐形式其实已经具备长远布局的价值。而如何通过抢占细分市场，打造出自己的差异化优势，构筑出平台的内容新生态，成为一大考验。

宅家看直播，不如一起跳舞

自1月30日音乐节资讯平台"音乐节RSS “率先在B站发起"卧室POGO音乐节"活动以来，摩登天空、太合音乐等唱片公司纷纷在B站等视频平台开启了"云音乐节"活动；上海知名夜店TAXX、北京工体北路的ONETHIRD等线下club也在几场抖音直播活动中获得了可观的经济收益。谁也没想到，原本只是独立音乐圈的消遣，竟然引发了蝴蝶效应，意外催生出了"云蹦迪"的风口。

在这些宅娱乐活动中，酷狗直播近期开启的全新专业舞蹈频道【123舞蹈频道】也引起了我们的注意。

据了解，酷狗直播前期通过邀请Urban、Popping、Breakin、Jazz、Locking等来自各大领域的金牌舞蹈老师，旨在打造专业舞者的频道，以不同风格类型向大众展示时下热门的舞蹈招式，包括众多明星的招聘动作和新舞，手把手教大家如何掌握舞蹈的精髓，开启从入门到专业之路。让四肢不协调的跳舞小白和资深的舞蹈达人一起在家跳起来，时尚还健身，一举两得。

据音乐先声了解，【123舞蹈频道】前面几期邀请的是专业的舞蹈老师来教学，长期是计划做成让热爱跳舞的人都能来开播，为真正的舞者提供表演的舞台，让他们可以发光发热。而除了街舞，未来【123舞蹈频道】还囊括中国舞等多种不同的舞蹈分类，深入满足不同垂直圈层的需求。

那么，为什么看似专业门槛的舞蹈频道会得到用户的热烈追捧呢？其实与近年来《这！就是街舞》等综艺节目对舞蹈文化的传播有关，更离不开大众对于文化消费升级下的新需求。据统计，目前我国街舞从业人员已超300万，辐射人群近千万，大部分是青少年，相关从业者每年组织文化交流、专业赛事等活动近万场。而放眼整个舞蹈市场，2019年我国舞蹈适龄人口约2.62亿人，舞蹈教育市场规模约360亿元。

而酷狗直播作为酷狗音乐旗下的直播平台，音乐属性突出，两大平台之间也能形成流量闭环，更好地助力网红成名出圈。发展至今，酷狗直播已经构建了从制作、发行、推广到销售的泛娱乐化完整生态闭环。

酷狗直播强大的"音乐基因”，也是一众金牌舞蹈老师选择酷狗直播的原因，基于直播具备的实时性、直接性和互动性优势，依托酷狗直播和酷狗音乐两大平台，可以快速打造个人品牌，实现"线上+线下"品牌联动。

而在已有的云演出、云蹦迪等宅娱乐活动基础上，酷狗直播通过引入专业舞蹈师资、拓展新的内容品类，在拓展更丰富的内容场景的同时，也提升了平台差异化竞争优势，吸引更多潜在的圈层爱好者加入。

“直播+“时代，平台如何构筑内容新生态？

从PC互联网到移动互联网，直播这一"吸金"的内容形态就一直都被各大平台和用户青睐。艾媒咨询《2019-2020年中国在线直播行业研究报告》显示，2019年中国在线直播行业用户规模达5.04亿人，增长率为10.6%，预计2020年用户规模达5.26亿人。

随着产业进入精细化、专业化运营，直播+综艺、直播+电商、直播+教育、直播+音乐为代表的"直播+“已经成为大势所趋。与此同时，移动互联网在经历多年的高速增长后，线上流量见顶，新用户增长乏力，存量市场竞争进入白热化。

对于直播平台来说，如何通过产品、形式与内容的创新塑造和强化自身差异化优势，提升平台差异化竞争力，成为直播行业未来的发展重心。

而酷狗直播上线【123舞蹈频道】，可以看作是这一思路下的内容探索，不仅能吸引对学习舞蹈有兴趣的普通人，更打造了一个让专业舞者可以发光发热的大舞台。换句话说，通过锁定垂直兴趣圈层，酷狗直播得以不断产出优质内容，将爱好跳舞的素人和行业达人联系在一起，助力他们坚持自我热爱，更能将爱好变成擅长。

而在此前，酷狗直播先后推出了潇梦临、辰小弦、柏凝、扛里个扛、Babystop_山竹、九白乌鸦、南烛、幕青L等8位唱见和舞见的"乐舞雅集"特别策划、Live 3D技术的"虚拟直播”，主打二次元圈层；SING女团、魏巡、强东玥、赵奕欢、徐炳超等多位偶像共同参与的"睡衣音乐会”，专注追星族；由16位专业DJ和专业MC支撑的酷狗"云蹦迪”，服务蹦迪族；还有游戏电竞直播、云餐厅、云度假、云看房、云看车等一系列多元化的直播内容，酷狗直播正在通过发力各种垂直兴趣圈层，逐步构筑平台的内容新生态。

去年以来，李佳琦、薇娅为代表的电商直播的"出圈"以及李湘、柳岩、王祖蓝等一众明星的纷纷入场，都预示着在线直播将更加日常化、生活化。随着5G、VR、AI技术的不断成熟、应用，直播的体验感、参与感将进一步优化，这也对直播平台通过打造差异化内容和技术优先布局提出了调整，同时也为业务发展提供了更多可能。

排版 | 安林

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