不只是廉价、劣质、盗版，国产手办产业浅谈_风闻

文丨Lingula

你一定在某个地方看过她的样子。

身形扭曲，双眼迷离，头发像是反复烹炸过的土豆条，手中的誓约胜利之剑也如同打了结的塑料棍一般充满了廉价感。

这款由《动画基地》增刊附送的手办，以宫川武所制作的1/6持剑Saber为原型。但受制于当时国内手办厂商粗糙的生产技术，动画中冰清玉洁的少女被雕刻成了扭曲的巫婆，奇迹般地做到了神不似形也不似。

这款手办也靠着丑得出奇的外表打响了名号，被网友尊称为“邪神saber”。就连型月官方的原型师宫川武都忍不住收藏了一份，并戏称：“看见她，我的心灵就会平静。”

长久以来，“邪神saber”占据了各大论坛、贴吧和QQ群。伴随着越来越多的“邪神手办”被网友们挖掘出来，大家对国产手办的认知也渐渐地有了定论——劣质的、抄袭的，廉价的。

（同样被网友调侃的“邪神手办”之一）

不过，“邪神saber”是早在2006年的产物。15年过去了，国产手办就只是在原地踏步吗？

扩张的市场，年轻的产业

中国的二次元用户在不断增多。

艾媒数据中心发布的《2019全球及中国动漫产业现状剖析及前景预判投资分析报告》表明，到了2019年，中国的二次元用户规模达到3.34亿人。

在这3亿用户的背后是庞大的二次元市场。百度、腾讯、阿里都已入局，想要在二次元这块蛋糕上分到属于自己的一块。

而作为二次元变现的重要手段，手办模型的市场也在不断的扩张。

手办模型是动漫角色“突破次元壁”的体现，一直都备受年轻人的关注。在天猫发布的首份《95后玩家剁手力榜单》中，潮玩手办已经成为了95后人群中热度最高的爱好之一。

据中国财经的报道，在近几年的光速发展下，手办产业已经形成了上百亿的市场。制作手办的公司数量也从2015年初的几十家，暴增到了现在的上百家。虽然整体数量增长了近十倍，但这些手办制造商却同样有着很多的问题。

不同于日本“御三家”（ALTER、GOOD SMILE COMPANY、MAX FACTORY）等老牌大厂；也不同于迪士尼模式齐全的成熟产业链，国内的手办厂商看起来稚嫩许多。

（末那工作室）

在这上百家的国产厂商里，成立时间超过5年的寥寥无几，而称得上“元老”的末那工作室，也只不过是在2010年成立的新兵。没错，我们所熟知的ACTOYS和HOBBYMAX等国内“知名大厂都是还不满五岁的年轻公司。它们缺少底蕴，同样也来不及积累口碑，不被消费者所承认是理所当然。

不过，成立时间短只是问题之一，这些手办厂商同样有着团队规模小，难以保证量产等缺陷。

在国内，所有的手办制作方都采用了轻资产运作的模式，团队人数多为几十人，只有极少数的工作室拥有百人以上的团队。而到了需要量产手办的时候，则多与代工厂合作。

**但这并不代表国产手办真的就是粗糙廉价的代名词。**现在的国产手办可不是“邪神saber”能够同日而语的。

像是Hobby max所制作的 审判者月；

ACTOYS的 神代梦华谭 尼德霍格；

Myethos 的WISTERIA 夜之魔女 莉莉丝

这些作品都靠着精致的细节和充满创造力的造型在手办圈子内打下了良好的口碑，是不输于日产的精品。

所以，国内厂商可能起步较晚，但在做工和细节上已经有了长足的发展，也许短时间内不能全面和日厂相媲美，但至少不应该戴着粗糙廉价的帽子。

既然阻碍着国产手办产业的发展的原因不在于做工，那又是什么？

从一开始，道路就变得艰难

手办是一种特殊的模型。

由于其复杂的工艺，出色的细节并且带有原型师个人的艺术特点，手办早已超越了普通的模型，一条腿踏入了艺术品的门槛。而消费者购买手办的主要目的也不是为了能够随时把玩，更多的是观赏和收藏。

所以手办真正价值的从来都不在于做工的精细与否，而在于塑料小人中所蕴含的IP的价值。

就如同末那工作室的创始人四季在采访中所说：“衍生品是为主流行业服务的，主体要过硬，动漫、电影有人气，产品支持做衍生品这样才能做。”

不巧的是，我们相较于日本欧美的文化产业之间的差距，恰恰就在IP这一方面。

我们没有像《火影忍者》和《精灵宝可梦》一样的国民级IP，也没有像迪士尼和漫威那样的“宇宙级”IP，国内的IP产业在这两位大哥面前显得愈发贫瘠。

在智库云发布的《成就新时代的中国文化符号——2018-2019年度文化IP评价报告》中，公布了其所统计的国内原创IP的排名情况和比例：

我们可以看到，国内的原创IP还是以网文和实体小说为主，而适合开发手办衍生品的动画IP和电影IP所占的比例仅有16%。

即使是只占一小部分，国产影视IP的形势依旧不容乐观。国产电影正面临着来自于好莱坞的优势竞争；国产漫画目前主要在日本、韩国流行，在全球内的影响力十分有限；而国产动画则以低幼题材为主，难以进入主流人群视野。

虽然在近几年内，中国正在大力发展文化产业，IP产业也有了长足的进步，但相比于欧美和日本，国内适合开发手办模型等衍生品的IP数量依旧不足，普世化程度也远远不够。

因此我们可以看到这样一种情况：中国的工厂加工着我们在市面上可以见到的绝大多数手办，“Made in China”的标志也可以在每个手办的包装盒上看到。但受困于IP的乏力，作为手办核心的原型设计稿却绝大多数都来源于日方。而国内的一些手办厂商，也理所当然的处于产业链的底端。

IP的厚度难以支撑起飞速发展的市场，这就是国内手办厂商难以做大的主要原因。

一个走投无路的选择

为了摆脱这样的窘境，国产手办产业有两个选择：

第一个就是开发自身IP。

然而一个IP的开发离不开其背后的资本和运营人员的支持。想要真正的创造出一个成熟的IP，难度大，成本高，时间长。并且受制于手办模型相对复杂的制作流程，成本与风险都比一般周边产品高得多，对于目前以轻资产模式运营的手办制造商来说，这个选择并不现实。

于是为了保证存活，尽可能地多挣钱，更多的手办厂商走上了另一个饱受诟病的道路——翻模盗版。

2017年，国产高达厂商龙桃子被爆侵权被查封，嫌疑人入狱3年6个月，罚款190万元。

2018年，国内最大的盗版高达生产商大班也因涉嫌侵犯高达模型版权被查封。

2019年，上海警方就破获了一起特大假冒注册商标案，涉案人员主要生产假冒伪劣的盗版手办，涉案金额高达3亿元。

（甚至警方还收到了万代的谢礼——电镀金色觉醒PG独角兽一只）

从十几年前的“邪神Saber”，到最近的一起起盗版案件，国产手办在翻模和盗版之间反复横跳，左右为难。

国产手办陷入了一个十分尴尬的境地——在国产精品手办没能顺利出圈，打响名号的时候，翻模盗版早就靠着一宗宗案件进入了大众的视野。还没等声名远扬，就有了臭名昭著的味道。

除了口碑滑坡，盗版的猖獗还会影响自身原创IP的发展。

国内并不是没有制造手办的技术，而是缺少创造手办的IP。而既然可以靠着盗用他人IP赚钱，也就没有必要大力发展自身的IP了。盗版泛滥的最终结局，就是国产手办产业彻底失去了核心竞争力。

（国产手办与正版手办对比）

所以，想要靠翻模盗版发展手办产业无异于饮鸩止渴。

以盗版为基础才能蓬勃发展的产业只不过是一层泡沫。IP版权方轻而易举的就可以摧毁这样的虚假繁荣，只要有一点威胁到版权方市场的可能，悬在每一个盗版商头顶的达摩克斯之剑便会坠落。

是困境，也是机遇

即使是这样，国产手办的未来依旧值得期待。它有着飞速发展的市场，相对庞大的受众，刚刚萌芽的产业和不输美日的做工。

而在国内越来越重视IP产业发展的大环境下，国漫也在渐渐崛起，一个个有潜力的IP也进入到了大众眼前。

并且伴随着以腾讯、B站为代表的国内ACG巨头进入动漫周边领域，国产手办又掀起了新一轮市场热潮，B站也在2017年9月上线了bilibili会员购平台。据统计，仅在2018年就有超过100万人在B站上购买手办模型。手办热并未消退，市场增量空间远超想象。

在二次元文化高速发展的背景下，国产手办的下一个10年依然值得我们期待。

--- End---