视频平台收割“疫情流量”，让人欢喜也让人忧_风闻

2020开年，疫情对文娱产业的影响不可忽视，一方面影片撤档、演唱会延期、剧组暂时停工、综艺推迟录制，一系列线下活动都被“何时复工”这团迷雾笼罩而前路未卜；另一方面，“宅经济”被激活，线上娱乐活动格外活跃，视频领域更是火热，各大视频平台收揽了一波流量红利。

2月份，“爱奇艺崩了”“韩剧TV崩了”“小米电视崩了”三个话题齐上热搜，揭示了特殊时期视频网站一时从“碎片化”娱乐晋升为刚需的情况。

 

据云合数据显示，2020春节期间，长视频有效播放量较2019年同时段增长幅度翻倍，会员内容日均有效播放量相比2019年度日均有效播放量增长14.8％。其中剧集在此期间占据会员内容的80％，功不可没；综艺方面因《歌手2020》《王牌对王牌》《我家那闺女2》等节目延播、《青春有你2》《我加》等节目暂时搁浅而仅占据4％。

 

总体来说，视频平台“疫情流量”收割明显，但是这种“被迫”足不出户而产生的激增流量，让人欢喜也让人忧。

影视市场热度迭代，

都市剧接棒古装成为流量主力军？

古装剧一直是春节档的收视担当，2019年尾古装剧的热潮在第四季度掀起较早，《从前有座灵剑山》《鹤唳华亭》《庆余年》《大明风华》等剧相继播出，在严格管控下零宣发上线视频平台，意外激起了观众的追剧热情，这份热情也蔓延到了2020年的一二月份。

据不完全统计，2020年在播古装剧占据全平台将近一半的比重，古装剧前十名全平台播放量已超过178亿（仅2020年，不包括爱奇艺与优酷播放量），其中腾讯视频独播的《三生三世枕上书》贡献52.3亿，《将夜2》20.3亿，腾讯与爱奇艺联播的《庆余年》29.5亿，爱奇艺与芒果TV联播的《锦衣之下》26.2亿。

 

除此之外，在爱奇艺播出的《大主宰》《两世欢》《绝代双骄》热度持续上涨，分账剧《少主且慢行》上线10天分账金额已超四千万；优酷独播的《人间烟火花小厨》在开播第二周达到了分账票房五千万，以分账票房破八千万的成绩收官，为分账网剧创下新纪录；昨日全平台播出的《无心法师3》也经起了一番热议，再次为古装剧助力。

 

**头部古装剧借助IP影响力以及当红演员提高关注度，小体量古装剧凭借探案、甜宠、武侠等剧作类型向目标人群推进，从而为影视市场推出潜力新星。**2020年一二月份虽未出现像2019春节档播出的《知否知否应是绿肥红瘦》这样长尾效应明显的爆款古装剧，但却百花齐放，大热古装剧接踵而至。

据骨朵热度指数排行榜显示，全网热度排名前五（3月4日）分别为《安家》《完美关系》《大主宰》《三生三世枕上书》《我在北京等你》。可见，古装剧是一二月份主力军，都市剧更是后来居上。

**《下一站是幸福》作为2020首个双网三域收视率破2的电视剧，不但为都市剧开了个好头，更是为芒果TV打翻身仗出力不小。**根据QuestMobile数据，芒果TV春节假期期间日人均使用时长较平日涨幅为42.1%，在头部视频APP中涨幅最大。云合数据显示，2020年芒果TV会员内容日均有效播放量较2019年增长近两倍，连续剧占比增幅高达147%。

都市爱情剧《下一站是幸福》算作2020开年小插曲，自2019年12月下旬开播的聚焦律师这一职业的《精英律师》，再到2月中旬开播的聚焦公关行业的《完美关系》，以及讲述中介故事的《安家》，现实题材的都市职场剧正在成为影视市场的主力军。

这三部剧相似之处颇多，同样是高话题度与高流量，更是靳东、孙俪、佟丽娅、黄轩等实力派演员担任主角，却在口碑上一崩再崩，再次凸显了观众市场对职场剧的需求不减但优质剧集可遇不可求的窘境。

云综艺、

四大视频平台流量攻防战

疫情期间，视频平台在会员纳新方面各自摸出了一条路。2月26日，脱口秀节目《笑场》在腾讯视频播出，将线下的脱口秀开放麦表演，实录转化为线上播出；2月17日，爱奇艺推出"宅家云综"系列自制综艺内容，以"云录制"的内容生产模式，打造《宅家点歌台》《宅家运动会》《宅家猜猜猜》三档节目；2月19日，芒果TV自制综艺《朋友请听好》上线，记录何炅、谢娜、易烊千玺通过声音互动为全国听众解忧的全过程。

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综艺在一二月份由于录制等原因，贡献流量较少，视频平台仅依靠存量内容并不够，以“云”服务“宅”成为趋势，不断挖掘新的形式提供多样内容，综艺市场重大转型的窗口或将由此到来。综艺市场的“疫情流量”争夺战，势必打到三月份。

爱奇艺录制的《青春有你2》有望在三月份上线，能否推出真正符合市场预期的女团成员无法预料，但是自录制以来从导师到选手层出不穷的话题新闻，已经吸引住了一众网友的眼球，届时想必可以顺利转化为节目流量。

腾讯综艺《我加》是首档真人角色扮演游戏，玩家将扮演助理经纪人，明星嘉宾已公布黄明昊、侯明昊、彭昱畅等艺人，偶像团体R1SE有《横冲直撞20岁2春季版》《R1SE宅家营业中》两档团综推出，《见字如面》推出了“抗疫特别制作版”正在腾讯播出中，节目收集了能比较全面地反映疫情期间多种战斗岗位的境况和心态的15封信，由明星线上读出。

视频平台的流量激增，获得了更多的付费用户以及新用户，但三月份随着复工的开始，无论是流量还是会员新增，都有可能出现减弱甚至会倒退的情况，留给视频网站利好有限。视频平台快速提供优质内容，巩固现有用户，在短时间内推出创新性的节目是一方面，在库存剧中挑选出俘获用户心的优质剧目是主要手段。

《安家》《完美关系》《我在北京等你》三部都市剧均在3月中下旬迎来大结局，据一点剧读不完全统计，将有16部重点剧目在3月份迎来播出（详情可点击该链接），古装剧与都市剧仍是排播重点。另外，优酷青春题材《冰糖炖雪梨》与《白夜追凶》的兄弟篇《重生》，芒果TV由同名小说改编的《掌中之物》，爱奇艺的由李佳航饰演的《猎心者》等独播剧，或成为各平台拉新的重要助力。

另外，视频网站不断试水新的商业模式，继《陈情令》《庆余年》等剧后，《三生三世枕上书》《大主宰》也启动了超前点播的模式，观众接受度已经在提高，慢慢具备单剧付费意识中；2020年一二月份上线《少主且慢行》《人间烟火花小厨》《小女上房揭瓦》等分账剧皆取得了不俗的成绩，不得不说，“足不出户”也为分账剧带来了新的机遇。

无论是超前点播还是分账剧，皆是用户对于优质内容差异性消费的结果，视频平台若是不想特殊时期带来的机遇流失，探索新的商业模式的前提，是将有限的资金投入到有无限潜力的项目中去。

随着疫情转好，大部分行业都会逐步恢复正常运转，甚至一部分受到极大冲击的线下娱乐业务会出现报复性增长，不知视频网站的“疫情流量”会不会因此消退，能否持续特殊时期带来的流量红利，3月份视频市场的表现或许将会告诉我们答案。