《歌手》《王牌》领衔25档综艺热播，三月综艺市场迎来“关键赛点”？_风闻

作者：糖炒山楂

转载来源：一点剧读（ID:yidianjd）

刚刚过去的周末好不热闹。周五晚，《王牌对王牌5》跨品类对垒《歌手·当打之年》，赵薇苏有朋携手，《还珠格格》和《情深深雨濛濛》两大琼瑶剧的回忆杀， #赵薇华晨宇##被沙溢沈腾笑死#等登上热搜，后者亦有#歌手排名#热度居高不下。周六晚，《快乐大本营》中#宋茜宋威龙好甜#成为《下一站是幸福》的“售后糖”，话题阅读量达2.6亿。

不过周日晚，综艺市场出现了一个并不美好的插曲。在《欢乐喜剧人6》中，白凯南带来的《综艺怪咖》热闹落幕后，“孤独小丑”形象戳中了无数喜剧人的泪点；只是赞誉还没褪去，国内脱口秀厂牌笑果文化发文指出节目中部分内容涉嫌抄袭去年《脱口秀大会》张博洋的段子。关于喜剧行业原创能力的探讨仍是一道难题。

热闹欢乐有之，问题短板也始终存在，但不可否认，电视综艺正在全面复苏。而网络综艺场上，虽然大投资大场面的头部综艺仍不可避免录制延期，但云海选、云发布会的也在慢慢推动进度条；另一方面，各大视频网站纷纷以极高的反应速度和制作能力加入“云微综”的大军，“宅家”花式玩法席卷而来。

据一点剧读不完全统计，3月份在播的综艺或超25档，显然疫情影响下的综艺市场正在快速回归正轨。而经历了“燎原野火”，属于综艺市场全新的嫩芽和生机也正在出现。

从“停摆”到“复苏”：一纸文书，两档节目，三个常态

综艺的春天也许会迟到，但绝不会缺席。影视产业内容多样，但了解的人都知道其中的排播自有规律可循，而又以综艺排播最为固定，尤其是对于卫视和视频网站来讲，头部综艺的档期几乎是确定的，最具代表性的便是《王牌对王牌》《歌手·当打之年》《欢乐喜剧人》一直是“既定春节陪伴”。

疫情侵袭下的一纸文书打破了这一规律。时间倒回1月28日，国家广播电视总局网站公布《广电总局统筹部署，多家卫视推出抗击疫情直播报道》的通知，次日，《王牌对王牌》《歌手·当打之年》在内的超10档节目官宣延播。《欢乐喜剧人6》、《声临其境3》虽“逃过一劫”，但仍未阻止最冷综艺档的到来。

所幸这种场面并未延续多久。2月7日，《歌手·当打之年》火热开唱，也为市场释放了一点点信号。如果说综艺市场的“停摆”，在《歌手·当打之年》的少年意气中打开了一条裂缝，成为光照进来的地方，那2月21日定档热播的《王牌对王牌5》则吹响了综艺场全面复苏的号角。截至目前，头部卫视在播综艺13档。

疫情下的流量红利是共性，但却更青睐头部内容。《歌手·当打之年》播出4期，《王牌对王牌5》播出2期，但它们掀起的综艺市场的热度却不容小觑。艺恩数据显示，2月综艺播映指数排行榜上，两者分别以65.8和63.2的播映指数位居第一名和第三名；除此之外，猫眼、纬岭、骨朵等各数据上，两者亦有优异表现。

只是当最初的欢欣鼓舞褪去，观众也逐渐开始以理性审视这两档节目甚至是当下的综艺市场，并无太多意外，收视热度、话题热搜领跑，口碑争议依然，仍然是此类老牌节目的三个常态。截至目前，《歌手·当打之年》豆瓣评分6分，1.9万人打分；《王牌对王牌5》的状况稍好一些，豆瓣评分7.1分。

以全新的奇袭赛制、加入当打之年的少年意气，是《歌手·当打之年》的主要看点，只是也不可避免的带来了首发阵容较弱、歌手排名、奇袭歌手、淘汰歌手的争议，细数豆瓣争论，无非是飙高音、毛不易淘汰、奇袭失败等等，在这个被互联网极致放大个人喜好的当下，如何以竞技的名义“讨好”所有观众并不容易。

相比前者还试图走在创新道路上，《王牌对王牌5》则坚持了之前四季的一贯作风：星光熠熠的情怀杀，一直是节目的制胜之道，只是剪辑混乱、剧本明显的问题也愈演愈烈。不过一点剧读和很多忠实观众沟通过，他们都纷纷表示，“知道它有很多问题，但是最简单的快乐，就是让人想看，尤其是经典的传声筒游戏”。

创新求胜也好、有恃无恐也罢，但都不可否认，《歌手·当打之年》《王牌对王牌5》这样的老牌综艺仍旧是市场的抗鼎之作，尤其是在疫情爆发这样的特殊时段，他们对市场的重要性也就愈发显著。只是综艺市场的未来，仍然需要更多的新鲜血液来加入，此次疫情侵袭，似乎给出了行业新的启示。

3月才是2020综艺市场真正的赛点？

“云”，一个注定会被载入今年流行词汇的名词，放置综艺行业最具代表性的便是云录制。目前诸如《歌手·当打之年》《王牌对王牌5》等也先后进行了云录制，还有《嘿，你在干嘛呢》等全新云录制节目来袭。从初尝试到思考它的长期可行性，是从业人士的问题，而对于观众来讲，节目好看与否才是唯一的衡量标准。

以《歌手·当打之年》为例，相比萧敬腾、米希亚尚且有专业舞台和团队来完成表演，一面白墙就完成竞演的周深显然略微处于劣势，而当竞演不能放置于同一客观环境时，所谓的公平也就无从谈起。而缺少了大型竞演舞台，带给观众的视听感受也必将大打折扣，难以真正形成和观众的共鸣。

随着两期云录制节目的播出，《歌手·当打之年》的豆瓣评分也出现了一定程度的下滑，观众更多对这种录制形式持保守态度。另一面，《嘿，你在干嘛呢》作为云录制量身定制的节目，让明星褪去舞台上的光鲜展现居家的一面，但也暴露了话题散落、内容“干瘪”等问题。

究竟云录制适合什么样的节目呢？目前看来，作为大型真人秀电视综艺，还是要对此谨慎用之，它应该只是一种过渡而非长期可行性方案。如此也就必须提到和云录制同期成为热门的一个新品类：微综艺。放置在当下则是各大视频平台纷纷布局的“云微综”。

立足市场来讲，这是属于网络综艺值得被铭记的一年。网络综艺的发展并无太长的历史可循，但最为人津津乐道的，不外乎是节节攀升的招商费、制作格局、以及日渐增强的影响力，而此番疫情侵袭，则让市场再次看到了它的可能性：当大型综艺暂停录制、库存不足的问题时，网络综艺显然更具灵活性和可调配性。

截至目前，腾讯视频推出了《鹅宅好时光》，爱奇艺推出了《宅家运动会》《宅家点歌台》《宅家猜猜猜》三部曲，以新鲜日常的小视频成为居家陪伴品。除此之外，腾讯视频的偶像类云微综《咕》（包括《咕嘟咕嘟》和《咕哩呱啦》）也于近期上线，主要嘉宾是其在《创造营》《明日之子》等选秀中推出的偶像新势力。

其实，无论是云录制还是微综艺，都是特殊时期下“以小博大”的代表，其面对的是特殊时期下的观众，而未来市场仍然会朝着更专业、更长远的道路上发展。夹杂在市场的坎坷创新中，2月21日全面出台的《网络综艺节目内容审核标准细则》，也为一时间颇为“繁荣”的综艺市场敲响了警钟。

当然市场上仍有一批极为亮眼的综艺新作。何炅谢娜主持的《朋友请听好》以温暖纯净的声音成为观众的“解语花”，目前豆瓣上2.7万人打出了8.8的高分；笑果文化推出的脱口秀专场节目《笑场》豆瓣评分7.5，带来了新的脱口秀可能；董卿主持的《见字如面特别制作》亦是疫情下最温暖人心的表达。

老牌综艺加持下市场热度高涨，云录制、微综艺是疫情下的多变选择，而全新的口碑、类型新作则是未来的综艺之光，换言之，在经历了2月份综艺市场从“停摆”到“应激生长”之后，3月份的综艺市场一片繁荣背后，更是夹杂着考验与希望，也是2020综艺市场的真正赛点所在。我们期待所有的美好能够如约而至。