头条入局搜索实属无奈，360和搜狗是否应该警惕？_风闻

移动互联网尾期，流量天花板越加明显。包括今日头条在内的诸多企业，也不得不面对流量红利谢幕的事实。

2月28日，今日头条推出了头条搜索独立App。从网页搜索到正式推出搜索APP，字节跳动算是入局搜索大市场。从互联网行业历史来看，搜索是一个巨头必争市场，但从各路互联网公司进军搜索市场后的结果就可以发现，大多数企业做搜索都是以失败告终，搜索市场格局并不容易打破。

与单纯的产品竞争不一样，搜索比拼是生态，头条想要改变现有的搜索格局，也许并不容易。但从字节跳动整体的发展来看，搜索是其必须去做出的一个新尝试，颇有些无奈。

而相比搜索二级梯队，头条进入搜索后是否对360或搜狗有所影响，目前来看暂未可知。

**搜索之战=生态之战，头条系生态能否撑起搜索？**或许是尚未大规模进行市场推广，目前头条搜索下载用户并不多，以华为应用商店举例，现在下载量仅有2万人次，评分为3.9分。从产品角度看，没能给出太多耳目一新的感觉。

搜索结果中，头条搜索的搜索结果以头条号内容为主。根据Tech星球报道显示，头条搜索"长视频"接入的是西瓜视频。

由此可见，头条搜索目前更像是字节跳动内部生态的搜索引擎，距离全网搜索引擎还需要一段时间沉淀。在这样还不太成熟的产品面前，结合搜索行业发展的特征，头条进军搜索或许并不容易。

毕竟当下，搜索拼的更多是生态，是一个需要庞大资源支撑的"慢生意"。

头条生态建设相较于其他搜索引擎来说并不具备优势，在全网搜索的服务能力和优质内容、服务提供商方面，字节跳动还需要有更强的沉淀积累。作为一个搜索引擎生态的重要承载体，站长平台运营情况很关键。笔者在头条站长平台开通就实时关注其发展，但目前其推出的功能相较于百度、360、搜狗、神马站长平台来说还比较简单。

尤其是在网站链接自主提交和及时收录方面，除了sitemap以外，头条站长平台没有更多高效的收录通道开放给开发者，而其他搜索引擎都有主动抓取接口、每日自主提交入口等方式加速生态的建设。这种情况，也会影响到头条搜索生态能力。其次，头条搜索内容与今日头条和西瓜视频的内容有高度的重合，在创新方面还不太够。

而用户的搜索，意在满足最核心的内容结果诉求。以头条内容为例，以"算法推荐"构筑起来的"信息茧房"，或许迎合了杀时间的信息浏览方式，但是难以满足搜索的直接结果诉求。这其实也是头条系一直急缺的"优质内容"。

目前，互联网的诸多搜索玩家已经延展到包括智能音响等硬件拓展。头条搜索目前还刚入局互联网中，这预示着，在属于未来的搜索战场中，头条没有去努力争取市场先机，那么在未来搜索市场领域，头条搜索也难以形成市场优势，享受未来的红利。

今日头条做搜索背后逻辑是什么？这或许是无奈之举2019年9月，据晚点 LatePost 报道称，张一鸣曾在内部表示：如果没有搜索场景的拓展和优质内容，头条的增长空间可能只剩 4000 万 DAU。此外在其擅长的短视频领域，快手日活也在2020年初突破3亿，对字节跳动而言，重点阵营的竞争同步在加剧。

字节跳动遭遇用户流量见顶的压力，这是整个行业面临的共性难题。在流量压力下，你会发现今日头条和火山视频都纷纷加大下沉力度，其中今日头条便推出极速版以趣头条模式在下沉市场发展，这也凸显出字节跳动可以面临流量增长压力。

2019年，头条在营收方面仍然实现了不小突破。但作为一家流量公司，当用户流量增长有压力，这就会给头条的营收带来更大的压力，影响市场给予的估值。

在今日头条后，抖音的出现缓解了字节跳动的流量增长压力。但在今日头条抖音之后，字节跳动的APP工厂模式就仿佛受阻了。此后，字节跳动并不是所有的产品都能成功，甚至还还有些产品发展趋势并不太好。

究其原因，笔者认为这是由于算法推荐模式在特殊场景失效所导致。不管是今日头条、内涵段子还是抖音、西瓜视频，字节跳动成功的产品几乎都属于内容型产品。算法推荐模式采用被动需求挖掘的方式，强化了内容的吸引力和裂变能力，留住了用户，这是字节跳动成功的关键因素。

但在字节跳动进军社交和办公等非内容型产品之后，字节跳动以往的商业和运营逻辑可能就走不通了。算法推荐是一种被动了解用户需求的方式，换句话说，本身在新战场没有积累的今日头条，其实还不够懂用户。

可是，如果不能更好地搞懂用户迎来新的增长点，那么这又如何缓解整个大盘的增长压力呢？在这种情况下，通过搜索挖掘用户的主动需求，实现对用户需求更为精准的定义，这不仅可以在广告变现方面实现突破，也是寻找流量增长点的关键，甚至能带来新的广告模式去提升营收。

因此，从背后的商业逻辑来看，在面临增长压力后，恰恰是头条发现其短视频或者资讯优势不能在其他领域完全复制，这才加大了其要推动搜索业务的可能，这实属一种无奈之举。

与第二梯队玩家PK，360和搜狗或需警惕如果大家还有关注过字节跳动的游戏业务可能就会发现，字节跳动做搜索和头条做游戏的逻辑，其实有一个共性的特征。基于头条系的积累，字节跳动的新产品至少获得一个细分市场第二梯队的位置，增加一种商业模式提升一些收入。

头条进入搜索后，对原有搜索市场来说影响不大，不过360和搜狗可能还需警惕些许。

对于字节跳动来说，图文和短视频是其主战场。之所以说字节跳动没办法颠覆搜索格局，核心是面临发展短板。

一方面，头条搜索目前还缺乏优质的内容壁垒和产品技术的沉淀，这是短时间内没办法解决的难题；另外一方面，搜索是字节跳动的重要业务，但从功能和模式上对于搜索创新并没有表现出巨大的突破，这需要字节跳动投入大量的精力、资源、资金持续支持。可是，在应付图文和短视频竞争对手的冲击以外，字节跳动还要在社交方面挑战腾讯，在游戏方面挑战腾讯和网易，在企业办公方面挑战钉钉企业微信，这都会牵扯住字节跳动的大量精力。

3月2日，据钛媒体报道称，有外媒曝光，华为将推出"Huawei Search（华为搜索）“应用，或用此代替谷歌搜索。目前华为搜索已经在海外测试上线，预计很快将登陆华为应用商AppGallery，支持华为及荣耀设备。华为搜索App被视作华为HMS生态系统的一部分。

如果华为搜索正式上线，基于其在语音搜索的沉淀，也难保其未来不会进入国内市场。这意味着头条搜索在搅局后，将面临着众多强劲的对手。在短时间内，头条搜索很难跻身搜索市场头部。

不过，头条目前在移动互联网的影响力，要进入第二梯队或许并不难。据IT之家报道显示，小米浏览器现在已经将头条搜索作为搜索入口。从搜索行业过往的发展历程就能发现，浏览器给搜索倒流的效果很好，这对于用过这种方式的360和搜狗来说反而会有很大的压力。

核心原因在于，360和搜狗在移动浏览器市场本就属于第二梯队，没有此前在PC时代的强势地位。根据艾媒咨询数据显示，2019年UC浏览器的用户活跃度最高，占比高达59.1%，其次是QQ浏览器，活跃用户占比为46.1%。

神马搜索背靠阿里巴巴大集团，有UC浏览器作为后盾支撑，能与大鱼号内容生态结合起来实现搜索+信息流的组合策略，不容易被头条冲击。

360在强化安全属性后，移动互联网流量优势优势并不明显，浏览器价值也被弱化，内容生态也未能处于行业头部；同时，尽管背靠腾讯，但搜狗自身的内容生态建设没能取得较大成效，搜狗号一直处于不温不火的状态，此前赖以为豪的三级火箭模式威力也不如从前。

这样一来，拥有内容生态优势的头条搜索，在将搜索和信息流内容结合在一起之后，就容易对搜狗和360的搜索市场产生一些冲击。

头条搜索推出后，360和搜狗值得警惕。不过可以肯定的是，在没有巨大创新的情况下，头条搜索目前的表现很难在短时间内提升起市场地位。