李诞云营业、抖音直播切入喜剧赛道：“线上演出”时代全面到来？_风闻

文 | Mia

“对于你们来说，直播意味着什么？对于我来说，直播就是一种陪伴感，就是喜欢听这个人说话，就挺安心的。”

这句感性的独白为这场直播进行了完美的注释。2月29日晚21点到23点，人称“职业法师”的著名喜剧演员许君聪出现在了抖音直播间，幽默天赋发挥得淋漓尽致，时而调侃自己“今天怎么那么帅呢？昨天敷了八层面膜，皮肤光滑水嫩”，随后讲起自己“在零下二十度拍戏胡子都冻满冰碴”的心酸往事，又在连麦高进的时候唱起了对方作曲的《我的好兄弟》。

虽是第一次直播，拥有1483.9万抖音粉丝、且见识过“春晚”大场面的许君聪却轻松hold住全场，自嘲“直播老油条”，粉丝们在他的号召下整齐划一地刷着队形，娱乐独角兽记者注意到，许君聪直播现场同时在线人数峰值达14.1万，音浪值达到50.6万。直播间气氛空前热烈，粉丝狂刷“哈哈哈哈哈哈”弹幕和礼物。

同样的情景也发生于潘斌龙和李诞的直播间，抖音直播变身“云剧场”，“欢乐DOU包袱”大典正式“开箱”。

新锐喜剧厂牌相聚“欢乐DOU包袱”，“笑声疗法”传递抗疫正能量

这是一个满怀焦虑也背负着希望的春天。3月来临，但疫情形势依然严峻，当前抗疫任务仍然任重而道远。影院、演出场所、KTV等线下娱乐行业仍无法复工，电影继续撤档，综艺库存告急，民众被抑制的娱乐需求亟待寻找出口，借娱乐形式传递正能量、舒缓公众情绪也是科学抗疫的重要一环。

科学研究表明，同运动一样，开怀大笑能够促使机体释放内啡肽，产生愉悦感，并舒缓压力，因此“笑声疗法”被视为最行之有效的心理疗法。当积极乐观的心态在居家隔离时期越发弥足珍贵，喜剧内容也就更加凸显出了自身价值。继“抖音沙发云音乐会”之后，抖音直播再度变身“云剧场”，打造出包括“云相声”“云脱口秀”“云喜剧短剧”等等内容形式在内的喜剧语言类IP——欢乐DOU包袱。

具体来看，“欢乐DOU包袱”分为大咖秀、全民秀、线上剧场三部分，而线上剧场又包括脱口秀、相声、戏曲几大门类。项目具有四点突出特色，首先是阵容强大。笑果文化、嘻哈包袱铺等新锐喜剧厂牌的名字同时出现，李诞、高晓攀、潘斌龙、许君聪等著名喜剧大咖齐聚一堂，喜剧圈将产生怎样的幽默化学碰撞？

其次是覆盖面更广，为喜剧行业补充新生力量，活动并不仅仅停留在喜剧大咖单向输出层面，更给予了有才能的草根创作者以去中心化、唯才华论的表演机会，“人人皆可创作，人人皆可成名”。通过知名喜剧人的影响力、号召力和示范效应，吸引更多有着喜剧才华的民间达人、素人参与其中，从“大咖秀”升级为“全民秀”，李雪琴、波波脱口秀、多余和毛毛姐等知名达人作为嘉宾与喜剧大咖连线，此外用户也可在抖音搜索“抖包袱”报名开播，展示自己的喜剧才艺，每周评选出3位优秀直播创作者，通过评选后给予DOU+、直播热门推荐、直播广场曝光位、官方活动直邀名额等多项资源倾斜奖励。

再次是其内容形式多种多样，喜剧内容IP旗下将构建起包括喜剧、相声、戏曲、戏剧、音乐、电商等在内的综合直播矩阵，分别满足不同年龄爱好的观众圈层需求。在线上剧场的相声、戏曲板块，中国演出协会有旗下8家机构和14位演员加入，包括北京开心麻花、兰州德艺兄弟相声社等地方相声戏剧社参与，内容丰富而专业，加入演员当中不乏艺术名家：如4岁拜师著名京剧演员孟广禄学习花脸艺术的天津京剧院演员高航；师从相声表演艺术家宋德全，曾参与嘻哈包袱铺的相声演员陈印全。京剧、相声等传统民族文化遗产借助“云剧场”的创新形式得到了发扬光大。

最后是加入连麦互动等创新玩法，陪伴感和群体归属感强烈，不同于传统剧场，网友可以结识同好者，与表演者实时互动而不会有打扰或“刨活”（相声术语：提前揭晓悬念）的嫌疑，并激励演员提升演出质量。

那么，为什么是抖音来做这件事？换而言之，抖音耕耘上述内容的优势在哪里？从抖音平台自身定位和主要用户群体来看，其拥有业内颇为活跃的用户社区和文化氛围，且年轻受众与喜剧内容受众高度重合，喜剧内容也与平台“酷、潮、有趣”的调性相符，而涉及戏曲等传统文化内容，让非戏曲票友群体也能因此深入接触，并了解戏曲进而兴趣培养，推动戏曲在年轻一代中传承并增进生命力。

针对参与直播者，抖音直播更特意推出了百亿流量扶持计划，包括官方认证、平台资源曝光、DOU+奖励、1v1运营直播指导、定制化互动等等扶持形式。**从大咖到达人、素人，不以咖位定高下，但以笑声论英雄，一个“全民直播”、“全民喜剧”时代即将来临。**对此，受众反响是热烈的，据记者第一时间从抖音官方了解到的数据显示：截至2月29日22:30，上线不到24小时，抖音直播线上已有2963个账号报名，其中有1086名职业演艺人员，音乐类型有882名，语言类型有1785名，戏剧类型有1785名。

“欢乐DOU包袱”体现出抖音对于优质内容资源的把握和整合能力，加上此前的抖音沙发云音乐会、与“我们的抗疫生活”中的健身、美食等海量直播内容，**共同创造出了一系列特殊时期多元化、年轻化的精品内容生态，为创造、探索美好“云”生活提供了新的选择。另外，也体现出抖音平台承担的社会责任感：**根据疫情进行积极内容调整，邀请医务工作者在线科普防疫信息，构建心理防线，更致力于满足网友居家精神文化需求，积极引导民众在家隔离，疗愈疫情后的“PTSD焦虑感”。

线上演出时代将至：切入喜剧新赛道，抖音直播为喜剧行业添薪火

毋须讳言，当下的喜剧行业正遭遇着方方面面的困难：从短期来看，中国演出协会在2月7日的《致全国演艺同仁倡议书》中指出，据不完全统计，今年1-3月，全国2万场演出取消或延期，直接票房损失已经超过20万元。疫情导致各地演出停摆，喜剧人“失业”，损失惨重，在疫情结束之后也将面临一段较长时间的恢复重建期；

从长期来看，无论是脱口秀，还是相声，喜剧行业为大众熟知的仍然是少数头部艺人，**“推新人难、存在感低、喜剧文化出圈难”**等难题持续存在，小众文化的出圈途径主要依赖于综艺节目，较为单一。

**作为泛娱乐头部平台，抖音切入喜剧内容新赛道，直面上述两大行业痛点。**从短期来看，平台为“暂时失业”的喜剧从业者带来了巨大的流量池，在特殊时期创造“复工就业”的舞台，维系曝光度，提高知名度；从长期来看，抖音直播自上线以来，通过巨大的流量造就了一大波公会的成功。而抖音直播庞大的流量红利也在证明，“欢乐DOU包袱”预期能帮助喜剧市场寻找到民间有喜剧才华的达人和素人，有利于为喜剧行业输入新血，帮助相对小众的喜剧文化出圈。

将目光投向演出渠道的总体变革，可以预见的是，**一个属于线上演出的时代即将到来。**线下演出对观众承载体量有限，且时间和地点选择不够灵活，此次云娱乐的爆发带有偶然性，但在未来，能够打破时空场地和观众限制、成本更低的线上演出，或将成为线下演出之外的另一重要形式，实现线上线下更加紧密的结合。**对于喜剧厂牌而言，这是一次将线上演出常态化的宝贵经验积累和转型机遇。**怎样的表演和互动才能激起观众更正向的反馈？怎样的宣发才能触达更大的目标市场？这些都是可供行业探索的方法论。

对于合作厂牌、喜剧人以及抖音直播，这是一次双赢尝试：喜剧人和厂牌借此扩大了自身影响力，面对庞大的观众群体，在双向互动交流中获得职业满足感；抖音直播则凭借优质喜剧内容推动自身精品化转型，打造喜剧内容标杆，增强用户情感粘度和平台活性。

抱薪者不止，薪火不息，喜剧演出行业眼前的寒冬只是暂时的。而在其复苏的道路上，携手喜剧行业的抖音也将不设边界，为泛文娱内容破壁，不断探索更多的可能性。