百度的上行线_风闻

百度正在属于自己的节奏中。

作者丨魏晓

制图丨刘琪

编辑丨顾盼

来源丨AI蓝媒汇

刚发布的Q4财报中，本季度内百度实现营收289亿元人民币，归属百度的净利润达到92亿元人民币（非美国通用会计准则），同比增长95%，超过华尔街预期。

数据上看，这是百度2019年以来交出的最好一份季报。纵观全年，Q2到Q4连续三季的营收超预期，划出了一条清晰的上行线。

背后，正是基于这家移动互联网巨头于2019年的全面变革。

有初期承压的阵痛，亦有立竿见影的成效。

一个典型破局便是，移动互联网的超级APP名单中，百度APP已经占据了牢固的位置。

不仅是在过去一年移动互联网流量红利消退的背景下，牢牢构筑了以信息和知识为核心的移动内容生态护城河，逐步成为推动自身业绩的增长引擎。

更是在当下新冠病毒肺炎疫情防控期间，于疫情权威信息发布、知识科普等多个内容领域扮演了重要角色。据了解，疫情期间平均每天有超过10亿人次通过百度了解疫情。

显然对于百度而言，构建一个繁荣的以信息和知识为核心的移动内容生态，不仅是其追求下一个20年的关键竞争力，亦是其使命担当、社会责任。

01

内容生态突围

知识、信息，这是百度移动内容生态的核心。

成立十多年来，百度在包括知道、百科、文库等知识内容方面积累了超10亿条优质内容。百度自身的内容体系——贴吧、知道、百科、百家号、爱奇艺、好看视频等内容与资讯渠道全面打通对接到搜索，完成了移动生态闭环。

这是内容层面的自我造血。

且在过去多年，百度通过高举高打的方式，寻求战略合作和战略投资，为其内容生态引入各个垂直类的知识型优质内容，比如“凯叔讲故事”、知乎等。这些内容接入到百度App，融入到信息流等产品矩阵中，共同形成以知识和信息为核心的移动生态护城河。

目前这一布局，正在进入回报期。

其一，是生态规模的持续壮大。

在李彦宏看来，在过去的2019年，百度的移动生态得到了空前的发展。

“通过强化百家号、智能小程序、托管页三大生态支柱，百度App为用户提供了统一账号登录及原生App般的体验，让用户能够更便捷、更通畅地获取独立App及HTML5网站上的信息与服务。百度App保持强劲增长势头，获得了越来越多的登录用户，12月日活跃用户数达1.95亿，同比增长21%；百度App端内搜索次数同比增长近30%。”

与此同时，百度App庞大的用户规模和独有的搜索+信息流分发渠道亦正在吸引更多的原创内容创作者，12月，百家号内容创作者达到260万，同比增长38%；越来越多的客户选择百度托管页来提升广告质量和用户体验，第四季度，托管页的营收已经占到百度核心在线营销服务的四分之一；智能小程序持续开放赋能开发者，12月月活跃用户数达3.16亿，同比增长114%。

其二是，商业价值的进一步释放。

一个大背景是2019年国内广告市场整体需求疲软，行业景气度欠佳。主流的广告传媒领域公司多在这一年出现了营收下滑，净利大幅度收窄的状况。对于线上广告占比营业收入7成的百度而言，这同样是一个艰难的行业周期。

不过从财报数据上看，百度可以称得上是安稳度过。

Q4季度内，百度的线上广告收入为208亿元。这主要得益于移动生态的空前发展，百度在线广告业务全面复苏。

一方面是依托百家号、智能小程序形成了内容、服务闭环，另一方面则是利用托管页平台帮助百度及合作伙伴们创造了更好的用户体验和商业转化，实现流量变现力的增加，百度于广告市场的逆势也就顺理成章。

02

疫情凸显信息入口价值

百度知识、信息入口的价值不仅在Q4季度内，更是在今年疫情期间得以凸显。

疫情发生后，几乎所有人对疫情相关进展等信息，以及疫情防控等的知识需求，短时间内骤增。

对于百度等移动内容分发平台而言，满足用户这些需求、积极参与到疫情防控一线，就成为了应尽责任。

正是凭借在信息和知识构建上的积淀，百度拥有足够的能力完成对庞杂疫情信息的全景呈现。

疫情期间，为了让用户快速获取相关信息，百度在App端上线了“抗击肺炎”频道，涵盖了“疫情地图”“疫情辟谣”“滚动直播”等板块，实时、集中地报道相关权威信息和数据，并即时推送关键新闻，让更多的人了解疫情的全貌与动向。

在高效产出有效的知识信息层面，百科医典在最短时间内上线了“新兴冠状病毒感染肺炎”的百科医典词条，帮助民众获取正确的预防知识和行为指南；百度地图上线“发热门诊”，让民众可以直观地获取就诊信息；百度App上线免费医疗健康问诊平台，超10万专业医生24小时在线为用户解答解答疑问，让用户在疫情期间也能获得权威、专业的医疗建议等。

用李彦宏的话来说，“比起技术或业务上的突破，更重要的是我们的产品和服务一直在切切实实地帮助到很多人。”

据了解，疫情期间用户通过百度搜索、浏览新型冠状病毒肺炎相关信息日均超10亿人次。百度搜索、百度地图的大数据报告，不仅成为用户、媒体、公众热切关注的焦点，同时也为政府和研究机构提供了疫情防控的关键数据支持。

另外根据QuestMobile 2月12日发布的《2020中国移动互联网“战疫”专题报告》，相比2019年百度春晚红包期间，百度App今年春节的日均日活用户增长了10.4%达2.05亿，成为疫情期间最为活跃的App之一。

虽然疫情对整体社会经济都造成了一定程度的冲击，但是在疫情期间，百度作为知识、信息入口的平台价值经受住市场验证，并获得用户认可。长远来看，这自然是推动百度继续上行的厚实资本。

根据李彦宏内部信，2020年百度将继续构建全网最强大的以信息和知识为核心的移动生态。

这是百度已定的航向。

一方面是“用科技让复杂的世界更简单”的愿景下，百度内容分发面向的是大众服务，势必要尽可能的吸收知识内容，构建出一个优质高质量的移动生态，使得用户最需要的信息更容易被用户获取。这是百度移动内容生态的核心竞争壁垒。

另一方面，则是李彦宏口中的“责任重大、意义重大”。

“让信息更加及时、透明并缓解焦虑；让技术和大数据的能力在社会公共事件中更好的发挥作用，这正是百度作为互联网信息和服务平台的重要职责。”此前李彦宏在公司内部说道。