平行宇宙里的2020春节档_风闻

大年初一17.5亿，除夕到初六春节假期65亿，总票房冲击120亿。

在经历了2017年春节档的萎靡，2018年的小爆发，2019年的原地踏步之后，2020年春节档终于又给我们交出了一份满意的答案。

从1月24日除夕，截止昨天2月25日，内地电影市场大盘总共入账131.2亿，其中春节档七部影片合力贡献118.4亿，创造了众多记录。

但在高速增长的记录背后，又有什么我们需要注意的问题？2020年春节档极佳的开局是否给全年电影市场带来了新的契机？今天拍sir就通过春节档的全局数据表现，与您一同探讨分析。

混乱·前奏

不可否认的是，今年春节档的前奏并不是一帆风顺。

与往年不同，今年春节档很早就已经确定了最终“参赛”的七部影片的阵容，定档时间开始趋向于规范化，与往年最终在11月甚至12月才能最终确定春节档名单不同，长达四个月的稳定宣发也给予了今年春节档可靠的额外加成。

然而在影片预售时间上，却经历了太多的波折。

按照去年的惯例，春节档应该在12月底就正式开启预售，但是随着时间的临近，并没有任何有关预售的声音。直到1月初，春节档各大片方与发行方才陆续收到了1月17日提前8天正式开启预售的消息。在2019年之前，提前20天以上进行预售，已经是绝大多数春节档影片的基本要求，在这个普通周末2亿量级影片基本都需要10-14天左右预售窗口期的当下，仅仅提前8天才开启预售的春节档影片无论对影城还是宣发都是一个不小的考验。多部准备提前开跑的影片无奈被强压了下来，只能在最后关头与大家一起“公平竞争”。

然而正式开启预售的一天前，因为某片最终送审问题，原定17日的预售最终又被推迟到了18日凌晨。原本会以为掉队的《中国女排》也正式改名《夺冠》并公布了发行通知与排次号，在最后关头赶上了预售的末班车。

在预售开启仅仅60多个小时后，《囧妈》导演徐峥在微博上正式官宣，《囧妈》提档至大年三十早8点公映，瞬间激起千层浪。在随后的一个多小时内，《熊出没·狂野大陆》与《夺冠》也接连官宣提档大年三十。从而形成了三部影片大年三十公映，四部影片正月初一公映的春节档格局。

其实纵观台湾和香港电影市场，春节档的贺岁片，基本也都是都在除夕当天公映的，符合华人除夕也即是过年的传统。然而，这一消息却在不少院线排片经理以及影城经理群里炸了锅。

事实上，从春节档预售开始，院线排片经理们就一直备受压力。将预售窗口期压缩至只有7天，要在短短一周时间内根据上座率和场均人次调整排片，毫无疑问给予院线方的反应时间也更少了。影城方面的愤怒也主要表现在，一般除夕都是影城一年当中唯一休息的一天，虽然影城可以根据影片的公映时间调整作息，但是仅仅提前4天才通知，毫无疑问将影城早就定好的放假计划打破，招致影城的不满。

即便如此，除夕单日票房还是较去年大幅上涨，最终票房达到2.15亿，其中《囧妈》《熊出没·狂野大陆》《夺冠》三片票房占比超过92%。或许从2021年春节档开始，除夕开画会成为更多春节档影片的第一选择。

惊喜·开局

即便三部影片除夕的提前抢跑，让大年初一票房在一定程度上被分流，但最终17.5亿的数据，还是大幅度刷新了去年14.58亿的成绩，同比增长超过20%。

其中，《唐人街探案3》首日表现一骑绝尘，首日票房入账7.23亿，不仅打破了2年前《捉妖记2》创下的5.46亿国产电影首日票房记录，更是将《复仇者联盟4》5.52亿的影史最高单日票房成绩提高了1.7亿，这或许是2021年春节档头部影片都无法超越的一个记录。

口碑成绩上，今年也是再创新高，七部影片中6部的平台开分都在8.8分以上，在最终稳定后，《唐人街探案3》《夺冠》《熊出没·狂野大陆》三部影片在猫眼、淘票票购票平台上的平评分都达到了9.2以上，其他影片的评分也都在8.0分以上，去年几部影片最终评分跌破8分甚至7分的情况不再存在，这也证明了今年春节档影片总体实力的提升。

与过往春节档首日票房冠军在初三、初四之后被反超不同，《唐人街探案3》以较为强势的口碑，连续27天保持了单日票房冠军的位置，一直到上周五被《1917》反超，即便如此，上映已经满一个月的《唐探3》目前仍然有着单日1000万以上的票房入账，并向《战狼2》56亿的记录发起冲击。

《夺冠》在1月24日除夕提前开画上映，虽然首日仅有5600万的票房入账，不敌《囧妈》8500万的首日成绩，但是后续表现神勇，豆瓣开分成绩更是高达8.3分，位列春节档影片榜首。大年初一单日票房2.12亿排在榜单第四位，初二逆袭至第三位，初三逆袭至单日第二，并一直保持到2月14日情人节。

另外，在此之前并没有透露任何口碑消息的光线彩条屋《姜子牙》首日表现也较为不错，首日2.24亿的成绩，大幅刷新了去年《哪吒之魔童降世》1.44亿的动画电影首日最高成绩，但是《哪吒》创下的3.41亿的动画电影最高单日票房成绩，目前仍然未被打破。本片也在上周末票房正式超过《疯狂动物城》15.27亿的成绩，成为内地影史动画电影票房榜第二位。

同时我们也需要注意到，虽然7部影片中有4部票房突破10亿，但是票房差异仍然存在，相比高昂的制作成本与宣发费用，仍有部分影片没有实现最终的盈利。

希望·未来

去年关于春节档电影大盘不如预期的主要原因分析，呼声最大的就是票价的大幅提高。

与去年一样，今年大年初一的单日票价依旧达到了与去年整体类似的数值，但得益于影片质量的提升，并没有对档期票房产生较大的冲击。可见影片的热度与质量，才是目前决定档期容量的最大要因。随着春节档的结束，目前的平均票价也已经回落至了38元左右。

而去年春节档较为严重的盗版问题，在今年则得到了全面的控制。昨天，密钥30天结束的《囧妈》也正式登陆了欢喜首映平台，并与字节跳动旗下的今日头条、抖音、西瓜视频等平台联合免费放映，获得了不少网友的赞誉。公映10余天的《肥龙过江》也宣布将在本周五正式上线爱奇艺与腾讯两大平台采用付费点播的方式继续放映。这一系列的操作是否意味着院线电影的窗口期正在不断缩短，未来是否会改变院线放映的规则呢？我们也将持续关注。

截止昨日，2020年票房大盘已经达到了153亿，相比去年同期增长超过10亿。春节档的极佳票房表现也给之后二月的电影开了一个好头。

2月10日奥斯卡颁奖典礼之后，今年引进的多部奥系作品表现优异，《小妇人》首周三天票房7500万，7天票房破亿。艺联发行的《乔乔的异想世界》票房突破2000万，成为去年《波西米亚狂想曲》之后票房最高的艺联专线电影。《1917》虽然无缘最佳影片大奖，但是在阿里影业强有力的推广下，目前票房成绩已经突破1.5亿，并有望达到3亿的票房量级，而本周末即将上映的《婚姻故事》热度表现不错，也有望继续斩获破亿的票房成绩。

本周，迪士尼《花木兰》也已经确定了3月27日与北美同步上映的日期，并且将于3月17日与19日在上海、北京举办两场盛大的中国首映礼。此外，香港、台北、首尔、东京、新加坡等一系列亚洲首映礼都已经安排就绪，可见迪士尼对本片亚洲市场的高度重视。外加之前已经确定同步的《1/2的魔法》《喋血战士》《寂静之地2》，3月的内地影市仍然充满着无限可能。

而国产片方面，目前已经有不少重量级影片定档在五一、暑期，并已经开启了前期的宣发动作，继史上最强春节档之后，五一档和暑期档也有望继续刷新去年的成绩。从今年的开局表现来看，今年大盘能否顺利冲击700亿大关呢？

（ 本文纯属虚构）