2020，体育大年冷启动_风闻

「ECO氪体」体育产业生态圈www.ecosports.cn

谁也没有料到，这个体育大年，是如此开局的……

文 / 郭阳

01

体育大年，冷开局

「距离东京奥运会开幕，还有150天……」

看着这条消息，戴着口罩坐在空了一半的办公室里，心中暗想，再给100次机会也猜不到，2020这个体育大年会是这样开始的。

疫情的蔓延，给整个社会都画上了一个休止符，需要人群聚集的体育也不例外。无论是观赏型赛事还是参与型赛事都没能幸免，从中超到CBA到F1，再到各类路跑赛事，都被迫暂停、取消或是延期了。

这还不算完，科比的意外离世，又给我们来了一记当头闷棍，1个月之后的「生命的礼赞」追思会，在北京的凌晨4点里看着哭成泪人的瓦妮莎、乔丹、奥尼尔等人，反复思索着曼巴精神，还是有着巨大的不真实感。

关掉直播，掉回到国内的现实之中，在体育总局把「疫情防控工作」放在第一位的时候，即便没有明确给出4月30日这条时间红线，大量赛事也都在观望着，也有人在担忧恢复之后密集的赛程安排了，毕竟，在这个奥运年里，很多赛程安排也需要仔细权衡。

女篮、女足更换了资格赛的场地，手球队放弃了参赛资格，众多参赛队的训练和备战都受到了一定程度的影响。而在奥运之外，除了中超和CBA等国内IP赛事，男足的世界杯预选赛也丢掉了主场资格，被迫在第三方泰国的球场进行。

当然，在疫情逐步控制之下，全民健身方面，形势有所好转。杭州、南京等多地宣布室外体育运动设施全部开放，从东北到崇礼的不少雪场开始有条件的恢复营业，海南观澜湖等高尔夫球会也相继步入正轨。

营业的逐步恢复加上各地对于体育公司和冰雪公司的政策，在有限的情况下尽量弥补损失，已经成为大家的共同追求。有的人活成了微商，有的人则把微商的口号学了过来：「耽误了2个月，那就在未来10个月加速奔跑！」

也有很多人表示，只要奥运会和欧洲杯还能顺利开展，这个体育大年体育营销的基本盘还是稳定的。

02

奥运会，会黄吗？

然而，想要上青云，还需「好风凭借力」。在世界越发成为一个整体的情况下，我们发现，今年最重头的体育赛事奥运会和欧洲杯，也都有不小的疫情疑云。

先说奥运，我们一衣带水的日本也出现了数百位确诊病例。虽然其中绝大多数其实来自「钻石公主」号邮轮，但体育赛事作为聚集人群的项目，仍然遇到了不小的压力。

日本方面，从东京奥组委到政府官员，在多个场合不止一次地表示「东京奥运会不会延期、取消或异地」，而且硬气表示，「没有B计划」。 在伦敦市长候选人和现任市长发言人均表示伦敦准备就绪可以接手的消息后，日本官方大为光火，强硬回应「伦敦此时的提法非常不合适」。

但在日本的体育赛事还是受到了不小的影响。先是马拉松六大满贯赛事之一的东京马拉松，在几经波折之后，宣布了取消3万多人的大众组比赛，只保留了200人的精英组，作为日本国内马拉松奥运选拔赛而存在，而不退报名费的做法也引发了不小的争议——每年有数千中国跑者会参与这项赛事。

此后，日本J联赛虽然「戴着口罩」按时开赛，但随后联赛与联赛杯都宣布延期至3月15日。而东京残奥会硬地滚球测试赛也宣告取消。不过东京奥组委还是表示，原定于3月6日至8日举行的攀岩比赛将不会受到影响。这也将成为疫情爆发以来举行的第一项奥运会测试赛。

带着口罩开始，又被延迟的J联赛

在这之后，为期121天的圣火传递，也将成为东京奥运会面临的新考验。日本奥运大臣桥本圣子表态一切顺利的情况下，也呼吁「身体不适者不要围观圣火传递」。

事实上，80年前的1940年，日本一度申办成功的东京奥运会就因为战争而被易地，并最终因战争而取消。当然，如今疫情的局面与当年自然不可同日而语。那么疫情下可以参照的奥运大赛，就是2016年巴西的里约奥运会。

此前氪体曾介绍过，由于寨卡病毒的肆虐，2016年2月，世界卫生组织WHO给巴西列为「国际关注的突发公共卫生事件（简称为「PHEIC」）」，当时巴西有近150万起感染病例，也确实导致了很多选手考虑是否要退赛。还好，最终在巴西方面的努力和国际社会的配合下，里约奥运还是如期上演了。

当然，如今的新冠肺炎病毒和寨卡病毒，无论是传播方式，还是最终的危害程度，都不是同一量级的。比如，当时寨卡的受害者主要是孕妇和新生儿，而蚊虫是主要载体，致死率也有较大的不同……这些都给主办国采取措施提供了先天的便利。因此，虽然目前日本的确诊案例比当时巴西要少的多，但我们仍然不能放松警惕，后续出现更严重的结果也并非危言耸听。

更何况，对于日本而言，奥运延期或异地，最大的坏处是前期的投入无法收回，按照2013年的规划其奥运预算为73亿美元，但后续这一数字在不断攀升，2019年底的最终版预算数字已经来到122亿美元。虽然这已经是2000年以后投入最低的一次奥运会，但仍然可以说是一笔巨款，一旦出现不能顺利举办的闪失，后果不可谓不严重。

更何况，即便是成功举办，亏损已经出现。原来，奥运拉动经济的很大抓手是旅游业。按照计划，日本希望能在奥运年吸引4000万游客，从疫情发展情况来看，这一目标无疑很难实现。更不用说，从往年来看，中国大陆游客占了日本所有游客支出的40%，即便奥运吸引力依旧，光是中国的疫情对于日本旅游业也是沉重打击。

没有B计划，不意味着不能设计B计划。从东京奥组委到参与赛事的运动队、运动员、各个公司来说，随着时间越来越紧张，也需要针对各种情况，有更多的应对之策。

03

欧洲杯，会黄吗？

2020年的另外一项大赛，则是只剩下109天的欧洲杯了。众所周知，2020年的欧洲杯和之前有很大的不同，具体来说就是——这是一届真正的全欧洲参与的欧洲杯。

原来，这届大赛由12个国家的13座城市进行，其中，揭幕战6月12日在罗马进行，而半决赛和决赛则在英国的温布利大球场。

罗马将举办包括揭幕战在内的3场小组赛，一场淘汰赛

问题也正是出在揭幕战罗马城市背后的意大利方面，他们是欧洲杯A组的两个主办城市之一。

原来，意大利进来新冠疫情爆发，确诊人数来到三位数。其中，刚刚报道出的一位「一号患者」是个Codogno地区的业余足球运动员，作为社交达人的他，在约半个月的时间里，参加了一次半程马拉松比赛、一场足球赛、一次跑步比赛，并多次和朋友一起用餐，影响到的市民可能超过5万。

该超级病毒感染者的活动路线图

上周末就暂停了影响最严重的伦巴第和威尼托举行的所有体育赛事，包括网球、马拉松等赛事，也包括4场意甲联赛。

很快，本周末的意甲再度受到波及，至少有5场比赛空场进行，包括尤文图斯主场迎战国际米兰的国家德比，而周中国米的欧联杯淘汰赛也将空场进行，南部那不勒斯对巴萨的欧冠比赛则按计划推进。

虽然那不勒斯目前相对安全，但看看迎接梅西和巴塞罗那全队的疯狂球迷，还是让人隐隐有些担忧

据悉，意大利政府和体育部门正在制定相关法令，评估未来继续举办体育赛事的可能，最终空场的轮次可能长达6到7轮，这将带来票务方面的巨大损失。而也有很多声音表示，意甲联赛应该就此暂停。考虑到夏天的欧洲杯，在本就紧张的赛程安排影响下，意甲将很难安排后续赛程。

当然，说到欧洲杯的层面上，一方面，疫情爆发在意大利的北部，主场所在的罗马是在意大利的南部；另一方面，跟奥运会相比，欧洲杯并没有把鸡蛋都放在一个篮子里——还有其他11个国家的其他城市可以调整，毕竟本身在罗马的比赛只有4场，协调时间和场地的难度没有那么大——欧洲符合标准的体育场馆数量足够多。

不过，欧洲杯的压力来自于流动性。开放边界是欧盟成员国的基本原则之一，在这种情况下很难关闭出入境的闸口。持有申根护照的意大利人，可以在申根各国之间畅通无阻，因此一旦疫情持续发展，病毒有机会迅速向周边国家扩散——或许只有脱欧的英伦三岛相对安全。

那么，若是再有国家或城市陷入疫情的泥沼，欧洲杯又该怎么办呢？

更不用说，空场带来的财务收入影响，临时取消资格对于主办国的损害，其他国家联赛的潜在危机，以及运动员面临着的被感染的风险……一系列让人头疼的问题，将在未来不断敲打着欧洲各国。

总结来说，目前看来，欧洲杯还是相对安全的。但看看意大利那名超级感染者带来的危害吧——在瞬息万变的形势下，如果没有恰当的措施跟进，谁也不敢给欧洲杯打百分百包票。

04

体育，体育！

从目前的情况看，病毒在全世界的脚步丝毫没有停歇，在中、日、意之外，韩国、伊朗等国的疫情也很严重，在世界各地，越来越多的赛事都进入了停摆状态。

很多专家都预测，疫情全球爆发的临界点，越来越近了，有专家表示「在受影响地区，即使是轻微病例也要迅速隔离，绝对不能忽视。

总之，在人类同呼吸共命运的情况下，没有哪个行业可以独善其身，作为每个个体，我们能做的只有做好隔离，提升抵抗力，争取人类可以和历史上做到过的那样，早日战胜病毒，让熙熙攘攘的大都市重现生机，让体育赛场重新出现欢呼与笑声。

拍摄自2月2日北京鸟巢，作者R6摄影俱乐部 坦然

在这样的情况下，体育行业众多公司也在积极自救，将业务转到线上，积极开展诸如直播健身等方式，尽量维持活性，减少损失。营销而论，对于健康和积极情绪的营销开展，也成为了如今的主旋律。

毕竟，经此一役，对于免疫力的重视会在未来得到加强，体育锻炼的积极意义得到更多认可，全民健身的种子，或许会播撒出一片树林。而活过这场疫情的体育公司，才有机会见到黑暗后黎明的曙光。

另外，体育也在这样的特殊时刻展示了巨大的能量。无论是「体育有改变世界力量」的劳伦斯，还是科比追思会上的那些关于曼巴精神的话语，亦或是在国际舞台展示出良好精神面貌的女篮、女足、蹦床和众多冰雪项目，都在国民士气低落时给予过正能量，体育赛事在社会中的积极作用，也应该在未来得到更多重视。

在非典过后的甲A赛场上，有20万人涌入甲A赛场，上座率得到了井喷，而在那之后8月中国龙之队对阵「银河战舰」皇家马德里的商业赛，也点燃了国民热情，注定成为载入史册的商业经典。

从那年的情况看，当社会秩序恢复之后，各类商品销售普遍回升。而增长幅度提高较大的商品之中，6月与5月相比，排名最靠前的是服装和金银珠宝，第二名就是体育、娱乐用品类，足足提升了19.3个百分点。

可见，在信心恢复、经济复苏的过程里，不只有金银成为硬通货，体育娱乐也成为了大家消费的重点。

17年后，当冠状病毒卷土重来，冲击了国内的全部赛事，冲击了奥运会、欧洲杯，冲击了期待已久的体育大年，我们究竟何时可以战而胜之，体育又会在这场战役中扮演怎样的角色呢？

希望今年使用的修辞手法，是先抑后扬。期待这个所谓的体育大年，可以有一个好的答案。

「ECO氪体」体育产业生态圈www.ecosports.cn原创稿件，欢迎转发，未经授权严禁转载，寻求转载请添加圈妹微信（ID：quanmei20）