版号，中国游戏绕不过去的山_风闻

近日，有消息称，国内APP开发者发现，苹果在App Store的itc后台审核页中修改了最新的条款称，游戏需获得由中国国家新闻出版总局颁布的批准文号，“请在2020年6月30日之前向我们提供您计划在中国大陆发布的任何付费游戏或可提供App内购买项目的游戏的批准文号。”

除了苹果需求版号的消息之外，今日下午（25日），有媒体称今日头条买量也要游戏版号，并且需要在3月6日前提交。随后，手游矩阵向多方证实此消息，但是并未得到确切的答复，不过从众多消息源中大致透露出的信息是，描述不太准确。

但是，从这两点信息来看，大部分人都品出味道了，那就是马甲包死期将至。

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马甲包是什么时候出现的，可能已经没有人能够说得清了。不过，这种不符合规则的玩法倒是养活了不少的买量产品型公司。

在南方有不少这类公司，或者说，在游戏行业很多公司都暗地里有过这样的操作，因为这是一种更为简单，更为直接的换算方式，不需要太过于追求产品的质量，只需要套用公式就能得出这种类型产品的营收规模。

当然，这种上不得台面的东西也一直是被平台打击的对象。以苹果为例，从2016年开始，苹果开始禁止马甲包上线。随后，2017年对App Store进行改革，取消主界面的直接入口以及产品畅销榜。到后来直接加大人工审核，直接封杀下架马甲包数十万。虽然会对马甲包进行一定的影响，但是不得不说，如今的市场上依然存在着大量的马甲包。但是，如果后续真的需要版号上架，那么马甲包差不多是走到了尽头。

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版号，已经成为中国游戏绕不过去的山。在之前，个人开发者上架苹果平台是不需要版号的，而对于企业用户来说，苹果还是需要走这一流程。而在那段时间里面，不少产品因为无法等到版号的顺利下发，于是想出来了一种『曲线救市』的方法，就是找到海外开发者帐号，先将自己的产品在海外上架，然后再修改发行地区，最后变成出口转内销。

不过，从苹果这次发布的『计划在中国大陆发布的任何付费游戏或可提供App内购买项目的游戏的批准文号』的消息来看，这些都可能成为过去式。

当然，从目前的字面上的意思来看，以广告变现作为收入手段的游戏，或许并不会在此次的计划之中，所以对于超休闲游戏而言，似乎并未受到大的影响。不过这一切还是得看苹果后续具体的操作模式了。

但是，按照之前媒体称『今日头条对买量游戏也需要版号』的说法来看，那么对于超休闲游戏来说，这将会让他们在生死线上挣扎，不过好在目前今日头条表示这种说法并不正确，所以目前大家也不必太过担忧。

不过，随着中国游戏市场的政策愈发规范，对产品上线的要求越来越严格，后续到底会不会出现这种『误会』？这一切都很难说。

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在苹果和今日头条连续对版号有要求的消息出来之后，游戏圈的人充满了焦虑，不过这种事情真的有必要焦虑吗？

焦虑的原因很简单，就是不少焦虑的人已经忘记了正经做游戏的样子了，因为不能再用不符合规则的玩法来市场竞争，所以他们不知道如何面对正规军，更忘记游戏是一个以内容为驱动的产品。

在收到消息之后，手游矩阵也向不少开发商和开发者询问过对此事的看法，不少人表示，如果苹果较真了，那么马甲包差不多就死掉了，如果苹果依然睁只眼闭只眼，那么大家现在怎么过，后面还是怎么过。

同时也有不少人表示，在2019年的下半年的时候团队就开始有意地缩减马甲包这种操作模式，而此次的消息出来之后，对自身的影响不算大，不过他们更乐于见到这样的规范。

另一方面，买量是中国游戏市场最常见的一种操作，对于开发商来说，买量是一种可控的操作方式。在2019年，我们曾见证过多款以买量成功的产品，虽然这种模式有人内心是不认可的，但是毕竟是真实存在的。

如今，对于游戏人来说，版号才是当下最受关注的事情，不过好在截稿之时，国家新闻出版广电总局公布了2020年2月的第二批版号，这至少让我们又有了一点希望。