如何看待微软商城MS Store给软件业带来的重大变革与机遇？_风闻

微软商城Microsoft Store(也称微软商店或微软应用商店)是微软公司推出的一个革命性的平台项目，简单说它是Windows 10上的一个数字商店，用户可以下载和购买应用程序、游戏和电影，类似于苹果公司的APP Store，只是它是针对Windows环境的。

微软商城能事半功倍地突破国产软件走向海外的瓶颈，极大促进国产软件和游戏走向国际市场。

下面是商城首页：

下面是典型产品页面：

一. 为什么微软商城是一个革命性的平台？

1.1 庞大的市场

 目前有超过3亿5000万的设备正在运行Windows 10，而且用户数还在快速增长，如同发布到苹果App Store带来的好处一样，微软商城为桌面应用程序和游戏提供了前所未有的易于展现和购买的渠道。

如上图所见，Windows 10桌面的微软商城入口是缺省配置，用户只需点击左下角的购物袋图标就可以进入微软商城。

 随着Windows10的普及，凭借微软的号召力，微软商城将成为桌面应用程序和游戏的主要购销平台，PC桌面软件市场将重新洗牌。。

 此外， Windows7/8甚至XP等较早版本的操作系统，通过浏览器也可以打开微软商城的网页版，使得微软商城几乎可以覆盖所有Windows用户。下图所示，就是在Windows7中，由浏览器打开的微软商城产品页面。

除发布PC桌面应用外，微软商店还可以发布基于XBox和HoloLens设备的游戏和应用，而XBox用户群体极其庞大。 在应用发布管理页面还有Windows Mixed Reality运动控制器和沉浸式头戴显示设备的选项。

1.2 强大品牌号召力和完善的制度

微软公司以其强大的品牌号召力和技术实力为微软商城背书。微软商城为应用发布设置了科学、细致的规范和制度，以确保每一款应用的安全性和价值保证，切实维护终端用户和开发商的权益。

如下是应用发布管理平台的一级菜单页面，可见其详细的年龄分级制度。

 

此外，微软商城官方会对每一款上架产品的每一次更新进行精确的人工评测。我们团队的有些产品进入市场已经很多年了，但某些细小的BUG仍然被商城官方的评测人员发现。

 1.3 强大的功能和极好的便捷性

**对开发者来说，**极大地简化了产品发布流程，有完善的机制防止盗版，几次点击即可完成产品促销活动；此外，还提供自动注册预览、自动程序包代码签名、自动更新等诸多功能（详见“微软商城对软件开发者有哪些好处”）。

**对终端用户来说，**保证每个应用无病毒、无后门，杜绝垃圾软件，几次点击即可升级，卸载应用不留任何残留，评价和排名机制使得发现优秀产品很方便（详见“微软商城对消费者有哪些好处”）。

**1.4.**优质的自然流量

由于Windows的庞大市场和强大的品牌号召力，微软商城自带优质流量。我们曾经有一个产品一天下载量达到2万多次，尽管出现在免费促销期间，但这样的流量是传统软件下载平台不可想象的，而且我们这个产品是工具类应用，不是消费级或游戏产品。下图是我们部分产品一段时间的统计列表，注意“购置”一栏，这个数值包括购买量和免费促销期的下载量，要特别说明的是，这是我们没有做任何付费引流得到的结果。

在不花一分钱广告费的情况下，我们在微软商城上架的产品每天有销售。可以说，只要你的应用物有所值，而且按照微软商城的规则要求打包上架，在无需营销投入的情况下，就可以获得收益。

二. 微软商城对软件开发者有哪些好处？

下面罗列了微软商城对开发者的十二大好处：

1. 以微软商业信用和品牌为支撑，助推软件产品营销。目前Windows10平台有三亿五千万用户（包括桌面和手持设备），市场容量巨大。

2. 发布产品效率大大提高，过去需通过上百个第三方软件站点发布，填表和上载繁琐。

3. 大大方便国产软件走向国际市场（过去很繁琐、技术门槛很高）。

4. 大大提升反盗版能力（例如软件安装后，安装目录不可见等机制）

5. 通过Microsoft Store促销机制，几次点击即可启动“限时打折”等促销手段。

6. 自动注册预览控件、缩略图处理程序、属性处理程序、防火墙规则、URL标志。

7. 自动对程序包进行代码签名，简化开发者签名过程，降低成本。能够在上线前测试产品。

8. 简化部署，使应用和游戏都具有出色的部署体验。 确保用户可以放心地安装应用，并对其进行更新。 如果用户选择卸载应用，则将完全删除它，不会留下任何痕迹。 这能减少编写设置体验的时间，并使用户使用最新应用。

9. 自动更新和许可。你的应用能够参与 Microsoft Store 的内置许可和自动更新设施。 自动更新是高度可靠和高效的机制，因为仅下载文件的已更改部分。

10. 扩大覆盖范围并简化盈利过程。通过 Microsoft Store 进行分发可将覆盖范围扩大至数以千万级的 Windows10 用户，这些用户可以通过当地支付选项获取应用、游戏和应用内商品。

11. 添加UWP功能。你可以按照自己的节奏向应用的程序包添加 UWP 功能，如 XAML 用户界面、动态磁贴更新、UWP 后台任务、应用服务以及许多其他功能。

12. 拓展跨设备应用。通过使用“桌面桥”，可以将代码逐渐迁移到通用 Windows 平台，以覆盖所有的 Windows10 设备，包括手机、Xbox One 和 HoloLens。

三. 微软商城对消费者有哪些好处？

下面罗列了微软商城对消费者的八大好处：

1. 以微软商业信用和品牌为支撑，Microsoft Store让用户放心。

2. 由微软工程师执行的严格上线前测试，保证每个软件产品无病毒、无后门，确保用户可以放心地安装。

3. 简化部署，使应用和游戏都具有出色的部署体验，几次点击即可，升级更新方便。 4. 如果用户选择卸载应用，则将完全删除，不会留下任何残留

5. 购买软件产品更方便，只需几次点击即可。

6.“磁贴”等Windows 10的方便特性，让用户使用软件更方便。

7. 利用Microsoft Store评价和排名机制，方便发现优秀产品。

8. 杜绝垃圾软件和流氓软件。

四. 怎样把握微软商城带来的机遇？

我们十几年来一直尝试开发英文软件，销往国际市场，其过程之繁琐、技术门槛之高深有体会。既要开发适合西方用户的产品，还要通过互联网营销国际市场。除了每次更新都需要发布（上传）到上百个国外软件站点外，要长期持续进行英文官网的SEO（搜索引擎优化）和SEM（搜索引擎营销），以及Facebook和Youtube等社交媒体营销，以及谷歌、雅虎等搜索引擎的付费广告投放。而且有些营销手段效果不理想，入不敷出。

然而，微软商城为桌面应用提供了前所未有的易于展现和购买的渠道，能事半功倍地突破国产软件走向海外的瓶颈，极大促进国产软件和游戏走向国际市场，机不可失！

 此外，该项目还有一定紧迫性，因为按照微软商店的软件名称（关键词）“先到先用”原则，国内的软件企业应尽早上线，可以尽快占用这些独一无二的资源。例如，我们已经在微软商店注册了产品名称Icon Maker Kit、PDF Editing、PDF Merger等，当用户在微软商店搜索框输入这些关键词时，我们的产品将自动弹出。

 在最新的开发环境（支持Windows10 UWP框架）下开发的软件，上架MS Store要容易些。

 由于微软商店基于Windows10框架，导致千万级基于Win32框架的软件不能直接发布到微软商店。 不久前，微软宣布开发者可以通过“桌面桥”机制将Win32程序（.NET 4.6.1 或 Win32）转换成Win10 UWP应用上传到微软商店里， 而Win32程序转制Win10UWP的关键工具Desktop App Converter(DAC)，可以从微软商店下载。

 作为有15年桌面应用开发经验的团队，我们立即尝试相关工作。出乎意料的是，我们遭遇很多很多困难，例如在使用DAC时，无论我们怎样配置，都会失败，却找不到答案。我们有时候不得不怀疑，以上这些问题是DAC或微软开发者中心的Bug。

 遭遇上述困难时，我们访遍国内外各大论坛，均找不到答案。经过不懈的工作，一次又一次的测试和尝试，我们终于成功。在这个过程中我们还开发几个专用软件工具，大大提高传统Win32软件改良并发布到微软商店的效率。半年来我们已经将40多个Win32框架软件经过改良发布到微软商店，在几乎没有营销投入的情况下，利用微软商店的自然访问量，就取得不错经济效益。

 改良和转换传统Win32软件和游戏并发布到微软商店，是一个极其繁琐的过程，我们愿意把我们的经验和国内软件同行分享，避免大家走弯路和低效率地探索，推动中国造软件高效率地走向国内外市场，助推国内通用软件市场的健康发展。

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