万字小米骂架史_风闻

为避免引起极度不适，非理性米粉谨慎点开；本文只求摆事实，讲道理。

插播一则声明：

这是一篇临时起意的文章，本不在我们的写稿计划之列，但由于一件突发的事由，我们这个“十八线的自媒体”被推上了微博热搜榜。

原因是“世界五百强”小米的高管卢伟冰，在微博发文称某些微博号收了友商“广告费”，其中就有名不见经传的“财经无忌”。这种子虚乌有的“抹黑”，让我们几个小人物羞愧难当。为了自证清白，只好用律师函这一比较正式的方式来证明我们的立场。但谁想到，这一略显卑微和无奈的行为，在微博上被数不清的有组织的网友喷成了“狗”。

（点击图片可看大图，下同）由此我们想，为什么在手机界，“骂架”成为核心竞争力？我们又得罪了谁？

（以下为正文）

网络是有记忆的。

今天，雷军的微博，设置成了“半年可见”。要了解小米骂架史，我们只有从历史中找回那些雷军和他阵营里面的干将们（不包括脑残米粉），在微博骂架的经典瞬间。

01与周鸿祎：两个“九头鸟”的微博恩怨

周鸿祎与雷军同为湖北人，周比雷小一岁。18岁时的雷军考上了武汉大学，周鸿祎则保送至西安交大，并且两人都是计算机系。然而两个以技术立身的老程序员，工程师，最终却因为营销，打起了嘴仗。

周鸿祎和雷军的恩怨，起源要追溯到360安全卫士与金山网盾不兼容的问题上来。说是不兼容，实际上就是360安全卫士要求客户“二选一”。争端的结果是，金山网盾团队解散，产品停止更新。

2009年10月20日，360杀毒软件宣布免费，成为了整个杀毒软件行业最大的搅局者。

2010年，是周鸿祎与雷军关系的分水岭。那年的4月，小米公司成立。第二个月，周鸿祎正式掀起“杀软大战”。

大战的始于金山杀毒发布视频，声称360产品窃取个人隐私。周鸿祎当即发布视频否认，并同时直指金山保留了浏览器漏洞并加以监视，且金山参与瑞星杀毒的“微点案”，金山则只能否认。

在两人战争的头一回合，雷军还没有亲自出场。首先回应周鸿祎的是小米合伙人、小米互联网营销的奠基人黎万强——那个后来被余承东亲切称为“阿黎”的爷们。阿黎回敬周鸿祎的是“无耻！”，并将周鸿祎直接叫为“周教主”。

互联网黑化真人、污名化真人的“称谓”，大概就起于此——起于小米。

2010年9月，360安全线负责人傅盛离职，坊间传闻将加盟金山，周鸿祎亲自给雷军打电话，说不能投资（或接收）傅盛的创业（或加盟），雷军没有答应。

随后，傅盛入主金山，担任金山网络CEO，也就是后来的猎豹移动。

这一年的12月，雷军的米聊发布，时间比微信提前了2个月。在米聊发布时，雷军声称，360将发布自己的聊天软件，周鸿祎再度否认。

2011年1月13日，金山百度腾讯结盟发布声明，指斥360。随后360上市，金山拿到腾讯的钱。

至此，雷军和周鸿祎关系彻底破裂。随后，小米推出小米手机1，一年后，360进入智能手机领域，推出360特供机。两人关系雪上加霜。

只不过，彼时的互联网只有论坛和博客，微博还不是那么火爆、更没有头条这样的平台，各自的怨气都只能压到肚子里。大家都知道，媒体公开报道后，很多事情可能引起一些过度解读。

这一年科技界最重要的事，也许是iPhone4的发布。苹果在大陆的追随者之一，雷军及他的小米公司，则带着小米手机1通过互联网营销，开始火爆起来。

2011年8月29日出版的《创业家》，刊发了一篇名为《雷军谈乔布斯:乔布斯给了我一个与众不同的梦想》的文章。

文章发表时，正值乔布斯辞去苹果一切职务——癌症已将他拖向死亡边缘之际。

周鸿祎直接@雷军，并质问雷军，最后说雷军是“商人”，与乔布斯不是一类人。

这话算是直接撕开雷军“商人”的面具，可能周鸿祎也想不到，十年来，雷军变成了最大的KOL，是科技界最大的“带货网红”。

随后，雷军在微博里面道歉。

但是，雷军显然没有考虑到，他是在接受一家还算体面的杂志的专访，最后刊印出来的文字，可是经过了小米公司包括雷军在内的层层审核，这可不是“随便说的话。”

周鸿祎没有继续拷问雷军的行为，直言雷军就是拿乔布斯的生死来做营销，捆绑小米和苹果。这估计是中国企业家第一次公开直言小米“捆绑”（也就是碰瓷）大品牌进行营销活动的公开言论了。

当然，也有人说，周鸿祎这是在为自己的360特供机做预热。

 

2012年5月4日，经过长时间预热后，360决定联合各大厂家，推360特供机，这些厂家包括华为替360开发的“华为闪耀”特供机。

 

那会儿，荣耀还没出生。

 

随后，新浪科技大篇幅报道了360做特供机的新闻，并做了专题。

 

周鸿祎也连发十几条微博，直指小米的“为发烧而生”是个“伪命题”。

 

现在回过头去看，在2014年年末2015年年初时，配置已经不再是高端手机的唯一标准了。从2015年开始，高端手机开始比拼配置之外的设计、体验和自研技术，这也成为了各大高端品牌的核心卖点。

 

老周的大炮，引来了小米众高管的“骂架”。

 

首先上场的，便是上文中提到的黎万强，小米互联网营销的奠基人。黎万强连发两条微博，从配置和价格角度，直接讽刺了360特供机，并将其称为“特宫机”——意为“特别自宫”的阉割机。

 

在对真人、真物的“污名化”上，黎万强开一个不好的头。

 

从此，在小米的手机宣传中，除了标准版之外，还多了“阉割版”、“满血版”等等自创说法。当然这些版本中，“阉割”都是用于别人家的东西，“满血”则是用于自己的品牌。

 

小米还打出一波“让利7000万”的活动，利用互联网营销，也取得不错的成绩。黎万强在微博回复中，直接将周鸿祎说为“周总特宫后”的“阉割低配版”还要再苦等。

 

 

黎万强之后，第二个出场的，是小米合伙人之一的林斌。今天，林总已经贵为小米的副总裁，技术总监了。

 

林斌上来就直接开揭周鸿祎的老底。当然，周鸿祎的“3721软件”，的确有些“流氓”。

和林斌对话的，则是联通和网通的两个管理人员。

 

整个6月，黎万强发表的微博中，关于“特宫机”的，占了80%以上。而那段时间，正是360特供机上市的最火的时机。

 

黎万强在和周鸿祎的骂架中，完美地将小米的互联网营销套路展示的淋漓尽致。

而他黑周鸿祎的“三板斧”，后来也成为了小米横行天下的绝招。

 

其一，抹黑竞争对手。这不用说，自然是联合第三方，可以是机构，可以是“自媒体”；

 

第二，误导消费者。直到今天，小米最牛逼的小米手机10 Pro在某种意义上，还是这个“套路”；

 

最后，将自己伪装成受害者。假装弱势骗取同情，用这种方式来引流、带节奏。

 

值得一提的是，这个时期，黎万强写了一篇叫《参与感》的文章。这篇文章几乎囊括了社区粉丝经济的互联网营销精髓，推荐大家抽时间可以看看。

 

请大家回忆一下，最近卢伟冰对荣耀V30的骂架，是不是完美延续了黎万强的“战略部署”？当卢伟冰在微博上打出“战略部署”四个字的时候，不知道已经离职了的黎万强作何感想？

 

当然，由于周鸿祎炮口始终是对准雷军的，对于黎万强和林斌，都选择性地忽视了。这和后来荣耀选择的策略一致——不和下面的人多嘴。

 

即使周鸿祎在被MIUI当时的负责人张述骂了，周鸿祎也还是一样将话题转移到了雷军。

 

周鸿祎当然不是那么好欺负的，你污名化我，我肯定得还回去。

 

“机霸”之后，你以为就完了么？

 

骚年们，你们太天真了。在被小米高管们成为“周教主”“周流氓”后，周鸿祎终于给了雷军一个伟大的江湖称号——雷不群，这个比雷布斯还伟大的名字，简直响贯东方。

同时顺手给小米公司另外一则大名——粗粮公司。

 

而在此之前，雷军对于360发布的特供机，语气还是相对比较理性的。

 

只不过，他这条微博里面说的话，最实际的就是拿出来，教育一下现在自己下面的众多高管。

 

2014年，360收购酷派手机。随后从荣耀离职的刘江峰，出任酷派手机CEO，但不久后又离职，坊间猜测是因与华为的竞业协议有关。2015年之后，手机圈基本上没有360什么事了。

360手机与小米的骂架，以周鸿祎失败而告终。

 

不过，周鸿祎的确将小米的互联网营销的打法摸得门儿清。这也给了后面的“荣耀们”提供了战斗经验。同时，周鸿祎将小米的一些行为，也进行了概括，比如“耍猴”。

 

周鸿祎最后一条和雷军有关的微博，停留在了2015年12月10日。

 

02接棒周鸿祎的荣耀手机

 

2011年9月，华为在美国推出了一个子品牌，为了与华为分割开来，打开北美市场，华为取名荣耀，英文是HONOR。

 

那一年和荣耀一起亮相的，其实还有两个品牌Vision远见、Spark火花，最终，只有荣耀被保留了下来，并发展起来。

 

那一年，华为终端的负责人是万飚。

 

余承东那时还是万飚的下属，赵明在欧洲做经理，刘江峰在无线部门做总监，并没有关海涛、熊军民他们什么事。而且，华为手机在经历了2009年差点被打包出售之后，经历了长达两年的动荡期。这个动荡期结束的标志是，余承东接替万飚成为华为终端的总裁，并在2013年底将荣耀独立出来，由刘江峰出任总裁，正式确立双品牌战略。

 

荣耀自品牌独立运营之后，对小米的互联网营销模式，进行了模仿。这段模仿的信息，到2019年卢伟冰出任红米手机总经理后，才被官方承认。

 

而从金立手机离职后的卢伟冰，基本上接替了雷军骂架的角色。而且为了不落人口实，卢伟冰也是将自己的微博，设置成了“半年可见”。

 

这样，不仅维护了雷军“老实人”的形象，还可以继续打造雷军的超级KOL带货网红的IP，也让红米趁机踩着其他品牌上位。

 

不过，无论其怎么改变和配合，万变不离其中的是，没有脱离黎万强给小米互联网营销定下的套路和基调。

 

不得不佩服，黎万强的互联网营销教父的称谓，真的不是盖的。

 

骂架有对错吗？再说了，微博上骂骂架怎么了，难不成你还能顺着网线来喝杯酒或者打一架？

 

不可能的，成人的世界只有利益，小朋友才分对错呢。

 

早在2013年，小米推出红米系列的时候，林斌就给红米有个定位，这个定位实际上放到今天，基本上也还算是符合红米独立后的基本情况的。

 

 

所以其既定路线，和荣耀独立基本上也是一致，保留一个子品牌，在性价比市场冲杀，让主品牌进行高端化。

 

但小米这个策略了，晚了几年才真正实施。

 

当然，以余承东为代表的华为，及后期以刘江峰、赵明为代表的荣耀，和小米的相处，其实是随着市场竞争加剧而逐步加深的——他们也是从“相爱”走到“相杀”。