4.55亿网文用户背后的“星辰大海”：网文行业从“流量为王”到“生态为王”_风闻

文 | 周锐

“不属于这个时代的愚者，灰雾之上的神秘主宰，执掌好运的黄黑之王……求求您多点更新吧。”《诡秘之主》的“本章说”里，每当小说更新延迟，就有读者用主角克莱恩的咒语呼喊道。

2019年网文市场上出现一部爆款作品，起点中文网白金作家“爱潜水的乌贼”的《诡秘之主》制霸男频网文市场，10个月中累计7次登顶原创风云榜、收获起点读书2583万张推荐票、超200万条评论，也是起点读书迄今为止评论数最高的男频作品，常居占据起点月票榜、24小时热销榜、阅读指数榜、推荐票榜（周排行）前三名。

知乎上有人提问到，“起点小说《诡秘之主》为什么这么火？”，在从作品题材、世界构架、人物设定、叙述方式等方面分析了一波之后，有网友提到，“起点的段评章评，在我看来几乎是起点APP一个异常出彩的点，自此读者深入地参与到网文之中，甚至吸引无数盗版读者入正。而《诡秘之主》的评论热度，基本是起点最火爆的之一甚至唯一，火爆的段评和本章说也是吸引无数路人读者的原因之一。”

“段评”是阅文集团旗下的“起点读书”APP开发的文字弹幕功能，通过“章评”、“段评”，读者可以在文字的段落和章节中与作者读者社交互动或发表评论感受。

公众或许可以从《诡秘之主》这一火爆案例的背后感知到网文行业正在发生变化，用户与平台之间的关系不再是单纯的内容输出流量置换，而是一种社区化、生态化的交互。

众多大神作者与多元网文内容构成了内容生产的基础，而IP内容的粉丝化与社交化促使作品完成破圈，并以此完成内容消费。而内容生产与内容消费的结合让IP作品以内容为核心建立起健康的生态，IP从单体开发转向多形态联动全产业链运营转变。

事实上也是如此，2月18日，中国社会科学院发布以阅文集团为数据蓝本的《2019年网络文学发展报告》（以下简称《2019网文报告》），报告显示，国内网文用户达到4.55亿，其中95后占比达到54.5%。

此外，中国音象与数字出版协会发布的《2018中国网络文学发展报告》显示，国内网络文学创作者已达1755万。网络文学经过多年形成了巨大的内容生产能力和内容消费需求的共振，创造了庞大的市场容量和发展潜力。当下，年轻群体成为主要网文消费力，网文作者中爱潜水的乌贼、会说话的肘子、囧囧有妖等作家屡出爆款，新一代顶级作家崛起，网文IP作品则日益呈现出粉丝化、多元化、破圈化的特点。

“IP产业链正式进入价值回归周期，IP开发也进入精品化、产业融合的新时代。文娱行业的下半场真正开始了。” 2019年年底《庆余年》大爆之时，阅文集团CEO吴文辉曾感叹。这个说法或许也符合网文行业，从内容到生态，2019年网文行业也进入了新的时代。

新一代顶级作家崛起、内容多元化破圈，网文市场的迭代与升级

网文市场发展20年，冥冥之中行业已经感受到了市场迭代的到来，而迭代的具象化表现来自两个方面：网文作者的迭代与IP内容的升级。

2020年1月7日速途研究院发布《2019年中国网络作家影响力榜》，榜单显示，2019年网络文学男/女作家影响力TOP50中，男频作家以爱潜水的乌贼、唐家三少、辰东占据前三名，女频作家则是丁墨、天下归元、囧囧有妖等位居前列。这100位作家中，阅文旗下起点中文网、QQ阅读、云起书院、红袖添香等平台作家占比达到93%。

而这其中呈现出了一个明显的趋势，网文作者在迅速年轻化，头部作家则集中在中生代，新一批顶级大神登上巅峰。

《2019网文报告》显示，2018年-2019年阅文集团实名认证新申请作家中，95后占比达到74%，90后占13%。这意味着年轻群体是新增作家的绝对主力。2015年以前网文作者的中坚力量还是25岁至45岁人群，而今18岁至25岁作者已占据大半江山。

年轻作者对于网文市场的把控优势不难理解，他们是互联网时代下成长的一代，与年轻读者群体在年龄层、价值观、审美喜好等方面更加的契合，更懂得以互联网社交互动的形式提升粉丝黏性与个人热度。

2019年阅文集团我会修空调、老鹰吃小鸡、七月新番等新晋作家都迅速在网文市场打响知名度，他们都以温馨幽默、轻松吐槽的风格获得用户喜爱，Z世代的创作特征与审美喜好十分明显。

但目前，站在网文作者金字塔顶端的是已经完成粉丝原始积累并具备IP认知度与创作实力的中生代作家。2019年网文男/女作家TOP50中，因《诡秘之主》迅速蹿升的爱潜水的乌贼、以《恰似寒光遇骄阳》《许你万丈光芒好》收割女频市场的囧囧有妖、以《牧神记》厚积薄发的宅猪等作家，都是拥有一定写作经验与粉丝基础的IP作者。

年轻作家的增加与中生代作家的崛起，预示着网文市场内容生产力正处在黄金时代，而市场作者储备的丰富，为网文内容的升级提供了基础。

《2019网文报告》显示网文市场内容题材在日益多元化，从玄幻、都市、言情等传统热门题材，到科幻、体育、轻小说等小众题材，包括近两年迅速崛起的现实题材，市场上大类题材超过20种，如二次元、西方奇幻、游戏等细分题材超过100种。

2019年网文市场上火爆的《诡秘之主》就是西方奇幻题材的作品，掺杂了克苏鲁风格、第一次工业革命时代风情和蒸汽朋克情怀。

网文市场上多元化题材发展，其中现实题材创作领域遥遥领先。阅文集团作为网文行业的龙头平台，在持续产出各类题材爆款作品之外，也推出许多优秀现实题材作品，如《上海繁华》《中国铁路人》《规培医生》《戏法罗》等。

作家“吉祥夜”的《写给鼹鼠先生的情书》被选入“2018中国好书”，现实主义要素与女性情感内容结合，拓宽了女性向题材的边界，也让现实题材更具情感温度。这也一定程度上证明了网文题材壁垒的消融，受众群体在融合扩大。

2019年头部、中生代以及新生代作家的上升迭代与网文作品题材内容的优化，让网文市场具备了更强的生命力，可以预见2020年网文IP爆款作品将进一步增加，用户读者趋于融合，优质作品能够得到大众市场认可，内容破圈成为必然结果。

年轻消费群体、粉丝经济、社区化经营，谁在为网文IP付费？

“社交共读、粉丝社群 、粉丝共创”是粉丝文化时代内容平台最突出的3个特征，吴文辉表示。网文行业已经多次提到，网文市场进入了粉丝时代。

这句话其实很好理解，现阶段网文内容付费依托的不仅仅是内容，还有用户基于内容产生的情感互动、社区文化、组织归属感等。

《2019网文报告》显示，4.55亿网文用户中，90之后的用户已超总量的70%，而付费用户中90后占比19.73%、95后占比23.87%、00后占比22.54%，三者总占比超过66%。“网生代”已成网络文学接受主体和消费主力。

而这部分人会因为什么付费？公众或许能从内容市场上红火的偶像流量、粉丝经济里获得一些启示。“网生代”用户接受多元化信息，追星、ACGN、影音娱乐、阅读等都是他们构建自我精神世界与价值认知的方式，他们的消费是出于内容衍生出的感情认同与社交情感。

如近两年进行全产业链IP开发的网文电竞IP《全职高手》，从小说、漫画、动画、大电影到电视剧、游戏等，《全职高手》是国内少有的实现产业上下游联动的内容IP，粉丝不仅仅是对其内容付费，还是进行二次同人创作，对小说中的人物角色进行情感投射。

《2019报告显示》，48%的00后表示自己有喜欢的虚拟形象（文学、动漫、游戏等二次元领域的角色/IP），17.2%将虚拟形象当成自己的偶像。LOFTER上《全职高手》TAG参与人数达到61万，《全职高手》主角叶修是2019年代言数最多的虚拟偶像。

另一方面，网文平台在进一步加强用户社区互动，增加IP与用户之间的黏性。2019起点平台段评打开量占比超60%，平台社区“起点圈子”仅浏览量已超3.3亿。除此之外，粉丝化建设也一定程度上改变了网络文学行业的消费习惯，积极参与段评用户的社区型用户付费率高于沉默用户10%，社区型用户日活留存率达95%。

段评、章评在粉丝互动与社交生态方面起到的助力不言而喻，《诡秘之主》就是粉丝社交发酵下的典型案例，段评、章评大大加强了内容互动性，并根据读者自发脑洞保证作品的连贯性，同时为读者个性化解读、二次创作、同人衍生等提供了空间。

“我看书就非常依赖起点的评论，最大原因当然是本章说非常有趣，都像车万一样各种二设都出来了。其次是因为本人看书并不是特别认真，而且《诡秘之主》的伏笔经常隔了几十几百章，并且乌贼为了阅读流畅感并不会经常提及这是好多章前就提到了，所以我经常需要课代表帮忙回忆，知道伏笔后立马会有醍醐灌顶的感觉。”知乎上有网友提到。

显然，这个阶段网络文学生态已经超越单一数字出版维度，已形成集社交共读、社群建设、粉丝共创的IP粉丝文化生态体系。深耕内容、打造精品、作者与读者共同建造IP，网文平台成为一个具备归属感与社交性的PUGC内容发酵原地。

2019年《庆余年》的爆发让行业意识到内容IP开发已经从粗放型流量挖掘，变成精品化运营，头部IP价值进一步释放，在内容运营上，细分题材深耕成为新增量，粉丝经济将成为大趋势。

而阅文集团已经建立一套从IP挑选到改编的完整操作体系，今年收购新丽传媒之后，平台从单纯的版权授权方转变为具备“授权+联合投资/制作+自制”能力的综合平台，从影视到动漫、游戏IP改编运营及制作能力迅速增加。

行业或许可以预见一个未来，网文市场完成升级，内容IP通过全版权开发与平台生态化运营，迎来更健康、更长久的发展模式，以网文为源头，衍生出影视、动漫、游戏乃至线下互动、周边销售等市场，不同产品形态满足不同圈层细分粉丝的需求，IP以破圈的方式扩大受众面与影响力，构建出健康的产业链条。