三小只对擂、《上古密约》黑红出圈，论“流量剧”的正确打开方式？_风闻

作者：一休

转载来源：一点剧读（ID:yidianjd）

“弟弟们今年春晚没同框，这次能同时期看到三人新作，也算是变相荧幕聚首了，满足！”受疫情影响，宅在家中以自保的公众有了更多闲暇进行线上娱乐，追剧成为绕不开的选择。作为TFBOYS团粉，吱吱今年过年回家后没有走亲访友，亦没有呼朋唤友聚会，而是老实地呆在家里陪父母看电视、刷手机，一副百无聊赖的样子，直到1月20日。

1月20日，赶在春节前夕，由黄子韬领衔主演，易烊千玺特别出演的民国传奇励志剧《热血同行》登陆优酷视频。该剧上线后的第十天（1月30日），由王源、欧阳娜娜主演的《北灵少年志之大主宰》上线爱奇艺。有趣的是，《北灵少年志之大主宰》上线后的第十天，聚集吴磊、宋祖儿、王俊凯、郭俊辰等一众年轻演员的《上古密约》继而“低调”上线。自此，易烊千玺、王源、王俊凯相继携新作登陆荧幕。

事实上，现阶段的网台端，除了古装剧、甜宠剧、现代剧齐聚外，另一显性特征即为“流量剧”扎堆。除了《热血同行》《北灵少年志之大主宰》《上古密约》外，《三生三世枕上书》《下一站幸福》等由流量艺人担任主演的剧集占据市场半壁江山。

已播剧们甚至是待播剧们都是幸运的，但受疫情影响，一早被看好却不得被叫停而前途未卜的影视项目亦不在少数。疫情之下安有完卵，遭遇“春劫”的“流量剧们”境况怎样？表现又如何？

帝国三子“打擂台”：热血青春、古装玄幻、任务剧齐上阵

“在这样的特殊时期，感觉找到了自己的桃花源。”TFBOYS三人新作于同一时期播出，对于帝国粉丝而言堪比过了个晚年，而帝国三子及其作品的表现亦备受市场观众关注。

就《热血同行》而言，由漫画《艳势番》改编的该剧，故事背景发生在清末光绪年间，讲述了一支名为“艳势番”的神秘宫廷护卫组织，面对动荡时代的艰难困阻，始终不动摇爱国爱民之志，以不灭的热血同行之心保家卫国的故事。

毫无疑问，该剧的演员阵容是首要亮点。依旧耿直率真的黄子韬，在剧中演技有明显进步，不管是和老戏骨对戏，还是自身角色前后期的转变，得到了屏幕前观众的颇多认可。而去年凭借剧集《长安十二时辰》和电影《少年的你》演技受到注目的易烊千玺，此次在《热血同行》中的表现依旧可圈可点，“美强惨”的人物设定、初尝打戏的有板有眼，哭戏的情感表达以及花旦造型的惊艳，均在粉丝以及剧粉中掀起不小话题度。

传奇与史实结合，热血与青春并进，《热血同行》开播后热度不断攀升，截至当前该剧在优酷峰值已达到9047，微博主话题#热血同行艳势番#阅读量也已突破17.5亿。

由王源和欧阳娜娜主演的《北灵少年志之大主宰》，同样早在开播前即凭借原有IP的知名度与演员阵容备受市场期待。该剧改编自网络知名作家天蚕土豆的玄幻小说《大主宰》，放眼天蚕土豆其他影视化作品，《武动乾坤》《斗破苍穹》无一不是爽文男主的成长故事，而此次出演《北灵少年志之大主宰》，亦是王源首次担任古装剧男主。

原有IP的知名度、演员阵容、王源首次担任古装剧男主的噱头以及剧中奇幻世界的打造，原著粉及王源粉丝的期待不言而喻。就剧集本身而言，远赴新西兰的实地取景、非5毛的特效制作以及王源与欧阳娜娜的原音配音，均在前期激起不小浪花，首播当日热度破8000被刷上热搜。

与《热血同行》和《北灵少年志之大主宰》不同的是，作为芒果超媒和芒果娱乐合并后在2019年的头部重点项目，《上古密约》为原创剧本。该剧以《山海经》这一超级IP为背景，汇集了吴磊、宋祖儿、王俊凯、郭俊辰等一众年轻演员，讲述了三兄妹因各自身份的对立和羁绊，引发出了一系列爱恨情仇，并牵扯出前世上古时期神妖纠葛的故事。

除了剧本原创外，《上古密约》另一不同点即播出渠道。该剧除了线上于芒果TV和爱奇艺播出外，更是登陆湖南卫视，以台网联播之势收割两端观众。开播当天双网同时段第一，CSM59城收视率1.19%，占据市场份额高达7.07%。

毋庸置疑的是，内容市场早已迈过流量至上阶段，继而重拾内容为大的冷静。无论是《热血同行》《北灵少年志之大主宰》《上古密约》还是市场其他“流量剧”，能否将演员的流量转化为剧集流量，并获得口碑上的胜利，才是衡量内容的良性标准。

基于此，再看现阶段“流量剧”，可谓一半海水，一半火焰。

“春劫”后的流量剧众生相

“2019年可能会是过去10年里最差的一年，但却是未来10年里最好的一年。”不曾想，美团创始人王兴当初的一句话，如今成为2020年新年伊始的现实应验。

2019年寒冬带来的寒气还未完全褪去，影视从业者再次经历当头一棒，产业链上下都在受到不同程度的撞击，剧集市场亦无法幸免于难。现阶段，身处特殊时期，包括影视剧综所有项目都在静观其变、小心过河。

能够顺利面世，并有TFBOYS三人加盟，《热血同行》《北灵少年志之大主宰》《上古密约》三部作品无疑是幸运的。但从目前市场反馈来看，三剧口碑已出，且已拉开不小的距离。

就《热血同行》而言，相较于原作改编较大，但创新度高，故事在发挥稳定的基础上，能够结合历史感和经得住考究的细节。更重要的是该剧虽有不少年轻演员，但不是浮于表面的民国偶像剧，崇利明和阿易两条线能够各显其能、相互呼应，内里的深度和人物外在的爆发也能够相对自然的进行融合。虽然有些情节讲述比较仓促、衔接不够流畅，有跳戏或删减的可能性，但整体而言不失为一部质感之作。豆瓣高达7.7的评分也在一定程度上说明了市场的认可度。

再看《北灵少年志之大主宰》，虽由大IP改编，但就目前已播出的内容和受众反馈来看，该剧的表现相对差强人意。就改编而言，人设改动较大，洛璃对他人的疏离、对牧尘的依赖，牧尘少年感之余的倔强和凌厉，以及两人感情线的仓促，均未得到原著粉理想中的呈现。

就剧集本身而言，面向网络端的该剧，特效和取景都可见用心程度，演员演技方面，欧阳娜娜不再是“鹿小葵”，王源的少年感表达也属合格，但两人CP感较弱、较为重要的打斗场景也过于敷衍，就连对于男主来说很重要的雷域拍摄的也颇为草率。

属性为奇幻热血的原著，到了剧版《大主宰》版则变成了言情仙侠剧，在原著党纷纷表示“要给编剧寄刀片”下，播出半月的该剧仍未见豆瓣评分。

与《热血同行》的稳定发挥、《北灵少年志之大主宰》的差强人意相比，《上古密约》则走出了另一番姿态。前期没有任何宣传预告，开播前几个小时发布定档消息的《上古密约》，自开播以来话题不断，只是这些所发酵出的话题颇有一丝“黑红”滋味。

大量闪白的ppt式转场特效、灵魂出窍般的放大镜头、令人瞳孔地震的特效、老年人标配的大号字幕、高频次出现且不合时宜的主题曲、“全员卤蛋”的妆发造型，以及被豆瓣网友总结为“bgblgl线齐飞，先婚后爱，伪骨科，前世今生都有”的奇幻故事……主创团队多为北电师生的《上古密约》，作为一部“任务剧”亦是一部“作业剧”，自上线以来无论是故事、剪辑、字幕、配乐还是造型都经受着观众的“在线批改”。

放眼疫情期间已播出的多部流量剧，目前的口碑赢家毫无疑问为豆瓣拿下高分的《热血同行》，热度赢家则为已完结的宋茜宋威龙主演、收视率多次破2的网台联播小甜剧《下一站是幸福》。而在剧集市场播出即幸运之余，还有诸多备受疫情影响的项目，如《有翡》《青簪行》《大江大河2》《谢谢你医生》等已停工的影视项目。

2月10日，横店影视文化产业集聚区管理办公室发布《影视企业（剧组）安全有序复工的指导意见》（以下称《复工指导意见》），表示符合条件的剧组可以从2月13日开始逐步复工。按照目前形势来看，在具体执行中可率先复工的有包括2020年1月在横店内拍摄的《有翡》，但疫情尚未过去，未来仍未可知。

与此同时，还有一些“幸运儿”在特殊时期搭上开播快车。于2月14日开播的由周洁琼、李程彬等主演的《大唐女法医》，将于2月23日播出的由李易峰、江疏影主演的都市创业剧《我在北京等你》，计划在2月播出的由孙俪、罗晋主演且改编自日剧《卖房子的女人》的《卖房子的人》，以及已接棒《下一站是幸福》播出的，由黄轩、佟丽娅主演的都市现代剧《完美关系》……

毫无疑问，疫情的发生给了剧集市场受众端口的爆发机会，但无论是已播的、未播的，还是受影响的，特殊时期，是机会亦是考验，决定剧集最终成果的依旧只有过硬的优质内容。